文| 歐陽捷
最近,一些媒體朋友問,北京今年還會有“金九銀十”嗎?
說還有,顯然是不可能的。為什麼?
今年8月,北京商品住宅成交量僅相當於去年同期的1/3,甚至還不如2014年。
進入9月,1-13日的成交面積僅為13萬平米,不到去年和前年同期的43%,今年9月想要達成去年9月的93萬平米,顯然是天方夜譚了,當然10月也不會有驚喜。
從供應來看,北京去年住宅用地供應幾乎是冰點,成交住宅用地100多萬平米,僅相當於2013-2015年平均值的25%,為了不出地王,所以就沒怎麼賣地。
當然,北京去年也出了不少地王,現在這些高價地難以入市,也加劇了供應不足。
供應本就不足,當然也就沒有成交的放量。今年雖然加大了供應,但其實尚未恢復到2014-2015年的水平,而且今年供應土地所建住房在年內也基本上不可能加入到供應行列。
那需求呢?
我們說,超大特大城市已經進入限制性發展新週期——“五限”:“限人、限地、限錢、限客、限價”【詳見8月20日微信文《限制性發展新週期,我們還追求規模嗎?》,點擊鏈接可直接閱讀】,也就是說,限制人口規模增長,限制投資投機客,加上房價已經高企,剛需購房難以企及,只剩下改善型需求,在限價的大背景下,也不急於入市了。
更何況購房資格已經成了極具價值的“有價證券”,有資格的購房者並不會輕易浪費這張“入市門票”的。
那麼,房企甘心放棄“金九銀十”嗎?
當然心有不甘,但力有不逮。
客戶已少,即便打折促銷、以價換量,客戶未必領情,因為政府的限價力度遠遠超過房企的優惠幅度。更何況項目虧本銷售更是難以接受,房企拿不到合意的價格,捂盤惜售似乎也是不得已而為之。
其實,捂盤惜售恐怕還是自嗨式的慣性思維,幻想明年房價限制會有所放鬆,房價上漲幅度會高於資金成本顯然是不切實際的,拖得越久,資金成本越難消化。
調控真的一點都不會放鬆嗎?
指望政府會“憐香惜玉”,調控鬆一鬆、房價漲一漲,明年再放開發商一馬嗎?或者,指望未來政府管制頂不住市場動能,房價終於頑強上漲,房企再把失去的損失補回來嗎?
真心相信,有這樣想法的房企恐怕還真的為數不少,不然的話,現在還不得立馬清倉甩賣、回籠現金,又怎麼敢捂盤惜售、等待回暖呢?
但是,想想調控背後的邏輯,就會清醒地認識到,未來不再是過去,該來的會來,不該來的不必期待:
限購不會放鬆,這是超大特大城市控制人口規模的邏輯所決定的;
限貸不會放鬆,這是經濟去槓桿、金融脫虛向實的邏輯所決定的;
限售不會放鬆,這是“房住不炒”的邏輯所決定的;
限價不會明顯放鬆,這是抑制資產泡沫的邏輯所決定的,但是可能會漸進式、擠牙膏式的放鬆,卻不會是讓房企驚喜的“明顯上漲”。
順便說一句,有些地產同仁還耿耿於懷於房價扭曲,認為政府定價不是市場價格,未來市場價格一定會反彈。
但是,不必糾結,政府定價就是市場價格,因為政府既可以用指令價格來控制市場價格(比如汽油價格),也可以用拋售和吸儲來調整市場價格(就像用儲備豬肉入市干預市場價格波動一樣)。
中央政治局會議非常明確:“保持政策連續性穩定性”,您還指望什麼呢?難道“捂盤惜售”的小邏輯還能對抗“房住不炒”的大邏輯嗎?難道開發商們還想期待未來能有市場回暖、房價補漲的小驚喜嗎?
不僅北京如此,環京樓市也進入冰點,廊坊7-8月批准上市僅為1套,據說近一個禮拜新房成交也不過個位數,二手房似乎是零成交,香河9月前兩週也僅銷售了1.24萬平米,相比去年同期的8.9萬平米差之千里。
痛失“金九銀十”的何止是北京及其都市圈,我們說,
都市圈中小城鎮的市場將隨都市圈核心城市的調控潮漲潮落,無它。去年“四小龍”的蘇州樓市又如何呢?
