奉化三隻螞蟻電子商務有限公司主要從事農村淘寶。2016年6月20日，該公司在29類和31類上申請註冊的“螞蟻先生”商標進行了初審公告。期間，阿里巴巴集團控股有限公司向國家商標局提出異議申請。
“一看是大集團提出異議，還真有些沒信心。但後來想想，索性試試答辯一下，說不定就成功了呢？”該公司法定代表人王大成說。於是該公司在商標代理機構的協作下，按照商標法有關規定提交了答辯書。
在異議申請中，阿里巴巴集團認為支付寶、餘額寶是“螞蟻金服”旗下的核心品牌，“螞蟻金服”承繼了“支付寶、餘額寶”等已具有的知名度和美譽度，認為“螞蟻先生”有“傍大牌”的嫌疑。但三隻螞蟻公司認為“支付寶、餘額寶”創立及使用時間早於“螞蟻金服”，並且“螞蟻金服”項目運作時間短，所謂的知名度和美譽度並不能當然的被繼承，也不能據此推測出“螞蟻金服”的知名度和美譽度。
此外，三隻螞蟻公司指出“螞蟻”和“先生”是固有名詞，但整體“螞蟻先生”為其所獨創，而“螞蟻金服”是由漢字、英文和螞蟻圖形三部分組成，無論外形設計、構成元素、發音拼讀都與“螞蟻先生”有明顯區別，不構成近似。同時，“螞蟻”是一種常見昆蟲，並非獨創名詞，在商標局審核的包含“螞蟻”的商標就有很多件；“先生”又是對知識分子和有一定身份的成年男子的尊稱，公司將“螞蟻”擬人化並限定了性別，寓意在田間辛勤勞動創造美好生活的人，而“螞蟻金服”則表示適用於金融服務行業的“螞蟻”，二者在含義上也不構成類似，也不易導致消費者誤認。
最終，國家商標局採納了三隻螞蟻公司的答辯理由，並做出了准予註冊“螞蟻先生”商標的決定。
區市場監管局相關負責人提醒，當申請的商標在初審公告期間被提出異議申請時，要在法律規定的時間內及時提交相關答辯材料，勇於維護知識產權。
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