劉強東曾在其書《劉強東自述：我的經營模式》中談到如何處理競爭對手。
他表示，市場需要競爭對手，因為如果市場上把所有的競爭對手都打死了，也就是在引誘著周圍無數不是同行的企業紛紛進入這個市場。
一方面，沒有長期沒有競爭對手容易使企業懈怠，另一方面，“新進入者可能帶來更多錢，帶來更好的創新，在各方面的運營參數都會跟你形成競爭並迅速超過你，所以保護好老二老三也是保護自己。”
劉強東在書中還提到了京東與易迅、新蛋等的競爭，“我們當時大概有三四個月的時間，對易迅的競爭價格沒有對應，甚至故意給易迅留一個很好的空間。也正是因為這三四個月暗暗地保護易迅，後來易迅才得以活下來。”
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