現在市面上的飲料種類特別多。但是非要找個巨頭的話，那還得屬可口可樂了。我們大家都知道，可口可樂並不是中國的本土品牌。但是自從可口可樂進入中國市場之後，發展形勢就一片大好。
唯一能夠跟可口可樂看來也只有百事可樂了。在本土碳酸飲料品牌就不得不提到北冰洋了， 對於許多80後來說，“北冰洋”這種汽水的名字可能不會陌生。畫著雪山白熊的冰飲品牌——北冰洋曾經是許多人的最愛這個牌子可能現在很多年輕人都不會太熟悉。因為它已經停產20多年了。
北冰洋汽水是在1985年成立的，當時中國的大街小巷都在賣這種汽水。當年北冰洋一年的銷售額，可以輕鬆突破上千萬，是個深受大家喜愛的汽水品牌品牌。
北冰洋在當時是可口可樂的一個勁敵，百事可樂為了能獲得更大的市場份額，一度想要收購北冰洋。最終北冰洋還是被百事可樂收購了。
但是當時百事可樂也推出了不同口味的汽水了，不同口味的汽水。也就把北冰洋給徹底忽略了。導致北冰洋停產了25年。直到多年後，國內商界才明白，這是國際公司消滅本土競爭對手的策略。
北冰洋是北京本土桔子汽水的老字號。北冰洋汽水對於北京人，就像大白兔奶糖對於上海人、五芳齋粽子對於嘉興人，是一個能勾起濃濃鄉愁的牌子。它誕生於1950年，在北京飲料市場盛極一時，但是上世紀90年代以後，它消失了。
跟眾多老品牌一樣，北冰洋在中國經濟轉型和國有企業改革浪潮下經歷了長時間的落寞。其間，市場上風起雲湧的是可口可樂、百事可樂、雪碧、美年達。
2011年11月，在市場上消失許久的汽水品牌北冰洋重現江湖，並在兩個月內實現盈利，2012年銷售額超過6000萬元，2014年銷售額過億元，甚至出現斷貨，截止2017年底，北冰洋全年實現營業額6億元，利潤2.2億元，由此引發了眾商家對“懷舊經濟”的關注。
現在的北冰洋已經重新上市了。北冰洋的董事長對自己品牌有自信，而且復出之後的北冰洋也取得了不錯的銷售成績。看來這個國產品牌還是深受大家喜愛的。
在可樂、果汁、甚至是功能飲料盛行的時代，20年前的老品牌北冰洋汽水能否重新收復自己的失地，重現昔日的輝煌？在目前看來，困難重重，只打感情牌可能遠遠不夠。我們在重視自有品牌價值的同時，還要充分發揮本土化的優勢，北冰洋應該做適合中國人口味的飲料，生產中國人愛喝的汽水，重視消費者，滿足消費者永遠是取勝的關鍵之道。
曾抗衡“可口”的國產飲料，遭百事收購雪藏25年，今上市賺6個億，結合新品上市，北冰洋還推出了暖飲保溫櫃。產品將陸續登陸連鎖便利店、連鎖餐飲、遍佈北京的130餘家“百年義利”連鎖店，以及天貓、京東、每日優鮮等電商平臺。
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