只有一個字:冷!
蘇州樓市已經透支,高價樓盤(超過2.5萬元/平米)已經哀嚎一片,絕大多數項目去化率不高於30%。剛需市場(房價1.6萬元/平米以下)雖然還有流量,卻完全陷入紅海。
來人來電量持續下滑,平均去化率也逐漸走低,從6-7月的50%以上下降到46%,高性價比的改善型項目去化率尚可,但也有項目開盤即以“0”成交創出市場記錄。
限貸更是雪上加霜,不僅額度收緊,房貸利率更是半年四連跳,首貸利率升至1.1倍,單身離異本已痛苦不堪,房貸利率還要再懲罰性地上浮到12%,而改善型需求的二套房貸利率和90平米以上戶型也都上浮到15%,其利率水平甚至等同於徵信不好者,頗令人有點哭笑不得。
我問蘇州的同事:房企會不會低價放量?答:會,已經有幾家房企開始了。
其實,即便是低價放量,也不可能獲得超“低姿態預期”的放量效果,更何況低價也不是房企可以隨意做主的。
再問:政策有沒有略有放鬆的跡象?答:沒有。
政府很淡定,限價令既不允許房價上漲,也不允許明顯下調,反正超過備案價格上下幅度的成交一律無效。
沒人在意企業怎麼想,該賣的土地照樣賣,該收的土地款照樣收,該限的房價照樣限,於是,該死的企業……
購房者也很淡定,哪怕再出地王,他們也已不信地價推動房價上漲的邏輯,他們堅定地相信,不管此輪調控的終局如何,現在及未來幾個月的市場不會再讓他們恐慌了。
“金九銀十”,就別想了。
不過,蘇州樓市也並非冷到冬天,相比去年9.30調控之後半年的市場,還是有了一些恢復性成交。
是不是所有的城市都沒有“金九銀十”了?
如果說所有城市都不會有“金九銀十”了,恐怕大家也不會同意。
南昌、南寧、大連、溫州進入9月的成交量同比都是明顯上升的,有的一二線城市還頻頻出現令人乍舌的熱銷。
深圳某樓盤均價13萬、360套、3小時告罄;長沙某樓盤400多套房、上網6秒鐘售罄。當然,這些項目本質上處在供不應求的城市,且在限價令下呈現了更高的性價比,自然熱銷。
但恰恰是因為供不應求、房價受限,更印證了這些城市難以大幅放量,不僅是沒貨,在備案管制的現實下,成交量也不可能再次爆發,當然也不會有量價齊升。
對於這些供不應求、房價受限的城市,沒有量價齊升,過去“金九銀十”的邏輯也不再成立。
從部分一二線城市商品住房成交面積的趨勢來看,明顯是向下的。
房企應該怎麼辦?
當年的樣板戲《龍江頌》中有一句臺詞:“堤內損失堤外補、小麥損失雜糧補”,一二線城市沒有“金九銀十”,三四線城市可以補。
在前兩天中房協的品牌房企發佈會上,克爾瑞總裁丁祖昱先生的報告中提到,三四線城市成交量已經佔到全國成交量的77%,部分原因也是因為一二線城市成交量下降所致。
儘管2013年房企迴歸一二線城市的共識言猶在耳,但時局已變,堅守一二線城市的房企將落後於大市,在一二線城市進入限制性發展新週期的未來五年內,三四線城市將是房企業績擴張的最大糧倉。
“金九銀十”真的不再適用了嗎?非也。
“金九銀十”正在從一二線城市轉移到一些三四線城市,不少三四線城市正在重演去年熱點城市量價齊升的瘋狂故事,並不斷重現幾千組客戶爭搶幾百套房子的火爆場景。
不只是一些地級市,甚至不少縣級市都在創造日光、時光、秒光的“奇蹟”,背後究竟有什麼樣的邏輯呢?
