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河南濮陽的小芳已經關停服裝店好些日子。小本經營的她已經沒有其它收入，頂著大宗房貸、小孩的學費、美術輔導班的費用，她著實有點恐慌。
疫情來臨，越是像濮陽這類的小地方，管控越嚴格。出不去門，也代表了沒有收入。
小芳索性在網上做起直播。好在自己家有大量存貨。她每天直播自己試穿毛衣、羽絨服，慢慢積攢人氣。小芳終於看到曙光，不開店也能找到活下去的路子。
淘寶直播帶貨大咖我們看慣了，其實也有無數個類似小芳的草根商家。淘寶的公平之處就在於“陽春白雪和下里巴人兼而有之”。
而本身就是出身草根的淘寶，也是秉承一視同仁的態度，“讓天下沒有難做的生意”。
新冠肺炎疫情之下，淘寶、天貓平臺再一次印證了阿里的初衷。解決商戶煩惱，讓天下沒有難做的生意，即是解決產品問題，更是解決不可抗的突發問題。
當疫情來臨的時候，淘寶、天貓的抗風險性韌性再次被印證。當線下商戶集體陷入“冰封”，淘寶依舊在“笑春風”。
企業線上求“姻緣”
阿里於1999年在浙江杭州創立，並先後於2013年、2014年推出淘寶網和支付寶。隨著淘寶網迅速崛起，阿里也成為全球C2C電商龍頭。
當淘寶已經被世人接受，仍有少數“保守者”不以為然。認為那是虛擬經濟，不堪大任。真正有品位的品牌、企業仍要活在線下。
一場疫情改變了世人的認知。最廣泛的線下實體驟然“冰封”，而虛擬的線上銷售卻經受住了考驗。
幾家歡喜，幾家愁。一些早早做數字化轉型的企業未雨綢繆，可以有序進行線上作用。
而那些業務依舊停留在線下，抑或數字化轉型不理想的企業開始經歷陣痛。
前幾日西貝老闆的哭窮的事件遍刷網絡，餐廳無法開張，現金流承壓，即使貸款也即將發不起員工工資。
“黑天鵝”突發，像西貝這樣的公司不在少數。與西貝們相比，林清軒又是同病相憐卻極其營運的一家。
這個春節，以佔據各大商場一樓化妝品櫃檯為生的林清軒就陷入至暗時刻。
林清軒157家門店歇業，勉強維持運營的170多家門店生意寡淡。6天時間整體業績下滑90%。
其CEO孫來春直言，大年初六那天業績就已經下滑90%，他覺得不到2個月就會破產。
2月1日，孫來春決定，所有業務向線上轉，並開始做淘寶直播。林清軒的直播間從開始的只有2個人，到短短4天內觀眾500多人，生意也來了。
情人節那天，孫來春“豁出去”，親自披掛上陣，親自自播帶貨。他的人生“第一次”賣了近40萬山茶花油，還收到36萬個點贊。
林清軒只是眾多企業線上求生的一個例子。今年2月以來，每天有超過3萬人上淘寶開新店，上週新開店鋪再漲22%，新開店鋪前3名來自廣東、浙江和江蘇。
疫情影響下，服飾、美妝、家居等行業線下門店無法正常營業，轉而都做起淘寶直播來，僅居然之家就有196家門店開播。
淘寶上演“雲復工”，淘寶生態兄弟神助攻
疫情的影響讓春節假期一再延長。人群聚集讓線下復工變得艱難。
在這種情況天，文化娛樂行業竟然已經悄悄復工了。2月14日，21位演藝圈明星、歌手共同在家演繹一場“雲演唱會”，一晚上吸引400萬粉絲觀看。
與這場別開生面的演唱會一樣，更多傳統行業復工也上了“雲”。
2月10日，阿里宣佈全國線下商家均可零門檻入駐淘寶直播，免費試用運營工具。
當天就有31家知名餐飲企業報名開播。餐飲店把後廚變成直播間，大廚搖身變主播。
汽車行業也陸續跟進。寶馬、奧迪等23個全球汽車品牌也相繼入駐直播間。每天100場汽車直播，讓車迷一飽眼福之餘，還可體驗“雲試駕”。
2月23日，中國國家博物館、蘇州博物館、敦煌博物館、甘肅省博故宮等也紛紛來淘寶開直播。
2月17號一週，通過淘寶直播復工的商家包括產業帶的4000個工廠、500個樓盤，400家汽車4S店，和5000名房地產置業顧問。
自2月以來，淘寶直播間數量同比翻了一倍，開播場次同比漲幅達110%。
大宗的淘寶直播自然也離不開技術加持。VR技術、雲計算被廣泛用於淘寶直播，提供技術支撐。
淘寶生態兄弟釘釘、支付寶推出“企業安全復工計劃”，開放“無接觸考勤”等7項服務，幫助各類企業安全、有序復工。
在淘寶生態區兄弟神助攻下，“雲上”經商、工作、學習正在成為常態。
如今淘寶儼然一個大生態圈，在釘釘上了一週網課的孩子們、上班族，可以順帶去國家博物館做一次“雲春遊”。
疫情加速淘寶直播進化，線上“商業社會形態”現雛形
當各行各業在“抗疫”中轉求線上之時，也加速淘寶直播進化。
淘寶直播品牌自2016年發佈，在未來兩年經歷跨越式發展。
2018年，淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，同比增速近400%。81個直播間成交過億，5 家機構引導成交破10億。
但淘寶直播間大量充斥著美妝、服飾、日用品等快消類產品，它的真正價值和魅力並未被真正挖掘和釋放出來。
一場疫情重挫各行各業，在轉求線上生存之際，更多行業也在刷新了對淘寶直播的認知。
你見過“雲發佈會”嗎？這個新鮮體驗正因為小米10在淘寶直播發佈會而刷新三觀。不僅成功避免人群聚集，還能降本增效，一舉多得。
繼小adidas等眾多品牌後，淘寶直播新品“雲發佈會”的排期已經排到3月底。
除了新形式的感官體驗，還有很多新物種出現在直播間。
以受疫情影響嚴重的“重災區”房地產為例，售樓處早在年前就被關停，迄今較難復工。即使人員配置齊備，沒有客戶上門也是白搭。
誰能想到門可羅雀的售樓處與紅紅火火的“雲賣房”形成強烈對比， 天南海北的“賣房小哥”一改西裝革履的古板面孔，化身淘寶主播開始表演。
他們有的在樣板間唱歌、健身、做吃播，有的在與客戶熱情互動、講解……，全國近百個城市5000多位房地產置業顧問都上了淘寶直播“雲賣房”。
你想到的，想不到，淘寶直播擠滿各行業人群。自2月以來，有100多種線下職業都在淘寶直播安家。直播間逐漸演化成一個小的“商業社會形態”。
一言以蔽之，中長期來看，疫情大大推動品牌和商家數字化轉型，將更多資源向線上傾斜。
淘寶又是一個具有流量、技術、品牌支撐的大生態平臺，必將成為更多中小企業上線的第一目的地。
在淘寶大生態加持下，一個頗具形態的線上“商業社會”形態初具規模，也必將引領和改造商業發展邏輯。
時值二月，淘寶暖經濟的春風已經撲面而來。
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