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移動互聯網時代，衡量一個互聯網產品的價值，都離不開兩個指標：流量入口和停留時長。
就像加油站靠汽車缺油形成入口後，接下來的盈利重點就變成了留住顧客。所以，加油站都會開起超市、其衛生間幾乎都非常乾淨，目的只有一個——留住車主更多時間。車主只要待得更久，就有可能消費。
“抖音5分鐘，人間1小時。”被稱為是“時間殺手”的抖音深諳此道。全視頻的呈現，特意隱去了手機屏幕上端的時間提示，讓人不覺時間的流逝，15秒的時長設定讓人不經意重複播放，自覺接受洗腦；輕輕一劃，不用退出、選擇、再進入，停留時長在產品設計機制上得以極大延長。
百度作為一個巨型搜索引擎網站，其廣告語從“有問題，百度一下”到“百度一下，你就知道”，其背後的策略從主動搜索，到包括關鍵詞推薦下的被動搜索主動化，不管是不是自己真正關心的，百度一下都會有發現，這無疑不是在暗示用戶多多使用百度。到了移動互聯網時代，百度的策略就更加明顯了，百度APP的廣告語乾脆就是“有事搜一搜，沒事看一看”。總之，就是要搶佔用戶的使用時長。
儘管張小龍在微信公開課的超長演講上聲稱“拿一個停留時長衡量一個APP，這個跟我對互聯網的初心的認知是背離的。”但是不可否認，微信的日登陸量已經超過了10億，成為霸佔人們生活和工作的超級APP。
正所謂“此間樂，不思蜀。”
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在流量和停留時長兩個指標的背後，到底是什麼讓微信成功黏住了用戶呢？
所謂“有酒有肉”，其實指的是微信有好內容。
單從內容的質量維度來說，微博、今日頭條號、抖音都沒辦法和微信公眾號相比。正是微信自媒體內容生產者的數量之廣，讓所有的參與者都努力生產好內容，經過充分競爭後，人們接觸到更豐富的知識、更多新銳的洞見和更有創意的傳播形式，知識的壁壘在一定程度上得到了極大的瓦解，形成“庶民的勝利”。
不同於今日頭條的算法，想讓用戶看什麼用戶就得看什麼，在自由訂閱與取消的機制下，微信公眾號優質內容湧現，也讓公眾號的火爆不是因為算法，而是因為用戶喜歡。喜歡的力量有多強大，自然就不必贅述了。
所謂“有朋友”，這是由微信的基因決定的。
微信作為即時通信類APP，從一開始就從強關係圈出發，其互動性具有天然的優勢。隨著一個一個微信群的建立，生活、工作產生用戶不間斷式地交集，微信用戶活躍“在所難免”。
當然，“有朋友”也有“朋友圈”，於是，“雞湯文”、“深度好文”被廣泛分享，刷屏成為常態。
用戶愛上了分享，微信變成了粘性的天堂。
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可分享著分享著，為什麼很多人就不願意分享了呢？
張小龍說了：如果能重來，我想重新設計朋友圈。
“朋友圈更像是一個廣場，一個都是你認識的人的廣場。在這裡的每一次互動都像是在廣場上的一次大聲說話，這種表達的社交收益會隨著你的好友人數增加而增加，但同時也會因為有越來越多的人將會聽到的你聲音而壓力倍增。這也是為什麼很多人會越來越少、越來越謹慎的發朋友圈。”
“當你的朋友圈被更多的好友稀釋成為「工作圈」、「事業圈」、「微商圈」，一些矯情、哀怨、觸景傷情、自我感慨等情緒都不敢也不願發在朋友圈裡，新朋友的不斷湧入和老朋友的關係變化都在加劇這種剋制。”
正是因為這些困窘，讓微信的朋友圈分享者出現銳減的局面。
看到這個問題的“微信之父”張小龍也坦言，“如果能有重來的機會，我會重新設計朋友圈，會把朋友圈和個人相冊分開，作為兩個獨立的部分，一個公開展示，而另一個僅自己可見。”
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可為什麼大家頻頻抱怨微信，而微信的用戶數卻持續走高呢？
我們回顧一下互聯網的歷史就會發現，所謂的互聯網發家史就是一部壟斷史。
微軟通過壟斷操作系統成為巨頭，即使後來蘋果也開發了iOS系統，微軟的市場地位已經無法被輕易撼動；阿里巴巴試圖通過壟斷電商成為電商唯一品牌，好在京東韌性極強，開創出如今充分競爭的電商局面，通過競爭讓老百姓得到了真正的便利，所以中國的電商走在了世界的前頭。
