奮進新時代，歡度幸福年。"今年央視春晚雖已落下帷幕，但其精彩的節目內容、新穎的傳播方式讓它魅力不減，熱度持續走高。近日，眾多"央視春晚"視頻彩鈴正在社交圈流行開來，成為時下最熱門的拜年新招：當親友撥通對方電話時，原本枯燥的等待變成春晚熱門節目畫面，傳遞著獨家限定的春節祝福。據瞭解，以視頻彩鈴打call春晚的方式由2019年央視春晚視頻彩鈴聯合推廣合作伙伴——央視易橙與咪咕音樂聯合運營。這支黑科技大招，不僅首次將春晚"裝"進手機裡在通訊網中傳播，更助力解鎖了春晚融媒體傳播的新面貌。
視頻彩鈴助力：傳遞春晚溫暖與愛
守候每年的央視春晚，已成為全球華人不可割捨的春節情懷。為助力春晚傳播，讓春晚的溫暖與信念離受眾更近，央視易橙與咪咕音樂聯合運營了《奮進新時代，歡度幸福年》的視頻彩鈴專區。早在亮相之初，專區就為用戶們陳列了歷屆春節熱門的小品、歌曲、舞蹈、雜技等眾多節目內容，大家不僅可以欣賞、回顧經典之作，更能將它們設置為視頻彩鈴，掀起"春晚回憶殺"風潮。
2019央視春晚一結束，本屆春晚內容便在央視易橙與咪咕音樂聯合運營的視頻彩鈴專區精彩上線，於咪咕各省公司觸點上線。這其中，包括由鳳凰傳奇、鍾漢良、迪麗熱巴、張藝興、周冬雨聯袂帶來的歌舞《中國喜事》；TFBOYS、吳磊、秦嵐、江疏影、景甜攜手演繹的歌曲《我們都是追夢人》；讓李易峰、朱一龍化身街頭籃球少年的創意節目《青春躍起來》等春晚節目。用戶只要登錄視頻彩鈴專區，就能將心儀的節目設置為視頻彩鈴，讓通話前的等待變得可聽可見、繽紛有趣。不少用戶更是在專區裡留下"《我奮鬥，我幸福》這首歌要單曲循環了！成龍大哥實力超強，陳偉霆好優秀"、"2019一起期待，一起加油！"等逗趣告白，足見大家對春晚節目及視頻彩鈴的由衷喜愛。
全民IP攜手：沉浸立體式覆蓋受眾
截止目前，累積超350萬視頻彩鈴用戶參與了央視春晚視頻彩鈴訂購與傳播，播放次數超1270萬次。春晚內容視頻彩鈴以便利、新穎的傳播方式加強了春晚視覺衝擊力，不僅獲得了廣泛認可，更成為了春晚融媒體傳播的成功案例：雙方藉助自身強大的IP、渠道等資源，第一時間將春晚節目、精彩片段進行剪輯與包裝，以"視頻彩鈴"為互動玩法讓春晚實現大小屏無縫銜接、吸引各層用戶群體參與其中，從而演變為一種新型有趣的社交方式。短視頻作為互聯網的一個風口，央視易橙聯合中國移動咪咕音樂，結合各自在優質內容及特色業務上的優勢，以視頻彩鈴這一新穎的短視頻新形態為承載，讓今年的春晚有了更多的參與感和新玩法。
作為春晚視頻彩鈴聯合推廣的合作伙伴，央視網旗下全資子公司的央視易橙，與中國移動咪咕公司旗下的咪咕音樂，都有著豐富的IP實力與運營經驗：36年來，央視"春晚"早已成為全球華人除夕夜的特定守候，而今年更是創下海內外收視觀眾總規模達11.73億人的收視新記錄，可謂"國民超級IP"；視頻彩鈴作為中國移動在4G時代下推出的獨家特色業務，更擁有著4億彩鈴用戶的基礎，傳播覆蓋面極其廣闊。當"春晚"、"視頻彩鈴"這兩大極具國民影響力的IP碰撞融合時，在通訊互動、內容呈現上輔以創新，為人民群眾帶去喜聞樂見的"新"春晚，增添聯歡的互動氛圍!
一家人守在電視機前看春晚，這既是一種幸福，也是一種"年味"。身處融媒體時代，春晚的"年味"已藉助媒體融合傳播得更快、更立體、更廣闊。在未來，咪咕音樂將積極探索、升級視頻彩鈴的新玩法，藉助中國移動全渠道資源打通線上線下音樂場景，創造更多媒體屬性與社交屬性完美融合的文化內容，讓品牌的曝光更加沉浸式深入人心。
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