蘋果掌門庫克2016年發佈蘋果新品。圖片來源：視覺中國
9月12日，在萬眾期待蘋果新品發佈的前一天，小米全面屏二代機挑戰蘋果新品的消息在科技圈刷屏了。雖然業內有觀點認為小米是打營銷戰“蹭熱點”，但不可否認的是，iPhone新品的賣點全面屏已經是小米去年推出的技術。
蘋果“新品創新”再次落後安卓廠商。此前，在“雙攝像頭”、“快充”等智能機微創新上，蘋果均慢了一步。同時，蘋果在安卓大本營大中華區已迎來了連續6季度下滑。
業內普遍認為，iPhone新品的保密工作是近年來最差的，創始人喬布斯大力營造的新品神秘感已蕩然無存。在發佈前幾天，業界已經基本知悉了此次新品主要賣點。三款新iPhone名稱分別為iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X。其中iPhone X是挑大樑的新品，也意味著對蘋果十週年的紀念。
蘋果iPhone 8、iPhone 8 Plus與之前產品差別不大，只有iPhone X採用了“全面屏+取消Home鍵+3D面部識別”等創新技術。不過，對新老果粉來說，這些創新是否有“剁手”的價值呢？
【價格】
十年情懷有多少人買單？
蘋果新品跳過iPhone 7s，直接推出iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X，還是出乎了不少人意料之外。
對此有觀點認為，蘋果此次發佈主打iPhone X，有著更深的寓意。X在羅馬數字裡代表著十，這意味著蘋果將通過iPhone X向自己的十週年致敬。對於不少果粉來說，蘋果十週年紀念版這份情懷就值得掏出真金白銀去買。
不過，蘋果這次新品的定價也超出了一般用戶的預料。蘋果發佈會前傳出消息稱，iPhone X只有128GB和256GB兩種存儲容量可選，售價8000元起。這將是蘋果歷史上最貴的一款iPhone。
iPhone X為什麼能站上8000元，有觀點認為是採用了全面屏所導致。Techinsights數據顯示，手機屏幕是手機裡成本最高的組件，一般來說手機屏幕佔總成本的20%左右，和處理器的成本佔比相當。大屏手機如Galaxy Note系列，屏幕佔總成本比例更高，接近25%。
旭日大數據研究總監李春麗表示，全面屏的成本比傳統屏幕高出10%，不過全面屏只是iPhone X成本增加的原因之一。“蘋果一直主打高端市場，但是近些年來，國產手機也在走高端市場，兩者之間售價距離不斷縮小，蘋果如果想要繼續保持紅利，就必須繼續提高手機售價。”李春麗稱。
美國華盛頓郵報分析指出，高端智能手機走上了1000美元的價位時代，其中有兩個主要的原因，一個是創新研發拉高成本，另外一個是廠商利潤動機。
Strategy Analytics發佈的報告顯示，全球智能手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就佔83.4%，三星瓜分了12.9%的利潤，兩者相加，吃掉了智能手機九成多利潤。
關於價格上漲，外媒稱巴克萊銀行做了用戶調研，結果顯示，只有11%的人表示會為超過1000美元的iPhone買單，如果將範圍縮小為iPhone用戶，這一比例為18%。另一項調查則顯示，計劃購買新iPhone的消費者中，有21%的受訪者表示無論iPhone售價多高，都會購買。也有33%的現有iPhone用戶表示，如果iPhone太貴的話，他們不會選擇升級。
就在新iPhone發佈前一天，凱基證券分析師郭明錤在一份報告中稱，iPhone X日產量還不到一萬部，因此初期將嚴重缺貨。此外，郭明錤還表示，由於遭遇製造問題，其中的腮紅金(Blush Gold)版iPhone X尤其缺貨。郭明錤稱腮紅金版甚至還有可能推遲發售。
此前就有業內消息稱，iPhone新品在11月之前不太可能進行大規模的量產，而具體的量產時間要等到今年12月。也就是說iPhone X等新品實現充足供應，要到2018年初。這也意味著，iPhone X將給黃牛黨創造前所未有的商機。在市場熱炒下，資深果粉想要第一時間拿到iPhone X，很可能需要付出超出萬元人民幣的代價。
【全面屏】
能否幫蘋果確立銷售優勢？
全面屏的字面意思就是手機正面全部都是屏幕，手機的四個邊框位置都是採用無邊框設計，追求接近100%的屏佔比。不過，由於技術的限制，目前所說的全面屏手機是指屏佔比80%以上，採用超窄邊框設計的手機。
被蘋果寄予厚望的全面屏創新，其實已經是安卓陣營的二代技術。
近兩年，在庫克的領導下，蘋果已經從喬布斯時代新技術的引領者，變成了跟跑者。
全面屏、雙攝像頭等新技術都是率先出現在安卓機身上，去年小米推出了全面屏手機MIX，三星推出了全面屏手機S8。今年三星和小米又分別推出了全面屏手機Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X發佈之前推出了全面屏手機。
從目前來看，小米和三星在全面屏上走得更遠。他們在第一代全面屏上遇到的問題，目前已經有了相對的解決方法。蘋果的新品只有在賣到第一批果粉手中後，才能確定其最終完成度如何。
全面屏技術是近兩年最大的智能手機創新，一些傳統智能手機的成熟技術被放棄，聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設計，全面屏的採用背後有著各種技術的創新和妥協。
從小米全面屏一代手機MIX可知，在採用了全面屏技術後，其通話質量出現了不穩定現象。雷軍在小米MIX2發佈會上，演示為了解決第一代產品聽筒私密性差、音質差等問題，在已有成熟技術的基礎上開發了導管式微型聽筒設計，用以增強私密性以及通話音質。
在全面屏的整體觀感上，小米MIX2的屏幕頭部基本到頂，“下巴”比第一代產品縮短了12%。iPhone X則取消了“下巴”，但頂部留出了一個“劉海”，用於放置攝像頭和聽筒。“劉海”左側顯示時間，右側則會顯示手機信號、WiFi和電量。
關於“下巴”和“劉海”兩種全面屏設計，哪種更美觀，只能說是仁者見仁智者見智了。
【Home鍵】
經典設計消失果粉會買賬嗎？
挑動資深果粉價值觀的另一件事，就是iPhone X取消了蘋果手機面世以來最經典的象徵：圓形Home鍵。
其實也很好理解，取消正面的圓形Home鍵是為了給更大的創新全面屏技術讓路。
那麼iPhone X如何認證蘋果用戶呢？不得不說，蘋果採用了出乎意料的技術：3D面部識別。
據外媒報道，代替Home鍵的將是一條比較細的虛擬條塊，可以被用來觸發如多任務和關閉App等功能。
代替Touch ID的將是一個3D面部識別掃描儀，根據此前洩露的固件代碼，該功能將被命名為Face ID，設計為可在幾百毫秒內完成掃描，即使設備放在桌面上也可以。該功能還將用於認證付款和啟動安全應用程序，在黑暗中也可工作。
此前，三星S8和Note8也推出了人臉識別技術，不過有消息稱，其技術存在缺陷，由於缺乏3D功能，人臉識別可能被平面照片所欺騙。目前可能只有蘋果才真正應用了3D人臉識別技術。
據報道，蘋果採用的是其收購的以色列人臉識別技術公司Realface的機器學習，後者的技術可以創建用戶人臉的3D模型，使其具有深度值，從而避免被照片欺騙。
蘋果發燒友還會好奇，AI智能Siri如何喚醒呢？最新消息顯示，側邊電源鍵替代了Home鍵的部分功能，雙擊將進入Apple Pay功能，按住則能喚醒Siri。
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