近日，GAP集團旗下品牌Old Navy在微信公眾號所推送的最新一條推文中提到“因國際業務策略調整，計劃退出中國市場，感謝您一路的支持！”確認了Old Navy線上及線下門店將於3月1日正式退出中國市場的消息。
IMAGE：Old Navy退出中國市場公告
據時尚無國界數據，在截至2019年11月2日的2019/2020財年第三季度內，GAP集團銷售額同比減少2.2%至39.98億美元；淨利潤大跌47.4%至1.4億美元。報告期內，在包括中國在內的亞洲市場銷售額則大跌16.7%至2.5億美元。其中Old Navy品牌銷售額與上年同期持平錄得19.47億美元。
發佈財報時，首席財務官Teri List-Stoll曾透露集團會通過將Old Navy獨立分拆後從2020年起退出中國市場，未來會把業務重心放在北美市場，以實現效益最大化。然而，去年11月，GAP集團已經宣佈放棄將旗下品牌Old Navy分拆為獨立上市公司的計劃。集團臨時總裁兼首席執行官Robert Fisher解釋原因稱，分拆需要極高的成本，而目前集團整體業績疲軟，限制了分拆後獲得利潤的能力。
據時尚無國界查閱，Old Navy入華時曾被寄予厚望。2014年，時任GAP集團董事長兼首席執行官Glenn Murphy公開表示“中國將繼續是GAP集團擴張戰略的重要組成部分，集團對Old Navy品牌紮根於中國市場充滿信心”。2014年3月，GAP集團宣佈將Old Navy引入中國，並在上海開出了近2000平方米的Old Navy全球最大旗艦店。
IMAGE：Old Navy上海首家門店
然而，Old Navy自進入中國市場後，一直表現平平。Old Navy於2014年開設天貓旗艦店，截至目前共擁有157.8萬粉絲，對比同集團GAP品牌擁有811萬粉絲和快時尚品牌H&M擁有1167萬粉絲，高下立顯。Old Navy在亞洲共有18家門店，第三季度財報顯示來自該地區的收入已跌至僅僅900萬美元。
IMAGE：Old Navy天貓旗艦店清倉公告
作出退出中國市場決定後，目前Old Navy天貓旗艦店僅剩26款產品在售，最高售價產品僅為109元。中國內地包括北京薈聚中心、廣州太陽新天地店等在內共12家實體門店都會於3月1日關閉。據GAP集團稱，Old Navy未來發展將會聚焦於北美市場，以提高品牌盈利能力。
據彭博社之前分析，GAP集團旗下產品設計的老舊、對潮流趨勢的誤判、對摺扣的依賴以及沒有及時縮減實體門店規模是導致業績深陷泥潭的關鍵。Old Navy退出中國市場的舉措是GAP集團退無可退的無奈之舉。
截止美東時間2月12日收盤，GAP集團股價上漲4.71%至18.46美元，市值約為68.91億美元。
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