後續會有更多銀行抄作業。
上週五，公子網申了人生第一張平安小白金，線上秒批，週六就收到實體卡了。平安式效率，果然符合現在年輕人的要求。疫情當前，公子申請這張卡的主要目標在於，接下來一波又一波的5倍積分福利。
自今天起，平安信用卡在調整積分規則後，推出頭部商戶移動支付5倍積分活動，包括美團、餓了麼、盒馬、京東商城、京東到家等主流電商平臺，且名單將持續擴容。
從最本位的“用戶思維”視覺出發，平安信用卡近年來持續“刷存在感”的操作不容忽視，為何直到現在，公子終於被圈粉？
於個人，於行業，不妨一起來康康。
01
有備而來的系列圈粉操作
實際上，平安自去年12月至今年2月期間，陸續發佈了多次積分調整公告。而從公告內容的更新看，是密切關注用戶反饋的結果。尤其是在最新的一次公告中，還特別強調了“持續收集用戶建議”、“保持積分政策開放”：
公告內容劃重點：不以交易商戶類別碼MCC作為累計積分依據；全部移動支付均可積分。通俗理解，即線下刷卡交易不再積分，但移動支付積分全覆蓋。拋開專業名詞，從用戶角度出發，公子只關注一個問題：調整之後，對自己有“著數”嗎？
答案無疑是肯定的，除非你是不用移動支付也不在線消費的“原始”人。
要知道，現在很多卡友都有共通的痛點：
- 很多銀行的信用卡移動支付的積分都“縮水”，少積分或不積分，所以出門不能老忘記帶卡；
- 同一張卡，不同移動支付的積分規則不一，永遠記不清到底是要刷微信還是支付寶（或其他移動支付方式）才積分；
- 恰逢線上消費激增的疫情期間，眼看積分增速明顯落後於賬單數字，卡友很“肉疼”。如果還碰上“賺積分抵扣年費”的節點，那就更疼了。
然而，反其道而行的平安信用卡，不僅在跨年節點完成了“移動支付積分全覆蓋”調整，還順勢推出了5倍積分系列活動，簡直太“治癒”。
值得一提的是，在連發三道積分調整策略之前，平安銀行信用卡APP“口袋商城”在2019年9月便完成了自有電商平臺“口袋商城”的升級，吸引20家國貨品牌入駐，持卡人的消費品類不再單調。
先搭好場景，再調整積分策略，而後鋪開“5倍積分”系列活動，平安信用卡的移動開放平臺“圈粉”大計顯然有備而來。
一系列打法下來，不僅貼合用戶習慣和喜好，效率也非常“互聯網”。
不少愛逛口袋商城的卡友都發現：一方面，積分能買的東西更豐富了；另一方面，5倍積分福利，加量的同時，價值不“縮水”，積分更“值錢”也更好賺了。而這，也是公子網申“入坑”的主要原因。
5倍積分，權益不少，商城好逛，難道它還不香麼。
在移動開放時代，想圈住用戶，銀行不能停留在紙上談兵了，真得花心思。平安信用卡的這一系列排兵佈陣，公子看到了誠意滿滿。
02
趨勢：更多銀行想抄作業
近五年來，移動支付的滲透率不斷提高。對標微信和支付寶，銀行信用卡想打造自己的“開放移動平臺”已經不是一兩天。因此，搭建商城、開發遊戲和社交功能、引入內容，信用卡APP的花樣玩法層出不窮，效果卻不盡如人意。至於積分調整這一關乎用戶切身利益的事情，卻少有顛覆性的改變。
平安，又打響了第一槍。
無論是從用戶利益出發，還是就行業發展而言，這聲“槍響”的背後都值得關注。
自信用卡面世以來，積分賺取一直依賴MCC碼刷卡消費。通俗理解，不同行業的商戶有各自所屬的類別碼，即MCC碼。由於不同類別商戶，刷卡費率並不相同，其中存在套利空間，不少信用卡套現行為也是鑽了這個空子。
在業內看來，平安之所以放棄MCC碼作為積分市場，也是加強風控邏輯，反“套現”的舉措。當然，移動支付也不可能完全杜絕套現行為，但對於銀行而言，監控和打擊的成本更低。
此外，目前線下刷卡積分規則依然複雜，移動支付的接受程度卻一年比一年高，相應的積分權益開放呼聲也隨之提高。實際上，各家商業銀行對此也是心中有數，後續“抄作業”的可能性非常之大。
“雖然不確定都能‘一步到位’做到移動支付積分全覆蓋，但平安的做法有鯰魚效應，各家銀行開放移動支付積分的速度會加快，這也是大勢所趨。”一家股份制銀行卡中心人士和公子分享了他的看法，大家都想做移動開放生態，積分調整是很重要的一步。
目前，由於平安系的特殊基因，新口袋銀行APP，是目前銀行業內唯一整合了手機銀行、直銷銀行、信用卡中心於一體的移動端。此外，口袋銀行的“商城”進化完成後，2019年交易量猛增，說是銀行版品類最豐富、交易最活躍的商城並不為過。在此基礎上，口袋銀行還完成了移動支付積分調整的“第一槍”。
銀行版的移動開放平臺樣本，是否就快煉成？拭目以待
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