最近，很多大公司都在密集發佈第一季度的財報。
繼 Facebook、亞馬遜、Netflix 等科技巨頭都對外披露財報後，北京時間 4 月 30 日凌晨，谷歌母公司 Alphabet 發佈了 2019 年第一季度的最新財報。
根據財報顯示，谷歌總營收為 363.39 億美元，比上年同期增長 17%，不計入罰款帶來的影響，谷歌公司淨利潤為 83.39 億美元，比去年同期下滑 11%，算上罰款帶來的影響則為 66.57億美元，下滑幅度為 29%。
在今年年初的時候，谷歌的股價大漲 20% 左右，作為硅谷科技股巨頭的領頭羊，過去幾年，谷歌的股價一直表現比較穩定。
但受本次財報的影響，谷歌在盤後交易暴跌近 8%，截至美國東部時間週一收盤時，Alphabet 股價下跌 91.20 美元，至 1205.00 美元，市值蒸發超過 600 億美元，創下近十年來最大單日跌幅。
據瞭解，在財報中，谷歌的業務分為三個核心部分：谷歌的搜索與廣告、其它谷歌收入（包括雲計算、硬件等）和其它對非谷歌業務的投資。而本文將圍繞這三個業務，解讀一下，為什麼谷歌的淨利潤、營收都不如預期，帶來的影響到底是什麼？
谷歌的分部財報數據
根據 Alphabet 第一季度的財報顯示，谷歌在搜索廣告收入為 307.2 億美元，低於去年四季度的 326.4 億美元；其中谷歌自營網站，包括 Google 網頁搜索、Gmail、YouTube、地圖等網頁與服務方面的營收為 256.8 億美元，Google Network 網站營收為 50.38 億美元。
而根據華爾街日報早前的報道，過去一個季度，谷歌在搜索方面提供很多投入與變化，包括新的 Material Design 界面設計，部分關鍵詞搜索算法變化，以及與京東合作之後，在谷歌自營商店頁面上架相關商品等。但在諸多投入之後，回報稍顯遜色。
根據財報中顯示，在主營的搜索業務領域，一季度谷歌搜索每點擊成本（CPC）同比下滑 19%，但好於去年四季度。谷歌產品付費點擊量同比增長 39%，大幅弱於去年四季度的增長 66%。
谷歌 CFO Ruth Porat 在電話會議上表示，網站點擊量增長的放緩大部分和 YouTube 相關。
“儘管 YouTube 點擊量在第一季度持續高速增長，但是和上年第一季度的強勁數據相比有所減速，反映出了我們在 2018 年年初作出的調整。”她表示。
另外，谷歌網頁搜索廣告是目前該公司最重要的生存業務，在這個領域，谷歌的市場份額確實很高，抖音、阿里、騰訊等互聯網巨頭都紛紛在上面投入廣告。但是，由於整個互聯網新用戶增長放緩，以及多個平臺廣告的競爭壓力，在谷歌季度財報中，廣告業務明顯增速下滑。
谷歌雲以及其他谷歌硬件收入業務方面，財報顯示，一季度其它谷歌收入為 54.49 億美元，去年同期為 43.54 億美元，同比下滑 20% 左右。
在財報後的電話會議上，谷歌 CFO Ruth Porat 上承認，Pxiel 系列手機面臨高端市場壓力，導致公司上個季度的 Pixel 手機銷量較去年同期出現大幅下滑。
早前有外媒消息顯示，預計在下月，谷歌會在 I/O 開發者大會上，發佈新款低價版 Pixel 3a 和 3a XL，目前，谷歌高管已經在電話會議中確認了該消息，這兩款硬件產品，或將拯救目前硬件銷量下滑趨勢。
在雲業務，本月在 NEXT 大會上發佈了全新產品，或許在下個季度財報中看到相關表現。
關於谷歌業務的第三部分，也就是其它對非谷歌業務的投資，財報顯示為 Other Bets 部分，就是谷歌的科技創新部門，其中包括自動駕駛初創公司 Waymo、人工智能產品 DeepMind、智能醫療公司 Verily、Google Capital 等業務。
