國潮”十年大數據：見證國產品牌變遷

中國品牌正當時。2018年初，中國體育品牌李寧登上了紐約國際時裝週，將中國傳統文化與現代運動潮流相結合，直接推動了李寧的大熱。時至今日，越來越多的中國品牌開始“煥發新生”，再度走進大眾的視線。事實上，伴隨著中國品牌的崛起，國產品牌“標籤”也在發生著變遷。

近日，百度聯合人民網研究院共同發佈了《百度國潮驕傲大數據》，其中，百度大數據洞察分析得出的 “國牌標籤”，展現出國產品牌近十年來發生的顛覆性變化。國產品牌從十年前的“粗糙”、“三無”、“代工”等標籤，已經實現了向“自主研發”、“核心技術”、“出海”、“性價比高”等標籤的轉變。

毫無疑問，中國品牌正在經歷從“中國製造”到“中國驕傲”的崛起之路。報告從2009到2019年十年間中國品牌的市場佔比、趨勢變化、品牌關注等，勾勒出一幅中國品牌十年的發展變遷畫像。

技術創新，驅動“中國驕傲”

以電子品牌為例，在《百度國潮驕傲大數據》中，2009年的國產電子產品被打上了諸如“低廉”、“代工”、“貼牌”、“質量問題”等標籤，事實上，許多國產手機在初創階段，的確走的是中低端路線，在性能、工業設計上都無法與蘋果、三星這樣的頂尖產品同日而語。

然而現在，局面已經完全改變，《百度國潮驕傲大數據》顯示，2019年國產電子品牌的標籤，已經轉為了“高性價比”、“自主研發”、“份額領先”、“中國智造”、“爆款”等，這與近年來國產手機品牌在技術上的創新密不可分。以小米、OPPO、vivo為例，無論是在三攝像頭、屏下指紋、5G技術等方面均走在了國外品牌的前列，華為在前不久更是發佈了鴻蒙OS系統，無愧於“中國驕傲”。

除了電子品牌，國產汽車的品牌標籤也發生了深刻的變化。《百度國潮驕傲大數據》顯示，2009年，國產汽車品牌的標籤停留在“產業升級”、“購買專利”、“收購”、“合資”等，購買合資品牌汽車是更多消費者的選擇，時隔數十年，以吉利、寶駿、長安、比亞迪、奇瑞為代表的國產汽車品牌紛紛崛起，積極“走出去”，在海外建廠，而且隨著“新能源革命”的到來，以及“無人駕駛”技術的成熟，這些國產汽車品牌開始逐漸佔據國人的心智，國人對國產車也更加自信。

產品及營銷創新，催化“中國驕傲”

在服裝、食品、化妝品等領域，得益於產品及營銷創新能力的提升，國產品牌的十年標籤也在發生著顛覆性的變化。

以國產服裝品牌為例，《百度國潮大數據》顯示，2009的標籤為“復興計劃”、“代工”、“促銷”、“促銷”、“耐穿耐用”等，時隔十年，國產服裝品牌標籤已經成為了“國潮”、“出口”、“原創設計”、“盈利提升”等。

李寧、波司登先後走出國門，登陸紐約時裝週，安踏、貴人鳥、海瀾之家紛紛主打國潮時尚新款，引得無數年輕人競折腰，一些聯名款更是“一件難求”，這正是服裝品牌產品及營銷創新能力提升帶來的顯著變化。

國產食品品牌也一樣。《百度國潮大數據》顯示，2009年的標籤為“傳統配方”、“地域性強”、“傳統銷售”、“食品安全”等，一些具有地方特色的食品面臨著“滯銷”的難題。經過十年的發展，我國的食品品牌開始在口味上不斷創新、推出各種“聯名款”，比如最近火熱的大白兔奶糖，推出了抹茶味、提拉米蘇味、冰淇淋味等，衛龍推出辣條味的粽子，都頗受年輕人喜歡。

國產化妝品品牌在2009年的品牌標籤為“傳統工藝”、“價 格低”、“包裝差”、“品牌力弱”、“下沉市場”等，而十年之後，自然堂、百雀羚、佰草集、珀萊雅、韓束等國產化妝品品牌，開始更加註重產品研發以及自然配方，在營銷方式上，也是紛紛推出高端系列，更加註重明星代言。

2019最火的電影是什麼?相信每一位國人都會立刻想到《流浪地球》與《哪吒之魔童降世》，其中《哪吒之魔童降世》更是榮登2019票房冠軍的寶座。作為中國科幻、動漫電影代表的這兩部作品，證明了國產文娛品牌的崛起，而國產文化娛樂品牌近十年來的標籤也發生著悄然的變化。

在2009年，國人對於文娛品牌的認知還處於IP化初始、 文創轉型的時代，國外引進的

盜版劣質作品層出不窮。隨著居民生活質量逐步提高，人民群眾多樣化、多層次的精神需求快速增長，這也為文化消費提供巨大的發展空間和市場，我國的文化產業大步邁入發展的快車道，近兩年眾多優秀的國產電影作品、綜藝節目開始走進觀眾的視線，2019年，國產文娛品牌的標籤詞則升級成為“IP崛起”、“原創”、“獨家版權”等，以《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》為代表的國產IP電影、國產文娛品牌，正在迎來文創井噴的發展“黃金期”。