11月份是彩電全年市場的最重要單一月份：因為，這一月中有大名鼎鼎的“雙十一”購物節。
據奧維雲網推總數據顯示:國內彩電市場第三季度銷量為1034萬臺,同比下降3.6%;銷售額為277億元,同比下降10.4%。自2018年Q4以來，連續四個季度持續下滑。
在經歷前三季度“內需業績慘淡”之後，彩電企業今年急需要在最後一個季度來衝量。而雙十一大促，在“求量保目標”的大戲中、在行業衰退週期的循環中，意義就更加格外顯著了。在某種程度上來說，11月份將是多數彩電企業今年能否“達到預期目標”最後一根“救命稻草”。
11月份彩電銷量“回暖” 65寸+大屏電視全面“走俏”
根據奧維最新出爐的11月份國內彩電市場剖析報告顯示，在剛剛過去的11月份，國內市場的整體零售量在“全尺寸低價”的代價下終於換來了“銷量的復甦”。
奧雲網報告顯示，11月國內彩電市場整體零售量約為498萬臺，銷售額約為120億元左右。其中，線上零售量為415.78萬臺，同比增加13.21%，零售額為86.07億元，同比下滑3.82%；線下零售量為82.19萬臺，同比下滑8.44%；銷售額為34.02億元，同比下滑6.48%。
在尺寸結構上，11月份彩電市場呈現出一個非常明顯的特徵就是：65寸以下的中小尺寸全面萎縮，而65寸及以上則迎來全面的“增長”。雖然55寸無論在線上和線下依然是銷量第一尺寸，但是同比在下滑，已遭到65寸大屏電視的“擠壓”。
65寸電視在11月份無論在線上和線下兩個平臺都在“快速”增長，其中線上佔比18.65%，同比增長3.33%，線下市場佔比為19.77%，同比增長5.43%。有行業人士向《視聽圈》表示，65寸電視雖然在整體銷量上還落後55寸，但從趨向來看已經開始逐步成為市場銷量“第一擔當”。
此外，65寸以上超大尺寸電視上，70寸、75寸以及75+巨幕電視無論在線上和線下都在保持增長。尤其在75寸這個業界巨屏電視“起步尺寸段”上，線下佔比已經突破3%，線上也來到了將近2%佔比。還有75+超大屏電視在過去的11月份也迎來“小爆發”，線上佔比差不多月1%，而線下更是向2%靠攏，可見當下市場對大尺寸電視的“追崇”。
百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》分析：在彩電領域，一寸長一寸強的道理向來是不變的真理，因為屏幕尺寸越大，實際帶來的效果也就越好。此外，65及以上的大尺寸電視的價格也開始逐步“親民化”，這也在一定程度上拉近普通消費者和大屏電視之間的距離。因此，消費者在相對條件允許的情況下，一定會期望更換尺寸更大的電視。
品牌格局：小米線上“一家獨大” 海信綜合實力“凸顯”
在品牌格局上，11月份小米和海信“這對國內新老實力”則表現搶眼。其中小米電視在線上平臺是絕對的“大贏家”，在雙十一當天出貨量就達到91萬臺，創造了彩電史上一曲“銷量神蹟”。由於在雙十一期間表現“火爆”，在11月份線上市場佔比達到28.62%，不僅高居第一，而且遙遙領先海信、創維等傳統大咖品牌。
今年國內彩電市場“大盤不振”，為啥小米電視總是銷量上異軍突起呢？有行業人士分析認為：小米電視擁有極致的厚道價格，在相同配置之下，總能夠給予消費者最為實惠的價格，自然獲得了不少消費者的青睞。
如果說小米是線上的“現象級的品牌”，那麼海信這家老牌“巨頭”則是在過去的11月份展現出了強勁的綜合品質實力，無論在線上和線下都表現“搶眼”。其中在線上平臺以11.77%佔比勇奪第二名，而且市場均價高達2371元，是線上TOP10均價最高的品牌。在線上靠價格衝量的平臺中，海信價高且表現“完美”，這充分說明海信電視高品質路線贏得了消費者的認可。此外，在線下海信更是以19.27%市場佔比勇奪第一，彩電產品均價更是高達4495元，是線下TOP5中同樣是均價最高。
在今年雙十一期間價格戰烽煙四起的大環境下，海信電視在11月份彩電市場擁有如此“漂亮的成績單”，可以說很好的打贏了一場價值戰。這反應出海信在消費升級的大背景下，不僅穩住了“量”，還增強了“質”，體現了企業的持續健康發展。這表明海信電視踩準了電視大屏化的演進節奏，用ULED、激光電視等大屏顯示產品繼續在行業市場領航，這是海信順應了消費者對大屏、高品質、高畫質的剛性需求節奏的最好“市場回報”。
後記：整體彩電市場宏觀上的萎縮，並不意味著沒有結構性的亮點。11月份，在大尺寸產品上，消費需求強勁反彈，有望撐起產業轉型變革的“新引擎”。彩電廠商要想在未來市場的競爭中佔據主動，必須提供更多高端化、優質化、差異化的品質型產品，真正在消費需求的升級點上做文章，才能贏得最終勝利。
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