近日，“全球新經濟智能移動廣告第一股”匯量科技公佈2018年業績。據年報顯示，公司營收同比增長39%，相比2017年增長明顯提速，
強大的飛輪效應開始顯現，並在移動應用全球化浪潮中把握住國內應用出海機遇，佔得有利位置。
匯量科技一直以來都是一家低調的公司，但其所經營的業務卻與每個人都息息相關，App作為日常的基礎工具，為我們提供各種服務，已經與我們的生活融為一體，而匯量科技則是這些APP開發者背後的服務商，提供從用戶獲取、數據分析到變現的全生命週期服務，把握了這個具備廣闊空間的市場。
此前，有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾發佈2018年的互聯網趨勢報告。據報告稱，2018年全球互聯網用戶達到36億，普及率超50%。2018年全球App下載量超過1,940億次，相比2016年增加了35%。新興市場在推動下載方面也功不可沒，在排名前五的下載市場中佔據三席(印度、巴西和印尼)。與此同時，在美國下載增長已經放緩。
基於智能終端及應用程序迅速普及，2018年全球移動互聯網廣告市場飛速擴大，數字廣告支出高達68%市場份額，其中，美國和中國是全球移動互聯網廣告市場增長的領頭羊。據eMarketer數據顯示，2018年全球廣告支出高達6268億美元，其中數字廣告約2800億美元，佔比近45%。
基於迅速增長的移動廣告市場，作為一家業務覆蓋全球的移動廣告科技公司，
匯量科技開始顯現出業務規模的飛輪效應，並正走在科技及市場發展的潮頭。一、營收毛利大幅增長
報告期內，公司實現收入4.35億美元，同比增長39%。毛利9790萬美元，調整後EBITDA利潤為4320萬美元。主要得益於全球移動廣告支出持續增長，及匯量科技在移動廣告行業穩佔主導地位。
放在去年宏觀經濟面臨較大挑戰，廣告市場競爭日趨激烈的外部環境來看，足以看出強勁的表現。
二、業務飛輪效應顯現，程序化趨勢顯著
匯量科技處於數字廣告行業，基於大數據和AI技術，通過其廣告投放服務為移動應用開發者進行用戶獲取。同時，越來越多的App成為其廣告發布者從而實現流量變現。由於移動應用開發者角色重疊，存在明顯的規模效應，並且應用規模、流量規模的不斷提升加速公司大數據的積累，進一步促進廣告投放效果的提升，就像互相咬合的齒輪，形成強大的正反饋鏈條，伴隨公司業務規模的持續擴大，開始顯現出強大的飛輪效應 。
2018年，匯量科技服務的廣告主增至2400家。年末超過1500個應用開發者的6900款APP集成Mintegral變現SDK。其中，全年收入的87.9%由老客戶貢獻，12.1%來自新客戶，反映出較強的客戶粘性。
程序化趨勢顯著，加碼佈局亞太地區。在移動廣告服務中，2018年程序化收入貢獻2.27億美元，同比增長98.7%，近翻倍。程序化收入佔總收入比重由2017年的36.7%上升至2018年的52.3%。
而匯量科技的廣告平臺Mintegral仍在加速壯大。據財報顯示，Mintegral在2018年發佈了面向全球開發者的激勵計劃，旨在吸引腰部媒體將Mintegral廣告平臺的SDK集成到其應用中，從而拓寬Mintegral的媒體渠道和流量質量。據AppsFlyer發佈的最新《廣告平臺綜合表現報告》，Mintegral已躍升至大中華區與東南亞地區增長指數排行第一名。
受國內應用出海趨勢推動，大中華區業務大幅增長。值得關注的是，由於國內互聯網監管的收緊，加上市場競爭趨於白熱化，以社交及內容為代表的國內應用廠商推動出海擴張趨勢，相應將帶來推廣預算的增加，推動了公司大中華區業務的增長。2018年公司來自大中華區廣告主的收入同比大幅增長98.1%，佔廣告收入比重從2017年的44.9%增至63.8%。
而從應用類型來看，內容及社交類增長迅猛。2018年內容及社交貢獻1.68億美元，同比大幅增長197.6%，近2倍增長。同時，內容及社交類收入佔比從18.0%大幅提升至38.6%。而2018年國內內容類應用在海外的迅速崛起，從匯量科技的財報中也得到了印證。
流量規模及質量同步提升。公司在大數據及人工智能等技術的持續投入，有效地帶動了流量的規模及質量的提升。2018年第四季度，移動廣告服務日均觸及的獨立設備數超過10億，同期增長140%。Mintegral SDK的平均DAU增加至340百萬，同比增長41.7%。2018年第四季度，GameAnalytics的平均DAU超過105百萬，同比增長98.1%。
三、核心競爭優勢
首先，業務全球化，行業地位領先。匯量是一家全球化的公司，目前業務覆蓋全球60個國家，觸達200+國家的終端用戶。根據2018年接入變現服務的SDK的平均DAU統計，公司為中國排名第一、亞洲第二、全球排名前十的移動廣告平臺。
更為值得關注的是，亞太地區憑藉巨大的經濟潛力和人口紅利，已成為全球App獲客的必爭之地，流量資源向亞太市場湧入，匯量科技立足於此並做了重點佈局，佔據了有利位置。加上中國的出海熱潮帶來的業務增長機會，匯量科技同時受益於全球移動廣告預算在亞太地區的雙向流動，增長空間可觀。
第二，服務品類多元化。公司是2B的模式，服務品類覆蓋電商、工具、內容及社交、生活方式、遊戲等多元化的行業，突破對於單一產品生命週期的限制，規避了單邊市場的下行風險。
第三，技術底色。從團隊結構可以看出，匯量科技是一家典型的技術導向型公司。2018年研發團隊佔總人數的49.5%，研發支出佔總收入的比重由6.1%升至6.7%。
在大數據及人工智能主導的技術潮流下，公司也在持續加大對大數據、人工智能等技術的投入，將進一步提升運營效率。據悉，2018年10月，公司推出Mindalpha一站式全鏈路機器學習平臺，目前基於MindAlpha平臺的一站式服務體系，已支持匯量科技多個在線業務的服務體系。
結語
總的來說，由於匯量科技身處移動應用經濟的大賽道，加上其全球領先的市場地位，並且在應用程序全球化的演進趨勢下已經佔據了有利的位置，所以公司
未來的成長空間和確定性都比較大。憑藉強大的技術能力、龐大的應用程序和流量基礎、海量的數據以及全球佈局的運營能力，該公司所形成的自我強化的業務生態，伴隨業務規模地持續擴大，已經開始顯現強大的飛輪效應。
目前，在全球DSP領域中，TTD算是發展勢頭及滲透力最強的公司之一，上市至今僅兩年左右，股價已飆漲超6倍。TTD的高速成長其實正是數字廣告市場高增長的縮影。而留給市場來預測的是：匯量會不會成為下一個TTD？
全球化、技術及領先的市場地位等多方面來看，兩者都有很多相似之處。據業內分析，TTD去年近半年來的猛漲，直接原因是營收業績大增，而內在根本原因是在於公司核心的程序化廣告交易平臺帶來的競爭力的定價方案，推動公司在買方市場的議價權持續提升的結果。再將視線拉回來看，匯量科技的經營趨勢，程序化趨勢顯著、數據服務SaaS，似乎也在向TTD靠攏。
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