摘要：不能否認的是 2018 年是小程序快速發展的一年，同樣 2018 年也是 App 找不到著力點的一年，盲目跟隨去做小程序是否就能不被淘汰？
當 BAT 都已入局小程序後，百度在 2018 年年底正式開源，為什麼都如此重視小程序、為什麼選在現在發力、他們各自的優勢和機會又在哪、這場競賽最終將導向何處、作為用戶和網民來說這一切又意味著什麼？當我們試著去解答這些問題，並將答案串起來，或許可以得到一個關於百度智能小程序戰略的模糊未來。
作為 BAT 三家中最晚上線小程序業務線的百度，卻是第一個宣佈開源的。在小程序這件事上，百度和微信恰恰代表了兩個截然相反的方向，一個剋制封閉，而另一個激進開源。這場競賽可能最終都會出現一個贏家，但目前來說，不管是微信還是百度，都在用自己的方式推動著整個行業往前走。
不能否認的是 2018 年是小程序快速發展的一年，同樣 2018 年也是 App 找不到著力點的一年，盲目跟隨去做小程序是否就能不被淘汰？小程序生態和 App 生態應該會是一個什麼樣的關係，而百度這次的開源能夠在這其中扮演什麼樣的角色，給整個小程序行業帶來哪些改變？
百度是 BAT 三家中較晚開始在小程序佈局的，在今年 7 月 4 日才剛剛上線，也算是三家中最特別的。
根據百度官方披露的數據，百度智能小程序上線兩個月後做到了月活破億，而百度建立在「搜索 + 信息流」業務上的小程序生態邏輯也基本跑通。這其實也是根據百度自身的業務需求而定的戰略方向，剛從 AI 將業務重心重新放回信息流的百度，自然是需要更多服務場景能夠幫助自己的 AI 業務更好的落地，更順暢的觸達到普通用戶。
對比更早構建起小程序生態的微信，百度的小程序邊界更模糊，因為百度為這項業務提供的是全域流量，開發者只需要簡單改動代碼，就能讓自家小程序腳本在包括百度 App、百度貼吧、百度地圖、百度網盤在內的百度全系產品中運行；百度的開源模式還支持開發者將智能小程序發佈在其他開源聯盟成員的 App 和平臺上。
今天百度智能小程序開源聯盟簽約儀式在京舉行，包括愛奇藝、快手、WiFi 萬能鑰匙、58、汽車之家、攜程、萬年曆、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等 12 家企業與百度正式簽約，成為智能小程序開源聯盟首批戰略合作伙伴。據介紹，未來這些企業將陸續在各自旗下的 App 支持運行智能小程序，成為百度智能小程序的重要入口。
百度 App 總經理平曉黎表示，目前百度智能小程序開源聯盟不僅包括上述外部企業，還一批百度自家的產品，如百度地圖、百度貼吧、好看視頻、DuerOS 以及 Apollo 無人車平臺等，這些產品和平臺也將陸續開放各自的產品，為開發者提供更加豐富、精準的用戶流量。百度地圖作為首批完成開源接入的產品，並已經率先開放了三個產品入口。
作為 BAT 三家中最晚入局小程序的百度，卻也是目前最早開源小程序的公司。
開源的小程序，代表著什麼？
當我們已經習慣了微信小程序生態的封閉和剋制，一個模糊邊界的開源小程序生態將會帶來些什麼不同？
在現有流量已被巨頭瓜分殆盡後，現有流量的重新分配必然會出現，而每一次流量的重新分配都會複製以往移動互聯網的商業機會。類似微信、支付寶、百度 App、今日頭條、美團這種基於小程序的「超級 App 互聯網」很大可能將成為新的機會平臺，且這一次機會的分佈會更加廣泛，更加深入。
所以現在互聯網巨頭和超級 App 們的目標已經不再只是用戶和流量，而是滲透率和效率。
從小程序開始，或許正式標誌著 BAT 爭鬥的下半場正式拉開序幕，這是一場從用戶和流量轉向滲透率和接口效率的爭奪。小程序的輕量和細顆粒度能夠幫助巨頭們在現有的用戶市場中挖掘出更多的流量和價值；同時，超級 App 們的角色也在逐漸發生變化，從服務 C 端用戶過渡到服務 B 端的開發者。
