協和維E乳"的火爆大賣，也引來一篇名為《7天賣出51萬瓶的"協和"維E乳，居然沒有一瓶來自"協和"》的文章質疑，接踵而至的，是鋪天蓋地的關於"協和"維E乳真偽的網絡爭辯迅速發酵。
這裡引發出一個思考："協和"是否就等同於"協和醫院"？
這其實是商標問題，延展到普通人群不太願意去思考的法律問題。不出所料，"協和維E乳"所屬企業蘇州協和藥業發出鄭重聲明："協和"不等同於"協和醫院"，蘇州協和藥業持有"協和"商標。
有媒體展開了進一步調查，據億邦動力的報道："協和"並非北京協和醫院專屬的商標，且"協和"這個名稱不構成馳名商標，其他企業可以在其他類別商品中使用"協和"作為商標名稱。
顯然，"協和維E乳"是冒牌貨？只有協和醫院研製的維E乳才是正品？這類問題不是真命題。
再來看蘇州協和藥業的來頭，其專業及可信度不容小覷。蘇州協和藥業前身是成立於1989年的"中國醫學科學院皮膚病研究所蘇州吳縣保健日化聯營廠"，因"中國醫學科學院皮膚病研究所"又稱"中國醫學科學院中國協和醫科大學皮膚病研究所"，當時工廠一直使用"協和"作為相關產品的商標，並於1991年申請獲得"協和"圖及文字商標。2002年、2008年及2010年，相繼獲得多個包含"協和"文字和拼音商標的商標註冊證號。
"我們自始至終跟協和醫院都毫無關係。"蘇州協和藥業公司負責人多次在採訪中對媒體強調。
網紅護膚品，帶爆的是什麼？
名為 "協和維生素E乳"的護膚品因被多位網紅推薦，短短一週銷售量高達51萬瓶！這到底是網紅的力量，社交平臺的力量，還是品牌的力量？或是帶有"協和"二字的因素？
認真思考之下，不管是哪個"協和"，都需要深刻的反思，藉著2019年"雙11"電商狂歡之際，也帶動眾多老品牌一起反思如何更好的網絡賣貨。
多少傳統品牌、老品牌、馳名品牌在舉國歡騰的"雙11"消費狂潮前驚慌失措、束手無策、黯然神傷，為什麼會這樣？這是消費渠道的大變革，是銷售習慣的新舊動能轉換，金子招牌也需要新玩法、新花樣。
蘇州協和藥業也好，北京協和醫院也好，該熱點事件倒提醒了不少企業，藉著#北京協和醫院沒出過協和維E乳#類似話題上熱搜，傳統品牌應好好思考互聯網如何做品牌？想想移動互聯網之下社交電商怎麼玩吧。網紅的力量，玩的是身份、群體及文化的認同呢。
提高法律意識，誰喜愛誰購買
當然，這也是一次極好的商標法普及的虛擬課堂。
該事件最大爭議的是"協和"二字，北京協和醫院確實比蘇州協和藥業知名度更大，如果消費者潛意識是衝著"協和醫院"而去，就不得不提醒說：網上購物別衝動，多加甄選才心安。
"維E乳"本就得到愛美、愛健康人群的喜愛，早在網紅爆推"協和維E乳"之前，幾大電商平臺"維E乳"的產品並不少見，且銷量皆不差。除了協和維生素E乳之外，還有精心硅E乳、標婷維生素E乳、八韻草等。據有關專家對幾款維生素E乳產品進行合規調查後發現，這些產品均沒有標註專利號，相互之間在專利方面並不侵權。儘管"協和"字樣或會導致公眾混淆，但根據商標侵權的判定規則，研發單位的標註不會構成商標侵權，也不涉及知識產權問題。
回到更本質的問題：維E乳不是藥品，而是化妝品。
如果非要辨明維E乳的真假，以下視角或更為合適。"協和維E乳"企業質量技術負責人曾公開發聲說："所有維E乳都是真的"。
"維E乳"僅僅是一款護膚產品而已，不同企業採用的配方、工藝、原料都會有不同，但不管怎樣都不會改變其護膚的本質。化妝品是否合適，是否好用，最終都需消費者從自身體驗出發，各選所愛。
甚至可以說，這次事件對"維E乳"還是不小的利好，因"協和"二字觸發更多人接觸"維E乳"，更細緻地瞭解到相關產品及其效用，對整個行業或有更強的促銷意義。
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