財報顯示，2019 年第一季度，其它對非谷歌業務的收入為 1.7 億美元，去年同期為 1.5 億美元，基本符合市場預期，屬於正常的營收範圍。
對於谷歌公司來說，幾個主營業務仍然保持了一定的增速，但部分業務增速下滑明顯，似乎受政策、廣告調整、YouTube 等影響，該公司正在轉向一個拐點。
在第一季度中，歐盟對谷歌開出的 17 億美元的天價罰單對其財務業績產生了顯著影響，計入這部分罰款後，運營收入僅為 66.08 億美元，運營利潤率下降為 18%，去除罰款的影響，運營利潤為 83.05 億美元，運營利潤率達到 23%。
就目前來看，本季度財報當中的搜索與廣告業務、雲與硬件業務營收與利潤大幅下滑，也受多重因素影響，導致此結果。
谷歌 CEO 桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在電話會議上不斷強調，公司正在嘗試對廣告產品作出調整，但均未提供細節，而根據華爾街日報的報道稱，在業績電話會議期間，高管們對分析師有關增長乏力的直接提問避而不答，導致華爾街投資者對谷歌的信任度下降，或與谷歌股市暴跌有關。
競爭讓谷歌走出舒適區
過去一年，外界對於谷歌的批評不斷，對於其股市，也有諸多影響。而谷歌在內部方面，桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）一直在做相關調整。但是，對於谷歌來說，他們面臨著最大的威脅——競爭。
亞馬遜、蘋果、Facebook 等硅谷競品正在大舉進軍網絡廣告市場，谷歌面臨著非常大的潛在存亡威脅，因為對於谷歌來說，廣告是目前生存來源，雲業務是谷歌的未來之泉。
但是目前，唯一來源恐怕會受到嚴重威脅，和搜索引擎相比，更多網絡用戶，現在開始直接在亞馬遜網站上搜索相關商品，電商廣告業務也比谷歌搜索廣告業務更有利，用戶更容易接受。
與此同時，谷歌向移動平臺的轉型對公司業績造成了長期拖累，早前彭博社曾報道，該公司每年需要向蘋果等對手支付數十億美元，以便成為 Safari 瀏覽器上的默認搜索引擎。
谷歌第一季度流量獲取成本為 68.6 億美元，低於分析師預計的 72.6 億美元，成為谷歌一季度業績報告中少數亮點之一。
海外方面，谷歌在印度市場一直不斷投入金錢與人力，希望打造第二個硅谷，但是受當地政策等影響，進展緩慢，但是存有未來趨勢。
2017 年 9 月，谷歌在印度發佈 Tez，併成功吸引了印度民眾的注意，Tez 是印度 3 個接入 UPI 的應用之一。去年12月，谷歌在印度推出了網絡購物服務 Google Shopping，以利用印度蓬勃發展的數字經濟，相反，亞馬遜和蘋果等科技公司，在印度受到各種挑戰，谷歌更具有競爭優勢。
在自動駕駛方面，谷歌一直在不斷升級與深化相關技術，早前有報道，谷歌一直在加州做相關測試，2018 年，有 48 家企業提交了相關測試報告。其中，Waymo 以約 202 萬公里的測試位居首位，據悉，Waymo 是谷歌母公司 Alphabet 旗下的公司。
就目前來看，谷歌在 C 端業務受競爭影響，B 端業務看不到大幅度增長，與微軟的財報相比，谷歌的利潤與營收仍處於轉型與變化當中。
值得注意的是，在本季度財報中提到，谷歌公司員工總數在一季度增加了 4600 多人，使得員工總數突破 10 萬，至 10.3459 萬人。
谷歌正在走出舒適區，對於搜索為核心業務的公司來說，轉型是必不可少的，雖然在這個領域，谷歌仍處於高位，但未來，一切皆有可能，而谷歌現在要做的，就是紮根每個業務，不斷深耕，創造未來。
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