或許並不複雜,無非幾種情況的交織:供應明顯不足、品牌房企進入、地王出現、房價上漲、故事營銷,最終導致投資客入市、剛需和改善型需求恐慌性購房。
可以想見,如果市場供大於求,品牌房企不會急於進入,地王難出,房價上漲有限,也就不會有投資購房和恐慌性購房。
當市場出現供應不足的雞蛋裂縫,結果就可想而知了。
前兩天,正好在中指院的品牌價值論壇上,我把這個問題拋給福晟集團的郭總,他的回答很乾脆,只有兩個字:“分化”。言簡意賅、深合吾意。
2014年,我們提出四大分化“城市分化、板塊分化、樓盤分化、企業分化”,現在的分化愈演愈烈,與上圖相反的是,另一些三四線城市銷售面積卻是同比下降的。
分化不僅是時代的特徵,也是未來的趨勢。
儘管這令房企投資部門的同事百般糾結,因為好的三四線城市大家都是有共識了,競爭已經非常激烈,而差的城市都不敢進入,擔心當了先烈。
為什麼有些房企敢於進入看上去並無機會的三四線城市,卻獲得了收割韭菜的絕佳機會呢?投資部門又如何能夠準確判斷哪些城市可以搶先進入呢?
常規的GDP與產業經濟、人口增長、人均收入水平、交通與城市建設雖然依然重要,或許不再是核心考量因素了。
那麼,如何精挑細選這樣的城市呢?
首先,房企的行業集中度越來越高已是不爭的事實和趨勢,大象奔跑速度更快,但一二線城市難以創造業績增量,甚至能夠保住原有份額已是大為不易。已經收割過的三四線城市不宜久留,為此大房企勢必需要進入更多的城市,而它們尚未進駐的三四線城市是有機會提前佈局的。
其次,這些意欲提前佈局的城市必須具備供應不足的首要條件,恰如前述,沒有供應不足,就不會有品牌房企進入、地王出現、房價上漲、營銷故事……有同仁或許會擔心,這些城市可能沒有量的支撐,但我們曾經說過“三四線城市去庫存只有兩個辦法,一是減供應,二是漲房價,哪怕供應相對平衡,只要房價一漲,需求就會應運而生”。
城市拆遷、房票補償也是創造需求的最後機會,關鍵在於拆遷規模、力度與啟動時點,看準機會,搶先拿地,但務須警惕貪戀大盤的傾向,萬一政府領導變化,思路調整,大盤難以延續。
再次,這些城市缺少好產品與好服務,就如我們過去的微信文章所說,中西部一些來訪的城市領導言及他們的住房已經十年未換,非常渴望住房與服務的升級換代,也想體驗圓夢與尊享的獨特感受。
只要滿足這三個條件,也許提前佈局、等候大房企的到來,可以分享一把割韭菜的最後晚宴。在一二線城市已無法成立的“地價推動房價上漲的邏輯”,在這些未限價的城市依然成立。
但是,有些城市是需要注意的,去年借了大市的行情、經歷了市場的火爆,現在正在迴歸常態。如果這一趨勢是延續的,房企就要小心掉入沒有“解放軍救援的陷阱”。
城市分化下的“金九銀十”,即便是仍有機會的三四線城市,也不可戀戰,政策基調已定,關鍵就看穩定市場的政治需要,也許眼下火爆的市場上空正在綁紮懸掛達摩克利斯之劍的馬鬃。
賣房的,能賣快賣,追求現金流、不囤貨為第一要務。
長期來看,規模仍是品牌房企的共同選擇。短期來看,“金九銀十”,房企一定會跑量,既是為爭奪客戶資源全力拼搶,也是為年底衝擊業績打牢基礎,更是為排名保位晉級搶佔份額。
還有朋友問:一二線城市的房子現在買還是等等看?
竊以為,未來至少一年內,在限價嚴格的一二線城市,什麼時候買房似乎都是可以的,因為房價不會明顯上漲。不過需要提醒的是,在這些供應不足的大城市,往往“房不等人”,地段、戶型、景觀、配套都合意的房子,也許等一等就不一定買得到了。
想賣的、想買的,勿求奢望,平常心就好。
“金九銀十”,來或不來,都在那兒,不必強求。
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