“終於喝完了真果粒和豆奶，現在又無縫銜接上了小蠻腰，最氣人的是去年的維他命還有一箱！”這應該是大多數選秀粉絲的縮影，去年《偶像練習生》與《創造101》掀起了一番偶像選秀熱潮，
得益於粉絲經濟，品牌主們依靠綜藝冠名或定製廣告的形式在一檔又一檔選秀中賺了個盆滿缽盈。
據悉，去年農夫山泉以1.2億贊助費將《偶像練習生》的冠名收入囊中，節目尚未結束，銷量上漲500倍；今年有了去年聲量的加持，選秀類節目招商額更加見漲，眾多金主紛紛搶注押寶，《青春有你》獲得了9億元的品牌整體投資，蒙牛作為冠名商投資超過3億，是去年農夫山泉的兩倍之多；《創造營》獲得了5億元的品牌贊助支持；《以團之名》雖未明確顯示出具體品牌投放金額，但是小官根據今年的招商狀況預測也在過億級別以上。
高達30＋的品牌加持，過億級別的品牌投放，有了更為強大的經濟實力做支撐，今年的選秀節目是如何發展的呢？團體選秀還能為金主再現去年的狂潮嗎？我們試圖找尋答案。
政策壓制，節目熱度消逝
今年的選秀可謂“百花齊放”，相比去年的男團女團平分秋色的局面，今年的《青春有你》、《以團之名》、《創造營2019》開始集中瓜分男團市場，愛優騰都將這三部綜藝作為開年禮物，企圖來個“開門紅”， 現在除去尚未播完的《創造營2019》，其他兩檔的收官效果與去年相比卻大打折扣。
受限於政策壓力，以《青春有你》為首就經歷了一番“波折”。今年要求弱化“排名”、“選秀”的詞彙，因此第二季節目從名字到賽制一調再調。節目上線初期，收到男藝人在節目中不可佩戴耳飾的消息，後期製作組緊急調整，將所有的練習生與導師的耳釘P上了馬賽克。節目上線中期，再次緊急調整，藝人在舞臺上的髮色不可五顏六色，為此，節目延期一週後播出，雖是政策施壓無可奈何，但整個節目的練習生“潑墨式”髮色效果還有動不動黑白濾鏡的遮擋，還是有不少觀眾發出了影響觀感的評論。
（C位票數差距懸殊）
不僅如此，去年的《偶練》一家獨大，獲得了良好的效果，今年三家男團選秀競爭，粉絲基數分散。《偶像練習生》第一期上線後，播放量達到2億人次，12期整體播放量達到27億人次，決賽當晚，蔡徐坤以4千多萬數獲得C位出道，當晚關於《偶像練習生》的熱搜達到90多個。《創造101》相比《偶像練習生》更具優勢，先後分別有了“錦鯉楊超越”與“美黑王菊”的表情包出圈，吳宣儀與孟美岐兩家的“C位之爭”，都將節目推至了風口浪尖，節目決賽當晚，《創造101》達到了200多個熱搜，刷新一下就有新的熱度詞彙蹦出，其中還不乏幾個爆款熱搜。
再來看今年的《以團之名》與《青春有你》的熱度數據。與其他兩檔節目相比，《以團之名》整體節目的熱度偏弱，甚至決賽之夜的水花都堪稱寥寥，決賽夜冠軍組與人氣組分別組成了“新風暴”和“Black ACE”出道，但至今在微博熱搜詞與熱度榜上都鮮少看見團體的名字。“以團之名”超話僅有4.7萬粉絲，與“青春有你”超話的15.3萬粉絲和尚未播完的“創造營2019”12.7萬粉絲相比都有很大的差距。《青春有你》雖然在三檔節目中熱度與話題度均高於其他兩檔，但是還是難以達到去年的巔峰。4月6日決賽日恰好也是《創造營2019》開播的日子，更是《偶像練習生》中的男團NINR PERCENT出道一週年的日子，當晚關於青你決賽討論最熱的話題竟然是“孫堅吐槽青你排名”、“青你排名時搖號產生”等，最終熱度還不及“NINE PERCENT出道一週年”。
而《創造營2019》播出至今，除了在節目前期的營銷男生寢室造成了網友的一番激烈討論，開播後關於練習生的討論卻逐漸降低，今年能否再出現下一個“楊超越”和“王菊”還有待觀察。
政策的壓制與粉絲眼光的拔高，都讓今年的選秀節目逆流而上，即使熱度被瓜分，粉絲分散，但是從今年的招商效果與投資前景來看，網絡選秀綜藝目前依舊是品牌主們的熱衷之地。
30+品牌主加持背後：愛優騰招商力誰更強？
據公開數據顯示，2018年網絡綜藝共計57檔，累計314個品牌植入，平均每檔綜藝植入5.5個品牌，其中最受歡迎的當屬真人秀。2018年的《偶像練習生》無疑是眾多真人秀中的佼佼者，冠名商農夫山泉、聯合贊助小紅書、行業贊助你我貸、指定產品斯凱奇等均獲得不菲的“戰績”。
