般來說,影響書畫作品價值的因素有很多,比如書畫家本身的知名度、書畫作品的歷史淵源、供求關係、廣告宣傳、歸屬經歷、專家評議等。
從某種角度講,書畫家的藝術水平和藝術地位可以從社會名望上集中地體現出來。所謂名望,也就是名氣,它在字畫中的價值至關重要。名人字畫,名人在先,字畫在後,名頭越大,市場地位越高市場價格也高;有的書畫家作品非常成熟但是價格不高,有的並不是專業的書畫家但他的作品卻賣價很高,原因就在名氣上。在藝術市場上名氣大、影響大的大家,像張大千、傅抱石、齊白石、徐悲鴻、李可染等,即使是一平方尺畫或並不代表他們水平的應酬之作也動輒數萬元。而一些小名頭的精品,儘管藝術創作有相當的水準,在價格上也很難同大家的一般作品相比。古往今來,有不少在藝術上有造詣、有風格的畫家,像謝之光、張大壯、沈子丞等,他們生前甘居寂寞,不善應酬在社會上既沒有一官半職,也沒有顯赫的地位,人們對他們也不太熟悉。但平心而論,他們確實有著高超的藝術水平,只因名氣太小,從而導致其作品價位偏低。相反,有的畫家藝術水平並不高,但其作品照樣在市場上以高價售出。還需指出的是,有的名人儘管不是書畫家,但作品照樣在拍賣場上表現不俗,如孫中山、蔣介石、梅蘭芳、汪精衛等人。從中可以看出名頭大小對作品價值的影響。
字畫的內容和題材對其價值也有著重要影響。一般地說,畫的價格要明顯高於書法,這主要是畫的創作要比書法複雜得多,難度也比書法大。傳統中國畫的價格,以山水最高,人物次之,花鳥第三。此外,在拍賣場上常常可以看到:兩幅作品儘管內容相同、尺寸大小相近、品相一樣,但是成交的價格卻相當懸殊,這主要是受作品題材的影響。吉祥、高雅、稀有題材一般會使藏家產生濃厚的興趣。其中,人物花鳥多以吉祥為題材,因為許多人物、花卉、動物的組合具有傳統的比喻象徵含義,如鍾馗、佛像、壽星、牡丹、百合、杜鵑、荔枝、蝠桃等。高雅題材,則多集中在山水上,許多畫家在創作中寄情于山水,通過山水之樂,擺脫世俗事務的煩惱,怡情養性,因而也頗受藏家的青睞。
中國字畫的樣式非常豐富,有立軸、橫幅、鏡片、屏條、手卷、冊頁對聯、扇面等,其中立軸橫幅、鏡片、屏條、對聯較適用於室內的裝飾，手卷、冊頁、扇頁則多於案頭展玩,而投資者和收藏者出於各種原因,往往各有所好。一般立軸的價格高於橫幅,紙本優於絹本,綾本最下。
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