“古有木蘭替父從軍，今有陳靜代父賣酒。”
近日，一系列“我為父親代言”的茅臺鎮醬酒廣告火遍網絡。“酒二代”美女陳靜放棄國企高薪回家替父賣酒，上演了一段“勵志”故事和一個銷售“奇蹟”：短短3月內，憑藉一款‘酒糟埋藏酒’，貴州省茅臺鎮醉臣酒業從月營收不足10萬，增長至每月收入過百萬。
此事引發酒圈廣泛關注。公眾號原酒公社官微因發表《深度揭秘網絡純糧酒銷售騙局》系列文章，不僅遭到醉臣酒業在後臺投訴其肖像侵權，甚至還收到了對方發來的律師函。
“陳靜父女” 究竟是誰？
擁有不同年齡、身世及故事版本的“陳靜”，堪稱謎一般的存在，再加上醉臣酒業謎團，一切看起來更加撲朔迷離。
事實上，記者發現，網上除了陳靜以外，還有李琴、小萍等姓名各異的女主角，親屬也從父女變成了祖孫、大伯等多重連連看組合，但無一例外的是情節高度雷同的故事，以及錯漏百出的P圖技術。
有些條幅中甚至打出“比1500元的高價酒還要好喝”的旗號。知名酒類營銷專家杜志國直言這些廣告對標茅臺酒，“這些推廣純糧酒的廣告鋪天蓋地，每對貌似忠厚的男女都推廣了幾個廠家，邏輯混亂、漏洞百出地展示良心酒的苦情形象，以條幅的方式對標茅臺酒。”
眼尖的網友也已按捺不住，“這老頭應該有很多女兒”、“騙人也捨不得把圖P好”……但依然有消費者因輕信廣告產生消費糾紛。
原酒公社創始人王大慶告訴記者，對方在律師函中要求其刪除文章並賠禮道歉，否則將面臨被起訴以及敗訴後的一系列後果。但目前醉臣酒業投訴已遭到騰訊微信平臺駁回。
王大慶表示，不打算刪除相關稿件，且其購買的醉臣酒業產品也與宣傳頁面嚴重不符。
“網紅”背後 一地雞毛
“我為父親代言”的套路儘管誇張，但更需警惕的是其產品品質。
在醉臣官網首頁，陳靜手捧酒糟埋藏酒，配文“美女老闆親手埋藏”，搜索欄旁則有“洞藏老酒酒糟埋藏醉臣貢酒內部用酒”等多個系列產品。
國家酒檢中心顧問、著名白酒專家鍾傑表示，消費者應該把握這樣一個基本常識，凡是包裝已經發黴的食品不得銷售，更不能食用。白酒的老，並不等於發黴，不等於髒亂。
這正是眾多白酒人士要堅決抵制這些“網紅酒”的原因。某茅臺鎮釀酒師認為，“在茅臺鎮，所謂洞藏老酒、長毛老酒、酒糟埋藏等噱頭都是違背傳統工藝的，不僅無益於酒質，反而會起反作用。”
“陳靜等賣酒廣告長期霸屏，不僅混淆視聽，而且以情懷讓消費者買單，傷害了消費者感情，也會讓一大批踏實的賣酒人寒心。”王大慶表示，他之所以會冒著風險去指責同行，正是因為發現這種宣傳開白酒風氣之惡，不少廠家跟風宣傳，大有愈演愈烈之勢。
值得注意的是，眼前的亂象也讓人聯想起早期的茅臺鎮劣質酒、侵權酒、發黴酒、低價原漿酒等，大量理化指標不合格的產品在惡劣炒作下被推向市場。
儘管經過遵義仁懷政府的鐵腕整治後，這些茅臺鎮亂象已有所收斂。但幾乎每隔一段時間，就有茅臺鎮醬酒擦邊球新聞爆出。此前遵義酒協秘書長呂玉華就曾表示，主要是由於“伴隨著白酒市場的升溫，一些酒業亂象開始氾濫”。
鍾傑告訴記者，當初抵制發黴酒炒作時，他就曾給相關管理機構寫過報告。因此，這波網紅酒亂象在他看來，只是又一波劣質產品炒作捲土重來。
“這是一個區域現象，對醬酒品牌傷害很大。我和協會的領導溝通過，很多廠家無證生產、很難管理，協會已經將材料遞交給監管部門了。”這一事件也引起了仁懷市青年商會、貴州酒文化研究會、貴州省白酒企業商會等多家酒類協會關注。
杜志國也向記者表示，茅臺鎮網絡推廣亂象，嚴重拉低了茅臺產區形象。在杜志國看來，這些網絡純糧酒、良心酒意味著2018年茅臺鎮亂象步入了新階段。從2002年的仿冒茅臺，到2014年遍地賴茅，再到仍在進行的廣播、電視垃圾廣告推廣，到2018年的網紅酒，擦邊茅臺酒的主流亂象也在不斷髮生變化。
最好的解決辦法是三管齊下。鍾傑建議，相關部門發出消費警示，銷售平臺嚴正拒絕劣質酒流通，此外，消費者也要改變認知，杜絕獵奇與貪便宜的心理陷阱。
事實上，在互聯網經濟高度發達的今天，以網紅模式來賣酒的現象並不少見。不少酒廠也紛紛入駐抖音等平臺借力網紅經濟，玩轉年輕化營銷模式，不乏備受好評的成功案例。
因此，有專家認為，值得批判的並非網紅模式，而是虛假營銷背後缺乏消費者權益保障以及品質支撐。
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