前言
作為2019年的創投風口，電子煙三個字已隨著資本進入後成為關注焦點，而國內除了誕生不少新品牌，“中國設計”的電子煙產品也開始大放異彩。
要知道，中國深圳雖然是電子煙的主要生產基地，全球90%以上的電子煙逞品也來自國內，但問題是，相比歐美市場，國內市場開拓較晚、用戶基數低，所以許多電子煙製造商的訂單皆仰賴於外貿，自然而然的產品外觀就交給國外品牌商來決策、設計，生產出較符合歐美市場的電子煙外型。
然而，由於尼古丁鹽小煙的產品特性，加上資本企業及互聯網KOL在今年初入局電子煙賽道的消息加持下，電子煙不僅瞬間成為熱搜對象，還以非常快的速度在菸民之中推廣開來，讓眾多的國內菸草消費者開始關注電子煙，而且成為了固定用戶。
因此，國內也越來越多電子煙品牌商開始佈局市場，並推出了一款又一款“符合國內文化的電子煙產品”，且這些品牌商自主設計的小煙產品，無論是在外觀造型、材質還是形象設計上也開始趨向潮流化，完全不輸給歐美時尚潮牌所推出的配件單品。
本文便是整理筆者日前實際走訪IECIE深圳電子煙展時，所見到幾款出色的品牌，同時也讓沒參與到這次盛會的朋友，能夠順便了解國內電子煙行業在產品設計上是多麼的秀出班行。
WIZMAN，充滿回憶的蒸汽體驗
大飛社製造（WIZMAN）是第一次亮相在IECIE深圳電子煙展的新興品牌，由於其展出設備PUFF BOY的外觀酷似遊戲機GAME BOY，勾起筆者兒時回憶，駐足把玩了一番。
據現場工作人員解釋，WIZMAN是在17年才進入電子煙產業的新品牌，主要產品為換彈式小煙JUST CHILL、大煙霧晶片盒PUFF BOY及CBD加熱器STONED BOY。而在推出電子煙產品之前，WIZMAN是一間香港的漫畫工作室，從2014年開始發佈一系列的《WIZMAN》漫畫，展示了毒品英雄之間的戰鬥。
據筆者現場觀察，WIZMAN的產品外觀似乎是以Nintendo於1989年4月21日正式發售的遊戲掌機GB（GAME BOY）為原型所延伸，但不同的是WIZMAN在產品外觀配色上非常大膽前衛，並保留了當年掌機顯示屏低位元畫面的顆粒感，讓現場觀眾在體驗的同時，更將目光投射在那充滿回憶的小框框內。
另一方面，WIZMAN的品牌形象也做得非常出色，不僅在宣傳上採用了近年來大量流行的電子元素來提升辨識度，而且還打造了WIZMAN這個超人偶像做為品牌代言，可見這家新興電子煙品牌很瞭解行銷的重要性，同時也知道“要抓住消費者，得先抓住他們的目光”這道理。
多彩搭配，EVOVE大膽玩色
億霧（EVOVE）是精鹽科技（SALT LABS）所推出的電子煙品牌，由Samuel Liu和Hitesh Dubey一起創立，而名稱取自於英文“EVOLVE”（進化）之意。
其實早在去年的IECIE上海電子煙展時，筆者就已經開始關注這家公司。只是當時吸引筆者的並不是產品外觀設計，而是整個品牌所呈現的形象。在當時所有的參展商中，大部分電子煙企業所呈現出來的形象都是大器、簡約及科技感，但EVOVE的呈現方式卻截然不同，採用了Lounge Bar的模式參展，強調更活潑、更貼近生活，這點讓筆者印象非常深刻。
而這次的IECIE深圳電子煙展，果不其然的EVOVE沒讓筆者失望，除了推出了全新的換彈式小煙“EVOVE lite”，整體形象更跳脫了其它電子煙品牌。
EVOVE lite的外觀視覺就非常搶眼，強調撞色系搭配，煙桿與煙彈各為5種不同顏色，能讓你隨心所欲地找出25種配色可能。此外，EVOVE lite的煙桿外型也很有巧思，據現場瞭解，產品外觀靈感來自於地理奇觀“波浪谷”的水波紋現象，不只摸起來手感好，同時也兼具了防滑效果。
至於品牌形象的部分，EVOVE在這次沒有使用像去年一樣的Lounge Bar形象來推廣，反而是改成了超大的電視牆，不斷撥放EVOVE lit的宣傳視頻。且值得注意的是，該產品的宣傳視頻不僅找來許多潮流明星代言，其拍攝手法更與當年adidas跨界的廣告非常相似，讓人看起來非常有種在觀賞運動廣告的感覺。
多方跨界，Vitavp主推潮流文化
唯它（Vitavp）算是電子煙品牌裡，大家比較耳熟能詳的，也是目前行業內比較積極與潮流文化結合的電子煙品牌。
雖然Vitavp在電子煙行業內的名聲不小，但實際上Vitavp距2018年3月30日首次在日本大阪電子煙展亮相至今不過一年多的時間。據瞭解，該品牌之所以能夠如此有影響力，非常重要的一點在於產品不斷蛻變進化，並與跑車、潮牌及多種街頭文化活動跨界聯合，致力於顛覆電子煙渠道上的傳統打法。
筆者也在展會現場發幾款Vitavp和潮牌跨界的產品，有和知名潮牌隱紳ye3njoy推出的聯名小煙“及時行樂”、致敬搖滾COLDPLAY的“Yellow”款、與FlashWicks聯名的迷彩限量款及與電競俱樂部Invictus Gaming聯名的“登峰造極”。此外，Vitavp在這次的展會上帶來了全新配色“Vitavp迷幻銀”，以vitavp TRANCE MIRROR做為靈感發想，用高貴優雅的銀色鏡面向迷幻電子煙音樂致敬。
當然，Vitavp的亮點不只這些，本次展會的形象也吸引了不少觀眾眼球，現場採用了大量的亮黃色貨櫃及工業風元素，再配上F1賽車助陣，使整個展位呈現出活潑、時尚的風格。另一方面，Vitavp的展位上還展出了許多周邊產品，包括籃球、滑板、項鍊和潮流工作衫等，這樣的跨界操作，除了豐富品牌文化，也替電子煙展注入不少新潮活力。
總的來看，中國作為全球第一的電子煙生產國，在近二十年的發展中創造了不少領先世界的研發技術。而隨著電子煙行業發展以及國內用戶的興起，“產品功能”及“使用體驗”已不再是用戶選擇產品的全部依據，還有很多是出自於品牌所賦予產品的價值及意義。
或許現在由小煙當道的電子煙市場，產品的多樣性及差異性還不如當年大煙霧設備流行的時候，但不可否認的是，本次IECIE深圳電子煙展也體現出了“行業內在快消品設計思維上的革新”。
電子煙行業其實就像是服飾業的縮影，除了同樣是快銷品之外，早期的人穿衣服是為了體面及保暖，後來則演變成了一種形象的表達方式。而目前國內的服飾業正隨著市場需求逐步走向“國潮”之路，可想而知電子煙行業的未來發展，也會因為市場趨勢變得更多元、且附有本土文化的精粹。
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