隨著手機等移動通訊設備的發展，以及網絡速度、覆蓋率的提升，人們之間的社交變得更加便捷，基於這種社交信任化的基礎，社交電商開始興起並且迎來最好的時代。
本月，社交電商在投資圈利好頻傳。如有贊成為持有中國創新支付的“大股東”，正式完成上市；拼多多再次被傳出籌資30億美元；社交電商平臺雲集微店宣佈，已完成1.2億美金B輪融資。美麗說與幾家投行就美國IPO進行商談，公司估值達到約40億美元。此外，而具備社群功能的導購電商“什麼值得買”再次向證監會遞交《招股書申報稿》。
眾所周知，在當前傳統電商面臨“流量”瓶頸時，社交電商的出現巧妙“填補”流量短板。社交電商平臺的模式決定了他們天生就是流量磁鐵，在社交平臺賣貨，低廉的商品價格，利用微信等社交媒體的朋友圈等體系實現裂變式傳播，以非常低的成本代價取得了海量的用戶流量。
另外，電商平臺還能夠通過拼團等模式分析各類產品的用戶需求量，將數據反饋至上游供應鏈中的生產商，能解決供需匹配問題，同時還可提高物流資源的使用效率，降低運營成本。
顯然，社交電商正在以全新的姿態改變著整個市場的發展軌跡，影響著消費者的購物習慣。有數據稱，2017年微信生態的電商總GMV已經超過萬億元。作為一個“新興市場”，社交電商的發展才剛開始，未來的廝殺也會更激烈。
比如對於阿里和騰訊兩大巨頭來說，就有著各自鮮明的社交電商特色，基於基因的不同呈現出不同的市場綜合反映，多元化的發展模式，也讓中國的零售商們有了多種嘗試和選擇。對阿里來說，最為典型的就是社交紅人們的商業變現之路。在阿里平臺聚集大量粉絲，尤其是網紅女裝店鋪的消費者，他們在平臺上充分互動，從而在上新中產生爆發性的銷售高峰。而騰訊則是圍繞微信支付的完善以及小程序的成熟，不斷擴大自身社交電商的業態。
對於同樣做電商的京東，雖然起得晚了，但也開始發力追趕。日前，京東正式上線開普勒輕商城小程序，首年免費，最快可在1天內幫助品牌商家完成在微信市場的零售店鋪搭建工作。同時，開普勒小程序平臺搭載了京東諸多營銷產品，包括京東直投、京東飯粒、京粉計劃和社交魔方等。其中，京粉計劃和社交魔方的營銷是基於社群展開的，而京東直投和京東飯粒的營銷模式則是基於廣告展開的。這些都是想通過深挖社交流量，搶佔更多零售場景，藉此鎖定更多的品牌商來與對手抗衡。
不過，社交電商雖然在流量玩法上有所創新，但歸根究底，仍離不開零售本質。社交只是一種手段，貨和服務才是根本。後端供應鏈尤為關鍵，從商品採購到用戶交付，不同的供應鏈保障能力造成了不同的用戶體驗。而且，只有好產品才能在社交關係鏈上流動，這將是社交電商平臺可持續發展的核心。
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