前 言
提到玛莎拉蒂,就想到那个尊贵的“三叉戟”标志,外形酷似鱼叉和皇冠。无论是街头年轻人之间的互吹还是键盘侠的犀利“神评”,有称赞自然也有诋毁,可谓褒贬不一。不过这很正常,各位看官且听我细细说来。
玛莎拉蒂(以下简称玛莎),是一家意大利豪华汽车制造商,成立于上世纪10年代。菲亚特集团在1989年获得玛莎49%的股份,并在1993年将其全部“吃下”,目前玛莎属于FCA集团 (菲亚特-克莱斯勒集团)。
论品牌定位,玛莎可谓百万级豪车品牌,以高端性能和奢华做工吸引着万千消费者,就算是自家几兄弟中价格相对最“便宜”的小老弟吉博力(Ghibli),其售价也在100万左右。
更引人注意的是,玛莎居然和大名鼎鼎的法拉利有“师生情”!
众所周知,法拉利也是菲亚特旗下的一个品牌。1997年,玛莎濒临破产边缘,于是菲亚特将玛莎一半股份卖给法拉利,意思是让法拉利来“教导”玛莎。而法拉利也不负众望,在99年使玛莎“重获新生”,先后推出了一大批替代车型,其中新款MC12车型甚至搭载了法拉利ENZO(恩佐)的底盘和发动机,得了“真传”。
然而,天有不测风云,玛莎的命运出现转折点!近日,玛莎拉蒂中国向国家市场监督管理总局备案了召回计划,将召回部分进口的14、15款总裁和吉博力车型共计40辆,召回原因大是低压输油管组装不规范,存在遇火源时可能起火的安全隐患。
据悉,此次召回并不是开端,而是今年1月份召回计划的继续。此前玛莎已召回上述车型车型4336辆,较去年因某田气囊召回近200万辆的数据来看,感觉并不多。但是!玛莎去年国内总销量也才10696辆,因此这四千多辆对于玛莎来说是个不小的量。同时,也使玛莎在大量消费者和潜在客户心中的形象大打折扣!
著名汽车分析师任万付表示:现在的消费者已经见多了汽车召回,对此比较理性,因此影响并不会太大。但召回能反映品牌在品控方面的不足,一般来说,只有个别消费者
不满品牌某处质量问题时,才会进行召回。还有,除了品牌的品控问题,玛莎“租”来的“心脏”即将到期!据悉,法拉利作为玛莎的“师傅”,从2002年开始与其共享发动机 。然而,法拉利CEO在2019年第一季度财报上表示:当法拉利与玛莎的引擎共用合同到期后,将无法“续租”,也就是不再给玛莎提供包括V6、V8在内的发动机。
不仅如此,其实玛莎的销量自去年开始已显得不容乐观,甚至可以说很“惨”!
据FCA集团2018年度财报显示:玛莎2018年全球销量仅为3.49万辆,同比下滑28%。究其原因,主要是因为相比2017年,玛莎2018中国市场销量下降了32%,北美市场下降26%、欧洲市场下降了21%。
据分析,玛莎在中国市场的销量占比在下跌。2016年和2017年玛莎中国市场销量占比均高达30%,而2018年的占比却仅为24%。
时至今日,已是2019年,玛莎还是“一蹶不振”。据FCA集团一季度财报,玛莎拉蒂一季度销量为5500辆,较去年同比下滑高达41.5%。为此,玛莎官方宣称:主要原因在于Levante和吉博力的产量下降,以及计划中的库存管理行动的影响。
于是乎,为了救再次“悲剧”的玛莎于水火,FCA近日宣布了两项高层人事的任命。其中,大卫·格拉索加入FCA集团并担任玛莎COO的事情引来众议。
大卫·格拉索是何人?
他你们也许不认识,但他之前任职的公司你们一定知道。耐克!不过不是耐克集团本尊,而是耐克集团旗下的匡威品牌。匡威帆布鞋大家一定有印象,这位大卫·格拉索正是匡威前任CEO。
据玛莎官方介绍,大卫·格拉索任职匡威期间,曾推动匡威实现了长期可持续增长。还有!大卫·格拉索也曾担任过耐克集团耐克品牌CMO等诸多职位,可谓
履历丰富。不过,毕竟不是同一行业,大卫·格拉索就算在服装企业有“辉煌战绩”,其是否能在车企胜任还是受到不少人的质疑。对此,大卫·格拉索本人强行为自己洗白:“我有意大利血统,爱好汽车,同时也憧憬玛莎拉蒂。因此,我非常荣幸能加入FCA集团。”
对此,任万付表示:目前跨行业的高端人才不在少数,因此FCA此举不能算是“病急乱投医”,况且,玛莎拉蒂作为一个拥有百年传承的品牌,能敢于“尝新”,值得钦佩。
总 结
小编认为,玛莎在国内遇此“窘境”,虽然一时狼狈,但其勇于变革的行为也表明了玛莎要在不依靠师傅帮助(法拉利提供发动机)的情况下进行“自我改造” 的决心!
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