中國商報/中國商網（記者 周子荑）相對於白酒、葡萄酒產業，我國黃酒產業的發展較為滯後。近日，黃酒行業龍頭企業浙江古越龍山紹興酒股份有限公司（以下簡稱古越龍山）身處風口浪尖。中國商報記者發現，近兩個月內，該公司已有兩位高管相繼離職，背後有何玄機？
兩高管相繼離職
2月18日，古越龍山發佈公告表示，董事會於近期收到公司董事、副總經理、董事會秘書周娟英的書面辭職報告。周娟英因個人原因申請辭去公司副總經理、董事會秘書職務，同時申請辭去公司第八屆董事會董事及審計委員會委員職務。辭職後，周娟英不再擔任公司其他職務。
值得注意的是，古越龍山的總經理柏宏也曾於兩個月前離職。2019年12月25日，古越龍山發佈公告表示，董事會收到公司總經理柏宏的書面辭職報告。柏宏因工作變動原因申請辭去公司第八屆董事會副董事長、總經理、董事職務。辭職後，柏宏不再擔任公司其他職務。
在短短兩個月裡，古越龍山兩位高管相繼離職原因何在？中國商報記者致電古越龍山董事會辦公室，工作人員對中國商報記者表示，柏宏卸任古越龍山總經理是正常人事調動，實際上，他目前任職中國紹興黃酒集團有限公司（古越龍山控股股東，以下簡稱紹興黃酒集團）的副總經理，而周娟英的離職則是因為到了退休年齡。
股權變動的背後
關於紹興黃酒集團，中國商報記者瞭解到，在柏宏離職前一週，古越龍山發佈公告表示，浙江省紹興市國資委將其持有的紹興黃酒集團45.9%股權無償劃轉給紹興市國有資本運營有限公司，該公司通過紹興黃酒集團間接控制古越龍山41.39%股權，成為古越龍山的間接控股股東。
對此，古越龍山方面表示，上述控股股東股權結構的變動不會導致公司控股股東和實際控制人發生變化。本次股權劃轉完成後，紹興黃酒集團仍持有公司無限售流通股約3.35億股，佔公司總股本的比例為41.39%。此外，紹興黃酒集團仍為公司控股股東，古越龍山實際控制人仍為紹興市國資委。
不過，白酒行業專家劉曉威對中國商報記者表示，雖然古越龍山的實際控制人沒有發生變更，但公司間接控股股東的變更會帶來公司管理架構、治理結構、組織體系等一系列變更，進而帶來人事職責的變動。在他看來，最近該公司兩大高管的離職或與此有關。
一廂情願的“高端化”
據瞭解，柏宏在任的一年多時間裡，主導古越龍山進行了一系列變革，包括推高端產品、進行產品提價、股權模式變更等。其中，古越龍山的“高端化”戰略動作最大，也引發了強烈的爭議。據瞭解，2019年5月，古越龍山推出了對標53度飛天茅臺的新品國釀1959白玉版，售價高達1959元/瓶，並稱要以“控量+控價”的模式操作打破黃酒的價格“天花板”。
一位不願具名的白酒業內人士對中國商報記者坦言，古越龍山的“高端化”並不順利，消費者並不認可，所謂的“高端化”只是象徵性的，不是實質性的。實際上，目前古越龍山的規模根本無法支撐起其“高端化”戰略，江浙滬黃酒消費市場也並沒有“高端化”的市場基礎。因此，古越龍山的“高端化”只是一廂情願的。
“高端化”方向本身或許沒有錯誤。實際上，我國黃酒產業近些年發展滯後，且無法走出江浙滬的大本營。眾多業內人士將矛頭指向了黃酒行業龍頭企業，認為是這些黃酒企業沒有做好品類領導作用，不僅長期推出低端產品，而且沒有對消費者進行足夠的市場培育。“古越龍山主動嘗試高端化的方向沒問題，只是其高端化的目的並不是為滿足市場和消費者的需求，而是為了資本需求。這種高端化是‘無根之水’。”上述白酒業內人士說。
那麼，隨著高管團隊的調整，古越龍山的經營思路會發生變化嗎？白酒行業專家蔡學飛對中國商報記者表示，古越龍山在酒行業中的話語權本就較弱，其人事調整應該不會帶來公司戰略和銷售結構的變化。實際上，酒行業的人事調整多是企業內部權益和風險的平衡，是人事關係的協調。
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