精品自制劇已成為 Netflix 的招牌，但原創的成本並不便宜，Netflix 近日就悄悄調高了美國地區的訂閱價格。
最受用戶歡迎的「標準」套餐漲幅最高，每月的價格由原來的 10.99 美元上漲至 12.99 美元，雖然只是漲了 2 美元，但漲幅已高達 18.2%，基礎套餐和高級套餐也分別漲價 1 美元和 2 美元，變為 8.99 美元和 15.99 美元。
▲ Netflix 原定價
▲ 調價後
新用戶自然是隻能乖乖接受新定價，已經交了錢的老用戶很快也將按照新價格付款，當然你也可以選擇別的流媒體服務商。
受影響的不只是美國用戶，伯利茲、巴巴多斯和烏拉圭等 40 多個採用美元結算的拉美國家的用戶也要接受新的價格表，倒是巴西和墨西哥這兩個 Netflix 在拉美的最大市場暫時還不受影響。
▲ 圖片來自：Unsplash
內容成本一直是流媒體平臺的一大開支，憑藉《紙牌屋》等自制劇收穫口碑和用戶的 Netflix 在這方面的投入更是不計成本。有報道顯示，去年 Netflix 光在自制劇和自制電影上就燒掉了 80 億美元，而隨著與 HBO、亞馬遜、Hulu 等平臺的競爭的加劇，Netflix 在內容方面的投入顯然會只增不減，為此不得不通過大量舉債的方式籌集資金。去年 10 月 Netflix 發行了一輪 20 億美元的債券，而在此之前其負債已高達 120 億美元。Netflix 最新一季財報顯示，截至 2018 年 9 月底，其負債率高達 78.56%。
提高會員收費帶來的增收顯然有助於支撐 Netflix 在原創內容上的鉅額投資，同時緩解其債務壓力。前不久 Netflix 還取消了 iOS 端的付費入口，用戶只能通過網頁端付費，這可以省下給蘋果 App Store 一筆不菲的佣金支出。
知名債券評級機構穆迪的分析師貝格利（Neil Begley）認為如果未來三年內 Netflix 在全球的訂閱用戶數達到 2 億，目前這一將使該公司在 2022 年或 2023 年實現收支平衡，Netflix 去年第 3 季度全球的付費用戶為 1.37 億。
當然，提價也將使 Netflix 面臨用戶流失的風險。2011 年 Netflix 將視頻訂閱服務從原來的 DVD 租賃計劃中拆分後，因兩個計劃的總價比原來只有一個時高出近 60%，造成 60 萬用戶取消訂閱，佔當時其用戶總量的 2%。Netflix 成立以來一共有過 4 次提價，這次是漲幅最高的一次。
但分析師認為 Netflix 這次如此激進的提價策略，表明他們對自己在美國地區的定價權有一定的信心。不過，漲價後 Netflix 的訂閱費仍比它的競爭對手 HBO 低幾美元。
用戶可能不開心，但 Netflix 的投資者卻是歡呼雀躍。本週二 Netflix 股價大漲 6.52%，收於每股 354.64 美元，盤後仍有 0.28% 的小幅上漲。
題圖來自：Unsplash
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