隨著春節的臨近，年貨市場開始熱鬧起來，國內外“老字號”開始集體搶佔年貨市場，各大品牌也加速推出新春營銷方面的創新舉措。
“京東超市年貨節”年貨大街日前在北京世貿天階開門迎客，在本次京東超市年貨節上，月盛齋、五芳齋、德州扒雞、魯花、可口可樂、瑪氏、桂格、安佳、松下等國內外“老字號”品牌集體亮相。
本次京東超市年貨節在世貿天階的年貨大街設置了四大板塊：年貨大街、遊藝區域、展覽區域和舞臺區域。除了年貨大街品牌中外薈萃，在全部佈置和環節設置上也都兼顧了中西文化與元素。京東超市相關負責人表示，以本次年貨大街為起點，京東超市將在2019年推出系列中外傳統品牌交流活動，在消費人群拉通、品牌營銷、跨界創新等無界零售方面，推動中外品牌商深入合作。
在混戰的年關戰場裡，如何巧妙地贏得消費者關注成為品牌思考的焦點。不少企業加大營銷方面的創新力度，美國營養品企業美贊臣日前宣佈聯合紙尿褲品牌幫寶適、嬰幼兒米粉品牌嘉寶，以及母嬰用品品牌可優比組成“年夜範”聯盟，瞄準寶寶“年夜飯”，“討紅包”等年俗，集聚4大母嬰品牌用戶群，從吃喝玩樂多角度為消費者置辦年貨提供場景式的一站式服務。
在消費升級的驅動下，以80、90後為代表的新生代父母對購物體驗的期待越來越高，如何在關鍵年節中成功吸引愛玩、愛分享的新生代父母關注已成為各大母嬰品牌比拼的焦點。
母嬰行業專家指出，在電商營銷盛行的當下，母嬰品牌面臨的考驗不僅來自金錢、人員的投入力度，更是對品牌創新力、洞察力、協調力等多重考驗。(記者 陳瓊)
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