法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

2018年,標緻雪鐵龍在全球的銷量已經連續5年正增長,達到了387.8萬輛,僅在歐洲市場的銷量就超過310萬。但這些法國品牌在國內似乎有點水土不服,整個法系品牌在國內的佔有率僅有1.29%。

不過,將法系車比如雪鐵龍,標緻,亦或DS裡的任意一款車單獨拉出來,去分析產品的綜合實力,相信都沒有人會說不好。可以說,法系車賣不好的原因,很大程度並不是因為產品本身。譬如,本文推薦的這幾款法系A級車。

長安DS(帝艾仕)4S

其實我一直在思考一個問題,為什麼能讓總統為其站臺的法系豪華品牌DS,進入國內以後不取個好點的中國名字?DS兩個字母,漢譯過來的名字叫“帝艾仕”,非常拗口,且不好記。其實法國的知名品牌不乏經典漢譯。譬如香奈兒(CHANEL)、蘭寇(Lancome)等等,兼顧了音譯和意譯,傳神的表達了品牌的韻味。而帝艾仕這個名字則顯得非常空洞,以至於到現在無論是媒體上還是用戶中,都幾乎沒人用這個名字。如果直接叫DS,還容易產生一個不好的聯想,就不提了。

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

DS的銷量不算好。不過,真正開過DS 4S的人會說,這車是真好。搭載1.6T發動機的DS 4S的最大功率123kw,比它的競品車型大眾高爾夫還要高出不少,而法系車出色的底盤調校,其行駛質感甚至好於高爾夫。可是,這款車顏值、動力都吊打高爾夫的DS 4S為啥爭不過高爾夫。

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

一個原因是價格太高了,即使銷量不行,DS 還是要端起法國豪華品牌的架子。有人說,DS在國內知名度不高,導致賣不出去。我想真不至於,進入國內也這麼些年了,這麼高顏值的車,難道路人看到了不會拿手機查一查?雖然自稱豪華品牌,但以高爾夫為競品,DS 4S的指導價起步就達到了17.19萬,這個價格為啥不去看奧迪?顏值高就想賣高價,過於樂觀了。

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

如今,學會面對現實的DS慢慢放下了“女神”的架子,DS店裡目前都有比較大的優惠。但新車熱度已過,再想找回人氣已是難上加難。

雪鐵龍 C4世嘉

相較於DS的高姿態,雪鐵龍可謂是相當親民了,不僅能俯首甘做“出租車”,還能進駕校培養一代又一代“馬路殺手”,可靠耐用是雪鐵龍的代名詞。

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

飽滿、厚實的車身,經典的尾部造型,如果沒有駕校和出租的噴塗,雪鐵龍C4還是一款顏值挺高的車。1.6L+6AT的動力總成雖然有些年頭了,但勝在可靠穩定,而自身的。目前的優惠也較大,18款自動檔的起售價也僅為11萬。不過這款顏值在線,性價比也合理的雪鐵龍為啥依舊得不到認可呢?

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

因為對手太強了。在12萬左右這個價格區間裡,合資車裡有朗逸、卡羅拉這些大賣車型,稍微小眾一點的有科沃茲、領動,再小眾一點的還有威朗、K3,而國產品牌轎車更是在這個價位扎堆出現。雖說雪鐵龍C4三大件優秀,但並未和競品拉開太大差距,而自身的配置與國產又有差距。因為雪鐵龍自身品牌經營的缺位,雪鐵龍品牌距離其他主流合資車也有不小的差距。在國人眼裡,C4頗有點高不成低不就的意味,這也不難解釋C4為啥只有駕校和出租車使用了。

標緻408

相比雪鐵龍,標緻在國內還算有一定影響力的。記得筆者開過的第一款自動擋車,就是家裡一位長輩在2014年初買的標緻408,這車當時火到什麼程度呢?16萬多的車辦下來得20萬,4S店內不加裝東西就不賣。

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

時過境遷,當初大賣的標緻408已經改變了模樣,號稱準B級的車身尺寸不僅比同級看起來更加修長,在一些細節設計上也體現了法系車一貫的天馬行空。不過,除了顏值,這款車並沒有繼承前輩車型的某些優點,銷量也成了難以言語的痛。

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

雖然家裡長輩家那臺老408開了將近8萬公里一點毛病都沒有,但近兩年的408上小BUG可是真不少。例如,發動機啟停沒有設置物理開關,導致每次靜止下的深踩剎車發動機都會自動熄火;胎噪大不說了,但後輪容易鼓包可就說不過去了。此外,固執的使用扭力梁的非獨立懸掛,在舒適性上也打了一些折扣。包括筆者開過的老款408,經過稍微坑窪一點的路段,後座給人的感覺就是車很用力跳了一下。

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

不過,平心而論,408這款車在平坦路段開起來還是很舒服,不論是加速還是過彎都能順著心意來,而且目前標緻408實際到店有很大優惠,也算是放下了身架更接地氣了。

法系車,還是不懂中國人的需求?

