2018年保健品行业风雨飘摇。
先是美国“酸碱体质”理论创始人被判巨额赔偿，这一“经典”理论竟被曝出是惊天骗局。到年底，束昱辉和他的权健帝国又站上风口浪尖，成为众人口诛笔伐的靶心。保健品业似乎已成为广受社会争议的“问题”行业。
曾有人列数保健品业九大骗局：“专家”义诊免费讲座；大肆宣传疗效；产品“包治百病”；“慢性病也能治愈”；“进口、专利、高科技”；“免费旅游”、“赠送体检”；“陪聊”搞感情促销；步步设套，最后“走人”；“买保健品能发财”等。
那么，保健品业因何“玄学大师”前赴后继，层出不穷？保健品业这个本应该代表阳光、健康、正能量的行业为什么会蜕变成骗子横行，槽点满地，跟谎言，贪欲和堕落几乎要画上等号的一个“问题”行业呢？通过保健品业的发展历程，以及现实观察，可以初见端倪。
边缘产业
保健食品处于食品和药品的边缘，既非一般食品，也非药品。是具有保健意义而不具有治疗价值的食品。其他保健品也具备类似的特征。正是由于处在大行业的边缘，给相关部门的监管带来一定的困难，同时也给从业者留足了想象力施展的空间。在其中能够大展宏图者，必然可以在这一边缘产业中，找到法规和监管的边缘，寻到大众认知的边缘，在看似微小的缝隙中游刃有余，开疆拓土。
此行业对聪明绝顶之人具有致命的吸引力，在这里，仅凭一个闪念，一个不成熟的小想法都足以影响和改变世界。无数“东方神水”，“万能神药”以及附赠的“科学理论”，无不闪耀着他们智慧的光芒。他们的”闪念“包装成”善念“，”想法“转换为”爱心“，一方面大肆吸金，一方面还伪装成流淌着科学和道德的血液。有人说，他们是混进羊圈里的狼，实际上他们压根不认为自己是在羊圈里，或是在狼窝里。
以小博大
据统计，中国从事保健品生产的企业普遍投资规模较小。投资总额在1亿元以上的企业仅占1.45%，多数企业投资规模在100万元以下，中小型企业占绝对多数，其中有的小企业仅有价值1万元的生产设备。曾有人调侃说造鳖精的公司，三年没用完一只鳖。这种情况跟保健品行业的特点有关，保健品生产企业不像药品生产那样面临严苛的工艺规范，也不像一般食品企业那样面临惨烈的同质化竞争。保健品业内，“一招鲜，吃遍天”的神话比比皆是，“以小博大”，“一夜暴富”的神迹仿佛司空见惯。
由此，保健品业变成冒险家和梦想家的乐园。史玉柱靠它3年内还清2.5亿欠款，束昱辉靠它从陪跳广场舞的小青年变成百亿企业的掌门人。这些故事里面，有东山再起的传奇，也有屌丝逆袭的惊喜，像阳光一样照射进渴望一夜暴富的人们的心灵深处。人们渴望着复制这些成功，以小博大的保健品业成为梦寐以求的理想家园。
心理魔术
当然，保健品能够出彩，一炮而红还是需要一定的技术含量的。如何打造“卖点”，如何让人相信“卖点”，如何能让人掏出银子来购买“卖点”，成为保健品业的最大着力点。有些人依靠“谎言重复一千遍就变成真理”的逻辑，重复播放恶俗但有效的广告；有些人依靠自上而下的一套“洗脑”策略，建立等级森严的“金字塔”制度；还有人依靠与中医，西医，科学套近乎，挂上一只大“羊头”，摇身一变变成大湿，叫兽，以“科普”和“健康”的名义行带货之实。
众多商业奇才，不断表演技高一筹的心理魔术。将自己的产品成功地概念化之后，也将自己本身变得更虚妄。在这种虚幻的氛围里，“魔术师”本人也深深陷入其中，以至于认为虚妄就是现实，金钱就是真理。然而，再奇幻绚烂的泡沫终究装不下整个世界，总有一天，“魔术师”听到砰然破碎的声音。
新的一年已经来临，权健帝国的故事还在继续，尚不知会有怎样的结局。当然，我们也不能因为一些“天才”的糟糕表现，而全盘否定所有保健品的价值以及整个保健品行业。只是要警惕有些所谓的成功者和成功哲学，不是所有的成功者和成功商业模式，都配得上鲜花和掌声！
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