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很明显这是盈利能力上的差距。海尔是传统家电企业的代表，作为1984年起家的家电业老大哥，随着互联网时代的到来，不得不从传统家电企业转型到互联网企业。海尔这些年总共经历了五次战略转型。而在转型过渡期都经历了不同程度的业绩下滑，同时也被对手格力、美的迎头赶上。
首先，根据2018年第三财年的业绩来看，海尔的情况是挺不尽人意的。首先，从体量上看，还是美的最大，前三季度营收超过2000亿元；其次，从获利能力来看，格力则更胜一筹，其前三季度扣非净利润为213.46亿元，毛利率为30.15%；再从投资者回报看，格力电器表现也是最好的，其净资产收益率高达27.76%，而美的仅有22.65%。从这三个指标来看，海尔的体量1381.39亿元，勉强能和格力比较，但盈利能力似乎差的有点多，其扣非净利润前三季数值为55.22亿元，未能挤进百亿档行列。
海尔如今的成绩得益于十年前国内家电市场的“爆炸式”发展，当时海尔最大的竞争者长虹、春兰等企业倒在国有企业改制的问题上。海尔一时缺乏竞争对手，这也就给海尔的迅速发展带来了机遇。但如今智能家电正值风口处，格力、美的的发展也是十分迅速。海尔的运营格局明显处于劣势。为了对标与小米“结盟”的格力，海尔选择与魅族为伍。不过这举措未免过于仓促，因为海尔忽略了一大重要因素，那就是用户量。小米作为主打线上的互联网品牌，粉丝量自然是不在话下的，这也就相当于给格力招致更多的消费者。
如今家电行业已经步入了冬天，不少家电企业都为了求发展而忽略了用户体验。各大家电巨头如何寻求发展之径成了大家都关注的问题。或许下一次，又会迎来不同的格局变更。事实上海尔作为资历高，产品又靠谱的老品牌，还是挺受人看好的，只是在目前的大环境下，如何求得发展良机就拭目以待吧。
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