前幾天,TGT的中國特輯在國內車圈大火,但有一點讓人不舒服的是,主持人介紹國內賣得最好的車五菱宏光時,帶有很強的偏見,給人感覺就是國人完全不懂車一般。那麼,全球大賣的法系車,在國內賣不好的原因真是咱不懂車嗎?

當然不是,法系比德系美系還要早進中國市場,但一直以來,法系車從來沒有認真的考慮過國人的需求。對於中國這個最大的汽車市場,法系車一直希望中國消費者去主動欣賞它的優點,除了富康以及後來的愛麗舍,其他車型一直曲高和寡,即使一些車型能“get”到國人購車的點,但沒有經過深入調研的市場定價,也讓這些車在與競品最後拼刺刀時落下陣來。舉個例子,就好比扭力梁非獨立懸掛,被人一直詬病,但法國人就是喜歡強調:優秀的底盤調校可以彌補結構的缺陷。

但筆者就納悶,為什麼不能站在消費者角度來想,同樣是十幾萬的預算,其他車型是獨懸,我買個板懸,就算你調校功力了得,但消費者買車時多數時候只能看配置表,幾乎無法體會到你那“了得的底盤調校功力”。再加上板懸確實有“過坑窪時跳動”的硬傷啊。

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

反觀,咱國內賣得好的車都是適合老百姓的車。德系目前造車幾乎就對著中國的口味來的,國人愛啥我造啥;日韓與國內情況比較接近,把方向盤換個位置拿到國內賣就行了;而被TGT嘲笑過的五菱宏光呢?它就是為了辛勤奮鬥的普通人量身打造的。能拉能裝還省油的五菱宏光雖然看起來不高檔,但正符合個體戶與小老闆這些最廣大最剛需的用車人群。

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

當然也不能說法系車是純粹的孤芳自賞。早先我們覺得,DS也好,標緻雪鐵龍也罷,其實設計的出發點都是為法國人或者歐洲人而打造。而歐洲的造車和消費理念,和中國的差異尤其大。但其實早在10多年前,PSA就宣稱要從一家歐洲車企,轉型為全球車企(還記得標緻為中國等亞洲市場打造的標緻301嗎?)。現在來看,它在全球其他市場都獲得了一定的成功,唯有中國市場仍在低迷。所以,有時候板子也不能全拍給法國人,神龍公司的中方,以及中法雙方的合作,這中間也難辭其咎。

最後說說

法系車在國內真沒前途了嗎?不見得,畢竟法系車在世界汽車圈能獨成一派還是有著很強的實力,用一句話概括:只要法系車想,參加世界上任何頂尖的汽車賽事都能奪冠。只要能放下身段認真琢磨中國消費者的需求,用心經營,我想擁有強大實力的法系車,在國內也不會輸給其他陣營車型。

法系車國內市佔率為何小?從這幾款法系車上看到原因

與其他陣營的車型相比,擁有高顏值和優秀三大件的法系車,其實還是相當值得購買。並且目前各大法系品牌也都拿出了較大優惠,新車定價也更合理。喜歡法系車浪漫的朋友也甭管別人怎麼說,買臺自己喜歡的車就行了。就好象筆者的一位同事,入手的1.6T標緻4008精英,價格非常合適,內飾精緻漂亮、內部空間大、後排純平、動力充沛,油耗低(百公里8.4升),雖然底盤過坑窪有跳動,但過彎時車身的側傾控制、方向盤指向的精準沉穩,路面震動和噪音過濾到位,其行駛質感真心不亞於德系車,但是價格要實惠的多。

也許面子上的東西,法系車有很多不足。但真正開起來,我想法系車還是有足夠強的即戰力。當然,前提是你在購車考察清單裡,能想得到它。


分享到:


相關文章: