最近，很多大公司都在密集发布第一季度的财报。
继 Facebook、亚马逊、Netflix 等科技巨头都对外披露财报后，北京时间 4 月 30 日凌晨，谷歌母公司 Alphabet 发布了 2019 年第一季度的最新财报。
根据财报显示，谷歌总营收为 363.39 亿美元，比上年同期增长 17%，不计入罚款带来的影响，谷歌公司净利润为 83.39 亿美元，比去年同期下滑 11%，算上罚款带来的影响则为 66.57亿美元，下滑幅度为 29%。
在今年年初的时候，谷歌的股价大涨 20% 左右，作为硅谷科技股巨头的领头羊，过去几年，谷歌的股价一直表现比较稳定。
但受本次财报的影响，谷歌在盘后交易暴跌近 8%，截至美国东部时间周一收盘时，Alphabet 股价下跌 91.20 美元，至 1205.00 美元，市值蒸发超过 600 亿美元，创下近十年来最大单日跌幅。
据了解，在财报中，谷歌的业务分为三个核心部分：谷歌的搜索与广告、其它谷歌收入（包括云计算、硬件等）和其它对非谷歌业务的投资。而本文将围绕这三个业务，解读一下，为什么谷歌的净利润、营收都不如预期，带来的影响到底是什么？
谷歌的分部财报数据
根据 Alphabet 第一季度的财报显示，谷歌在搜索广告收入为 307.2 亿美元，低于去年四季度的 326.4 亿美元；其中谷歌自营网站，包括 Google 网页搜索、Gmail、YouTube、地图等网页与服务方面的营收为 256.8 亿美元，Google Network 网站营收为 50.38 亿美元。
而根据华尔街日报早前的报道，过去一个季度，谷歌在搜索方面提供很多投入与变化，包括新的 Material Design 界面设计，部分关键词搜索算法变化，以及与京东合作之后，在谷歌自营商店页面上架相关商品等。但在诸多投入之后，回报稍显逊色。
根据财报中显示，在主营的搜索业务领域，一季度谷歌搜索每点击成本（CPC）同比下滑 19%，但好于去年四季度。谷歌产品付费点击量同比增长 39%，大幅弱于去年四季度的增长 66%。
谷歌 CFO Ruth Porat 在电话会议上表示，网站点击量增长的放缓大部分和 YouTube 相关。
“尽管 YouTube 点击量在第一季度持续高速增长，但是和上年第一季度的强劲数据相比有所减速，反映出了我们在 2018 年年初作出的调整。”她表示。
另外，谷歌网页搜索广告是目前该公司最重要的生存业务，在这个领域，谷歌的市场份额确实很高，抖音、阿里、腾讯等互联网巨头都纷纷在上面投入广告。但是，由于整个互联网新用户增长放缓，以及多个平台广告的竞争压力，在谷歌季度财报中，广告业务明显增速下滑。
谷歌云以及其他谷歌硬件收入业务方面，财报显示，一季度其它谷歌收入为 54.49 亿美元，去年同期为 43.54 亿美元，同比下滑 20% 左右。
在财报后的电话会议上，谷歌 CFO Ruth Porat 上承认，Pxiel 系列手机面临高端市场压力，导致公司上个季度的 Pixel 手机销量较去年同期出现大幅下滑。
早前有外媒消息显示，预计在下月，谷歌会在 I/O 开发者大会上，发布新款低价版 Pixel 3a 和 3a XL，目前，谷歌高管已经在电话会议中确认了该消息，这两款硬件产品，或将拯救目前硬件销量下滑趋势。
在云业务，本月在 NEXT 大会上发布了全新产品，或许在下个季度财报中看到相关表现。
关于谷歌业务的第三部分，也就是其它对非谷歌业务的投资，财报显示为 Other Bets 部分，就是谷歌的科技创新部门，其中包括自动驾驶初创公司 Waymo、人工智能产品 DeepMind、智能医疗公司 Verily、Google Capital 等业务。
财报显示，2019 年第一季度，其它对非谷歌业务的收入为 1.7 亿美元，去年同期为 1.5 亿美元，基本符合市场预期，属于正常的营收范围。
对于谷歌公司来说，几个主营业务仍然保持了一定的增速，但部分业务增速下滑明显，似乎受政策、广告调整、YouTube 等影响，该公司正在转向一个拐点。
在第一季度中，欧盟对谷歌开出的 17 亿美元的天价罚单对其财务业绩产生了显著影响，计入这部分罚款后，运营收入仅为 66.08 亿美元，运营利润率下降为 18%，去除罚款的影响，运营利润为 83.05 亿美元，运营利润率达到 23%。
就目前来看，本季度财报当中的搜索与广告业务、云与硬件业务营收与利润大幅下滑，也受多重因素影响，导致此结果。
谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在电话会议上不断强调，公司正在尝试对广告产品作出调整，但均未提供细节，而根据华尔街日报的报道称，在业绩电话会议期间，高管们对分析师有关增长乏力的直接提问避而不答，导致华尔街投资者对谷歌的信任度下降，或与谷歌股市暴跌有关。
竞争让谷歌走出舒适区
过去一年，外界对于谷歌的批评不断，对于其股市，也有诸多影响。而谷歌在内部方面，桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）一直在做相关调整。但是，对于谷歌来说，他们面临着最大的威胁——竞争。
亚马逊、苹果、Facebook 等硅谷竞品正在大举进军网络广告市场，谷歌面临着非常大的潜在存亡威胁，因为对于谷歌来说，广告是目前生存来源，云业务是谷歌的未来之泉。
但是目前，唯一来源恐怕会受到严重威胁，和搜索引擎相比，更多网络用户，现在开始直接在亚马逊网站上搜索相关商品，电商广告业务也比谷歌搜索广告业务更有利，用户更容易接受。
与此同时，谷歌向移动平台的转型对公司业绩造成了长期拖累，早前彭博社曾报道，该公司每年需要向苹果等对手支付数十亿美元，以便成为 Safari 浏览器上的默认搜索引擎。
谷歌第一季度流量获取成本为 68.6 亿美元，低于分析师预计的 72.6 亿美元，成为谷歌一季度业绩报告中少数亮点之一。
海外方面，谷歌在印度市场一直不断投入金钱与人力，希望打造第二个硅谷，但是受当地政策等影响，进展缓慢，但是存有未来趋势。
2017 年 9 月，谷歌在印度发布 Tez，并成功吸引了印度民众的注意，Tez 是印度 3 个接入 UPI 的应用之一。去年12月，谷歌在印度推出了网络购物服务 Google Shopping，以利用印度蓬勃发展的数字经济，相反，亚马逊和苹果等科技公司，在印度受到各种挑战，谷歌更具有竞争优势。
在自动驾驶方面，谷歌一直在不断升级与深化相关技术，早前有报道，谷歌一直在加州做相关测试，2018 年，有 48 家企业提交了相关测试报告。其中，Waymo 以约 202 万公里的测试位居首位，据悉，Waymo 是谷歌母公司 Alphabet 旗下的公司。
就目前来看，谷歌在 C 端业务受竞争影响，B 端业务看不到大幅度增长，与微软的财报相比，谷歌的利润与营收仍处于转型与变化当中。
值得注意的是，在本季度财报中提到，谷歌公司员工总数在一季度增加了 4600 多人，使得员工总数突破 10 万，至 10.3459 万人。
谷歌正在走出舒适区，对于搜索为核心业务的公司来说，转型是必不可少的，虽然在这个领域，谷歌仍处于高位，但未来，一切皆有可能，而谷歌现在要做的，就是扎根每个业务，不断深耕，创造未来。
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