“消費者品牌認知固化”，這一現象於正在轉型的中國市場而言、是最鮮明的變化，同時伴隨著消費升級，擁有更堅實的品牌力量已經成為了一家車企在中國長遠發展的必備要素，市場上大部分的企業都在為之努力，但真正找對方向的企業並不多。
要提升品牌力量，首先就得認識到什麼是品牌？從營銷學的角度而言，品牌就是銷售者向消費者長期提供一組特定的特點、利益和服務。品牌是一種無形的資產、同時也是品質的象徵，如今的中國市場、消費者消費之前、十之八九都要看品牌來辦事，尤其是買車這種大事。但事實上，品牌名字真正能夠與“品質”掛鉤的並不多見，但也絕非沒有，例如起亞。
口碑好不是沒有原因，J.D.Power屢獲榮譽
起亞在中國巔峰時期的年度銷量曾一度達到了65萬輛，超越了大多數合資與自主品牌，同時這也是消費者對其認可的表現，此外就質量而言，起亞在車主之間累計的也有十分不錯的口碑。在2019年8月8日，極具權威性的市場數據分析、提供者J.D.Power曾公佈過一份數據，在他們經過對中國市場參與市場競爭的67家主要品牌以及多達266款車型、33468位車主進行研究與調查，總結出了一份2019年中國新車質量研究報告。根據這份報告顯示，起亞品牌以83的數值成為了每百車問題數最少的品牌，領先於多家主流日系、美系品牌，這種經過大規模市場調研與深度分析的市場數據得來的榮譽，能夠充分證明起亞產品質量的可靠性。
不僅如此，在2019年J.D.Power針對中國車市還公佈了另外一份專業榜單，對全國數量高達71個的重要城市以及69個汽車品牌、3萬餘名車主進行研究後總結出了2019年汽車售後服務滿意度研究SM（CSI）榜單，最終起亞以760分的成績奪得第一，並且這是自2013年以來起亞連續7年進入該榜單的前五，綜合這兩份數據足以說明起亞除了產品質量令人足夠滿意之際，更在消費後市場的服務環節做得非常到位。這一點非常難得，因為自2018年以來中國車市形勢陡然變得嚴峻起來，車企之間競爭加劇、利益減少，不少企業為了節省運營成本對服務環節進行了縮減，導致消費者後期用車的體驗變差，顯然起亞仍舊一如既往對車主抱有專業的服務態度。
AT/CVT/DCT全掌握，CVVD見證國際一流水準
一個強有力的品牌背後必定還離不開技術的支持，就技術而言、尤其是發動機技術，起亞其實是可以躋身國際一流水平，不輸給日系、德系等品牌。為什麼這麼說呢？首先起亞最早的歷史可以追溯到1951年，擁有相當成熟造車經歷，再者它背靠世界第五大汽車集團，擁有極為雄厚的資本去深入研究造車的核心技術。它能夠同時對AT/CVT/DCT三種當今市面上最主流的變速器進行研發，而世界上能夠做到這一點的企業僅有個位數。
而在發動機方面，起亞更是成就滿滿，在2019年起亞曾發佈了一款發動機，名為Smartstream G1.6 T-GDi的發動機，這款發動機的最大馬力可達180Ps、峰值扭矩可達265N.m。而這款發動機最“牛匹”的地方在於，它採用了起亞全球首發的CVVD連續可變氣門時段技術，能夠實現缸體內壓縮比在4:1——10.5:1之間的切換，能夠讓發動機在面臨不同工況的時候進行適當的調整，以完美應對你在不同情況下對發動機的使用需求，並將發動機的效率發揮的更為極致。
據悉，採用CVVD技術的發動機，引擎性能能夠提升4%、燃油經濟性提升5%、廢氣排放量減少12%，擁有這些強大的技術、大概也是“國六”標準席捲全國引起“哀鴻遍野”，但起亞仍舊穩如泰山的原因。
品質為核心加持，鑄就強大品牌價值
而因為技術過硬，所以起亞旗下的發動機屢次獲得“沃德十佳發動機”大獎。比如“2017年沃德十佳發動機”、起亞K3等產品搭載的Kappa 1.4T渦輪增壓發動機；“2018年沃德十佳發動機”起亞斯汀格等產品搭載的3.3T V6發動機；“2020沃德十佳發動機與動力系統”、起亞K5 PHEV等產品搭載的1.6T發動機。
這些發動機不僅在融入你日常使用生活中能夠為你帶來強勁的動力表現，在賽場上更是一路馳騁。比如在中國最高級別的汽車類賽事——CCTC中國房車錦標賽上，起亞已經4度奪冠。在剛剛過去的2019年，從第一站廣東肇慶一直到第八站湖北武漢收官，起亞一路上都有十分出彩的表現，以380分的積分斬獲廠商積分第一名，而起亞制勝的核心秘訣、正是操控性強大的1.4T渦輪增壓發動機。
在以品質為核心的基礎上，多重因素的加持賦予了起亞品牌強大的生命力。日前著名的品牌諮詢公司Interbrand基於對一家企業品牌、產品、服務、財務表現、忠誠度等多維角度進行綜合評測，總結出了一份2019年全球最具價值品牌排行榜。其中汽車類品牌有15家入榜，而起亞則以64.28億美元的價值在這份榜單之中排名第78、並實現連續8年躋身百強的成就。
寫在最後：
有口碑基礎、有強大的品質保障、有完善的服務體系，起亞一路斬獲了無數榮譽與成就。而一直以來，起亞還有著明銳的市場洞察力，在年輕消費者崛起的今天，起亞還根據消費者的喜好與追求成立了代表年輕、活力、追夢、潮流的紅摩俱樂部，進一步消除與消費者之間的距離，同時起亞通過合理的賽事營銷不斷的對品牌形象進行重塑。在消費者追求品質、追求品牌的今天，相信起亞能夠擁有越來越好的表現。
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