而所謂的移動互聯網，其實也就是幾個APP。
即時通信的微信、互聯網打車的滴滴、網購的淘寶天貓、外賣的餓了麼、生活服務的美團大眾點評、出行導航的百度地圖、看新聞的今日頭條……擁有了這些超級APP，衣食住行基本都得到了滿足。
“絕對的權力帶來絕對的腐敗。”誠然，微信作為即時通信軟件的絕對壟斷者，也在不斷地更新自己，與時俱進。令人遺憾的是，微信繼小程序後的每一次大“升級”都飽受罵聲。
受到今日頭條等資訊平臺的衝擊，微信的訂閱號也變成了瀑布流模式。這對內容創業者來說，無疑是一場災難。
用戶被標題吸引，點開訂閱號列表後，原先的8個以上公眾號頭條推送變成了3個公眾號的名字和標題。
可是微信畢竟不是今日頭條，它的基因就不是新聞性，而是故事性、深度性、互動性。不斷地滑信息流真的不是微信公眾號的場景，這對於已關注的用戶來說，非頭部內容的文章閱讀就出現了嚴重的下滑。
“好看”與“點贊”不同，它成為了“有後顧之憂”的行為。
原本那個“朕已閱，寫的不錯”的點贊之交，變成了“朋友將在看一看看到”的“公開推薦”，這不僅衝擊了微信文章的分享，更重要的是它嚴重影響了文章的二次傳播，這對大部分的小賬號來說無疑是雪上加霜。
微信之所以這麼做，背後可能是對公眾號的進一步整治。經歷過前幾次的大規模封號整治之後，微信開始施行柔化政策。
一篇文章，正常的互動佔比是：點贊數>留言數> 分享數，分享之所以珍貴，是因為它既是內容的肯定，更是對自己審美和評價系統的外化。
在大眾傳播時代，媒介本身可以為內容賦能。
當點贊文章可以被通訊錄裡的聯繫人看見，人們當然會傾向於為微信頭部公眾號的內容點“好看”，這樣才能在好友面前顯示自己的水平。可見，優質的頭部公眾號將會越來越有優勢，長尾內容將遭遇寒冬。微信公號的馬太效應將在微信7.0時代成為新特點。
作為頭部之外微信平臺的內容創作者在這兩次大的改革面前，日子實在不好過。
為了不被平臺限制住，頭部的創作者很早就留了一手，羅振宇的“羅輯思維”在2016年5月正式上線得到APP，為自己掌握平臺主動權。可是天下能有幾個資本如此雄厚的大號？你如果不夠強大，還是得老老實實的在平臺上起舞。
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現在有句話被知識付費炒的滾燙“萬物皆有裂痕，那是光進來的地方。”，在超級APP壟斷的當下，如何才能破局呢？
可能只有一條路可走了——做DAPP。
如2018年，基於區塊鏈技術的全球首款品牌價值共享平臺——歐特鏈旗下“品牌星球”DAPP正式上線。這開創了下一代互聯網——區塊鏈的分佈式商業應用的新篇章。微信等移動互聯網時代的壟斷有望被改寫。
近年來比特幣價格大起大落，帶來了世界矚目的暴富效應，讓很多人蜂擁而至，以至於不少人誤以為比特幣就是區塊鏈。比特幣等虛擬貨幣的投機，也一度讓區塊鏈背上莫須有的罪名。其實比特幣只是區塊鏈的1.0形態，如今區塊鏈已經邁步走進3.0時代，區塊鏈思維和商業應用才是區塊鏈的真正價值所在。
由聯合國第八任秘書長潘基文、意大利第65屆政府總理馬泰奧·倫齊、美國硅谷創業教父史蒂文·霍夫曼、克林頓、奧巴馬政府前科技顧問富蘭克林·尤福林聯袂推薦，中國品牌第一人、著名新經濟觀察家李光鬥的最新著作《區塊鏈財富革命》正式出版。
《區塊鏈財富革命》可謂全球區塊鏈應用第一書，李光鬥在書中指出區塊鏈引發的變革，不僅僅是人際交往的變革，還有財富的變革，甚至是社會形態的巨大變革。潘基文高度評價《區塊鏈財富革命》一書，認為區塊鏈是新一代價值互聯網，將引發新的財富革命。
目前，我國已將區塊鏈技術作為戰略性前沿技術列入《“十三五”國家信息化規劃》,明確提出“要加強區塊鏈等新技術基礎研發和前沿佈局,構築新賽場先發主導優勢”。區塊鏈正日益成為世界級的技術創新高地，也是國際競爭的新賽道。
天下甘微信久矣，苦微信亦久矣。在移動互聯網時代，微信用8年的成長封神，下一個8年，微信是繼續獨立橋頭，閒看天外雲捲雲舒？還是被區塊鏈時代的DAPP所取代？讓我們拭目以待。
本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、華盛智業•李光鬥品牌營銷機構創始人。
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