節目尚未結束，農夫山泉維他命水銷量上漲500倍；你我貸新增157萬下載量；蔡徐坤在小紅書入駐後，一天新增粉絲103萬；偶像同款粉色訓練服賣斷貨……種種數據表明了追星女孩強大的購買力。
今年品牌主們再接再厲，紛紛押寶加註。今年的《青春有你》獲得了14個品牌投放，其中還包括New Balance、卡西歐、NBA等鮮少在綜藝冠名中露面的國外知名品牌；《創造營2019》獲得了蒙牛甄選小蠻腰、OPPO等9家品牌投放；《以團之名》品牌贊助費用雖然低於其他兩個節目，但也獲得了8家品牌的青睞，明顯高於優酷同期其他綜藝節目。今年的品牌投放均高於去年《偶像練習生》的品牌支持數量。
今年有眾多新品牌首次試水室內網絡綜藝。比如New Balance，從前運動服飾往往以贊助體育賽事為主流，去年斯凱奇以“指定產品”的形式出現在了選秀綜藝中，原因則是斯凱奇的受眾以崇尚潮流的年輕人為主，比較平價，同時符合《偶練》的受眾，今年New Balance再接再厲，作為《青春有你》的獨家授權品牌，品牌與節目相聯結，利用彼此的熱度，推出了聯合款服飾，練習生作為流動性代言人，既提升了關注度又與粉絲建立了可持續發展的關係。
以吉利、領克為首的汽車品牌也不甘落後，開始試水室內綜藝，以嘉賓坐騎的形式出現，通過練習生或者導師以口播或者原創貼片的形式做宣傳，與傳統的廣告形式相比省了很大一筆宣傳費，雖然銷量肯定不及“真果粒”、“伊利植選”、“小蠻腰”等，但是從關注度與傳播度來說還是有很大作用的。
更有意思的是，今年不僅有眾多新品牌的加持，還有很多去年的老品牌開始轉戰同類型其他節目。在去年《偶像練習生》中為練習生們提供訓練服的斯凱奇今年卻成了《創造營2019》和《以團之名》的常客。曾是純甄代言人的張藝興如今在愛奇藝的《青春有你》作為導師，騰訊《創造營2019》的發起人迪麗熱巴曾是安慕希的代言人，在青你決賽上，曾作為農夫山泉的代言人NINE PERCENT成員在喝真果粒的圖片被蒙牛真果粒轉發。從一定程度上來看，品牌冠名與節目嘉賓是有代言摩擦存在。
小官細數了今年三家視頻選秀節目的品牌入駐數量，《青春有你》以14家的品牌投放高於9家品牌投放的《創造營2019》與8家品牌投放的《以團之名》，以此來看，
愛奇藝的綜藝招商能力要略強於其他兩家。
品牌商上億元押寶男團節目到底值不值？
雖說2014年網綜元年下致使廣告植入迎來了2.0時代，自此5年來廣告品牌與內容的聯結性加強，不再是單純的口播與硬廣，而是加入了更多的原創性的定製廣告，但在綜藝不斷前進、粉絲眼光不斷拔高的前提下，一直延續爆款植入，難免會讓觀眾產生疲軟的心理，那在這樣的形式下，
品牌主們砸下的過億贊助費到底值不值？像今年的三檔選秀節目均利用電商導流的模式，利用粉絲“為愛發電在所不辭”的投票心理，壓榨其購買力。露露曾是《青春有你》的狂熱粉絲，從節目播出之際，她成箱成箱的買奶獲取投票卡打投，如今節目結束近一月，她還有近5箱的囤貨，雖然熬夜爆肝打投讓她由精緻的小仙女變成了黑眼圈的程序員，但看著喜歡的成員出道，她內心無比驕傲：“他百萬票數中有我奮力愛他的樣子”。針對這次狂熱的打投，露露表示即使其他選秀中再有心儀的小哥哥出現，也只是默默支持，但像這種竭盡全力的打投一次就夠了。
雖說目前選秀粉絲像露露一樣都開始呈現疲乏狀態，但不可否認的是網絡綜藝廣告投放相比傳統廣告，從植入形式來看，網綜更直白大膽與靈活，以年輕人為主接受度更高，而傳統廣告雖然受眾廣泛，但是投入成本也是高於網絡綜藝的。
所以，在未來的節目發展中，應該有更多的品牌主們意識到：市場飽和的前提下，受眾將會疲軟，在有限度的開發後，可以消除與節目二者的距離感，走下去與節目一起玩，自己既是內容的參與者，也是內容的靈魂，內容為其服務的同時，自己也在給內容賦能。品牌主、節目、觀眾三者合力，迎來廣告植入的新時代。
偶像產業逐漸走向正軌，中國自2008年出現了本土打造的男團後，礙於環境限制，男團幼苗並未擁有天時地利人和的條件，反而逐漸消弭。如今十年後，選秀成團風潮再起，一檔優秀的選秀節目自然需要品牌與節目相互扶持，相互選擇，共同開發出良好的廣告植入形式與營銷效果，充分利用節目嘉賓本身的調性與資源，擴展深度與廣告，促進未來綜藝的良性發展，也為受眾帶來良好的追星體驗。
閱讀更多 首席娛樂官 的文章