超級 App 們作為平臺服務的提供商，要思考的是如何提供更好的平臺環境、吸引更多開發者在自家的平臺上打造小程序？正如彼時 Android 和 iOS 之間的角逐，只不過那時從 Android 和 iOS 成長起來的超級 App 如今扮演了當年 Android 和 iOS 的角色，在孕育新的巨頭。
在這樣的一個背景下，百度的開源和微信的閉環某種意義上代表了兩個方向和思維模式。
微信小程序的產品思維更多在圍繞 C 端用戶體，以用戶的需求去構建和定義小程序的產品標準、技術標準與服務標準。因為微信有一個相對封閉的環境，並且是擁有全中國月活用戶最高的 App，所以這樣的套標準能夠在微信適用，且被行業開發者遵從。
而百度智能小程序的開源，是在嘗試去建立一個普適的技術標準與服務標準，更多是圍繞開發者群體的需求，面向 B 端。向企業和開發者們提供技術標準，從開發者生態入手，去解決智能小程序與 App 間的普適問題。
這樣的情景其實我們再熟悉不過了，每一次平臺級別的競賽中，往往都會出現「用戶導向」和「開發者導向」兩種截然不同的思維方式。這不是一場能說明到底誰優誰劣的競爭，但不可否認的是，微信和百度兩者正在從用戶端、企業端共同推進小程序行業走向繁榮。
百度智能小程序上線時間並不久，但卻依靠獨特的自身優勢創造了很多不錯的案例，證明了百度在小程序這件事上能夠提供的價值。
先前極客公園採訪過的小紅書就是一個很好的例子。小紅書根據自己「生活方式分享平臺」的角色定義，通過百度智能小程序在信息流和內容分發上的天生優勢以及搜索這樣一個強力的入口，很快找到了一個擴張自己用戶邊界的完美方式。例如當一些男性通過百度搜索來找髮型、穿搭時，就有可能會看到基於小紅書智能小程序內關於男性發型、穿搭的精緻 UGC 內容；在瀏覽百度的頁面信息流時，也可能會看到相關的小紅書內容。藉助百度信息流背後強大的 AI 支持，小紅書可以很精確、高效地將自己的優勢（優質內容），通過百度的流量平臺，去觸達更多的新用戶和潛在用戶。
愛奇藝則從另一個方面在證明百度智能小程序的價值，尤其是對類似愛奇藝這樣大體量、並行業務線複雜的公司。愛奇藝其實早在去年 10 月就開始嘗試開發出了自己的小程序技術，奈何因為門檻太高而沒有結果。不過，相比客戶端技術，小程序的生態建設難度是更大的。
而百度的開源，不光能提供技術框架，也帶來了大批開發者。所以百度宣佈智能小程序開源後，算是給愛奇藝提供了一個現成的平臺，愛奇藝根據現有 App 去做個性化適配就可以直接構建一個基於愛奇藝 App 的小程序生態。
百度作為這場競賽最後出發的巨頭，雖然在時間上落後了不少，但好在剛開始就已經明確了自家小程序的優勢。作為試圖去規範小程序遊戲規則的玩家，共享流量，一次開發多端運行，這是百度智能小程序很核心的優勢，也是開源最重要的基礎。而搜索這個巨大的入口，以及強大 AI 算法和內容分發能力，這讓百度成為了許多存量市場企業尋求增量的優質途徑。
正如百度副總裁沈抖所說的，之所以選擇做開源的智能小程序，是因為百度相信只有完全開放才能真正發揮小程序的價值，打破移動互聯網封閉、割裂的現狀，讓開發者、用戶和合作夥伴都受益。
微信的去中心化、阿里的計劃經濟、百度的開源戰略，還有美團和今日頭條的虎視眈眈。關於小程序的爭奪剛剛開始，遠不到談輸贏的時候。但這場鬥爭終究會有贏家和輸家，如今小程序也同樣來開始了開放與封閉之間的競爭，結果會是怎樣，或許 2019 年我們會看出更多端倪。 ■
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