"改革開放40年來，中國品牌隨著中國經濟的全球化發展，實現了從社會分工的國際化，到產業升級的國際化，再到品牌影響力的國際化。現在，代表中國傳統文化的'中華老字號'不斷傳承創新，不少老字號品牌成為了受年輕人追捧的'國潮'品牌，煥發出了新時代中國品牌的新思路、新模式、新精神。"11月6日，"2019浦江國潮峰會"在中國金融信息中心舉行，山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委委員、董事、副總經理楊波在主題演講中深入詮釋老字號汾酒對"國潮"的理解。
山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委委員、董事、副總經理楊波
"國潮"來襲，在當前的經濟環境中，我們應當如何理解"國潮"現象？未來，又該如何讓"國潮"走向世界？這是當前中國的老字號品牌需要共同面對的課題。
如何理解"國潮"？楊波從三個維度切入。
第一，"國潮"不僅是復古範兒，更是國際範兒。"國潮"並不是對傳統的照搬，在設計上應更加註重現代審美和體驗感，是將具有中國時代特色的內容，進行時尚化與國際化的升級。因此，"國潮"給老字號品牌注入的不是形式上的"復古風"，而是精神氣質上與時俱進的"時代風"。
第二，"國潮"不僅是吸引消費，更是引領消費。現在，年輕人正在成為主流消費市場的"意見領袖"，他們更樂於嘗試新產品，也更樂於將自己的感受傳播出去，從而帶動社會輿論的關注。因此，年輕人成為了集消費者、體驗者、傳播者於一身的品牌"種子用戶"。"國潮"的出現標誌著中國主流消費市場"意見領袖"的轉換，更標誌著傳統產業的商業邏輯從"以生產為中心"轉向"以消費為中心"。
第三，"國潮"不僅是消費升級，更是文化自信。"老字號"能夠化身"國潮"，滿足的是新時代消費者追求"自我認同"和"自我價值"的訴求。因此，"國潮"不僅是物質上的消費升級，更是精神層面自信心和表達欲的提升，新一代消費者認為，中國品牌從歷史內涵到時尚潮流，都不比外國品牌差。"國潮"概念的出現，提升了老字號品牌在消費者心中的價值定位。
如何讓"國潮"成為"國際潮"？在楊波看來，當今，面對紛繁複雜的國際局勢，中國能夠從全球格局的角度出發，提出"一帶一路"偉大倡議，並持續打造"進博會"這一國際平臺，對於中國品牌的國際化發展有著重大的引領作用。在當前的大好時代和大好時機下，老字號的國際化應當從開放與融合、改革與堅守、傳承與創新三個層面持續進發，全面推動中國傳統產業邁向高質量發展。
在開放與融合方面，要把品牌發展融入國家使命。老字號的國際化，就是將自己的發展放置在國際形勢、國家使命的高度來看待，緊緊抓住"一帶一路"發展東風，與世界主流消費文化進行融合，讓老字號的產品成為國際交流的紐帶和橋樑。今年，汾酒在中國香港舉辦的"一帶一路"國際食品展上，隆重發布"汾酒（絲路限量版）"，它內含中國白酒6000年傳承的匠心品質，同時在外觀上融合了"古代絲綢之路"的異域文化，這瓶"國際汾酒"就是要以"絲路精神"為核心，為"中國品質"代言，為傳統文化發光，向全世界傳遞中國白酒的"絲路精神"。
在改革與堅守方面，要對標國際提升綜合實力。國際化是老字號企業提升綜合實力的必由之路，老字號企業要實現從實物到文化的系統輸出、從營銷到管理的改革探索、從實用價值到綜合價值的全面提升。汾酒的國際化，不僅帶來了市場和品牌的國際化，更推動了白酒行業標準的國際化、管理的國際化。汾酒在2015年宣佈，率先建立執行與國際接軌並高於國際標準的食品安全內控標準，走出了"對標國際一流"的堅實一步，從而全面帶動汾酒集團產業鏈"全要素生產率"的提升，持續以國際一流為目標，打造一流產品、一流品牌、一流企業。
在傳承與創新方面，要以場景革命引領消費體驗。中國傳統文化的創造性轉化和創新性發展,是實現人民日益增長的美好生活需要的必然要求。白酒作為傳統文化的重要載體，既是物質的，又是精神的，中國白酒的工藝之美、口感之美、禮儀之美、理念之美，都將成為支撐白酒進行場景革命的內在價值。創新體驗場景，汾酒在本次進博會上展示了國家級非物質文化遺產——汾酒古法釀造工藝。敢於將自己的工藝公開展示在進博會的平臺上，就是因為汾酒具有"純糧、純淨、純手工"的品質優勢。創新體驗方式，汾酒的國際化從產品創新入手，以"中國品質、國際表達"為理念，研發出包含"春、夏、秋、冬"四季口味的"汾酒中國雞尾酒"，以"雞尾酒"及"雞尾酒會"這種國際通行的場景作為載體，充分發揮汾酒"清香純淨"的國際化口感特徵，定義了一款中國人和外國人都容易理解與接受的國際飲品。汾酒也通過"雞尾酒"這個世界符號，讓屬於中國白酒的傳統文化魅力在國際交流的舞臺上綻放！
楊波表示，中國品牌在世界影響力的提升，是中國經濟全球化發展的必然要求，同時也是中華民族偉大復興的必然要求。中國品牌走向國際，不僅有利於提升企業和品牌自身的競爭力，更有利於帶動中國整體的產業自信與文化自信。"老字號"代表的是國家的文化傳承，"品牌"代表的是國家的精神氣質，我們應當為把"國潮"變為"國際潮"而奮鬥，為中國經濟崛起而奮鬥，為中華民族偉大復興而奮鬥！
"2019浦江國潮峰會"由新華社民族品牌工程辦公室指導，中國金融信息中心、山西杏花村汾酒集團有限責任公司主辦，上海現代服務業聯合會、陸家嘴金融城發展局、上海中華老字號企業協會聯合主辦。杏花村汾酒、東阿阿膠、南京雲錦、朵雲軒、蘭州佛慈、小蟻科技等國內知名企業及科創企業負責人、業內專家學者齊聚一堂，交流思想、碰撞智慧。
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