田園綜合體有哪些新商機?


田園綜合體有哪些新商機?


01.合作聯盟

企業通過行業聯盟或互補聯盟的方式,做大開發主體影響力,整合田園綜合體複合業態資源,順利申請國家政策。主要盈利設計是集體用地入市,最典型的是【多利綠城桃花源】案例。多利集團介入之初,遭遇“零散集體農用地無法開發”的問題,綠城集團介入後首創流轉集體農用地模式,通過平安銀行戰略投資,實現三方聯盟開發,並與村集體資產管理有限公司共同運營。

02.社群拉動

項目一般位於大城市周邊,以輕帶重,通過國學踐行、民藝手工、田園農耕、養生養老等主題社群活動導入高端流量,從拉動鄉村地區振興。主要盈利設計是物業出售、物業租賃,最典型的是【成都幸福公社】案例。十年打造一個模具,通過社群營銷將老人、兒童等引進來、住下來,並營造創業環境,導入創新創業業態,讓社群落地生根,住有所居、居有所業、老有所養。


田園綜合體有哪些新商機?


03.雙創孵化

農業類企業聯合政府、專業合作社,通過集聚各類新型農業科技、鄉村文創機構和團體,推動鄉村業態創新,實現群眾創新創業。主要盈利設計是投資退出,最典型的是【遷西“花鄉果巷田園綜合體”】案例。項目由唐山市供銷社主導開發,成立東蓮花院鄉供銷社農民專業合作社聯合社,下轄農業專業合作社17家,致力打造農業領域的專項孵化器,成為全國供銷系統綜合改革的樣板地和實驗田。項目獲得連續三年(共計2.1億元)的資金支持。

04.IP植入

區域性龍頭企業想要進入田園綜合體,可通過全球抓藥,與內容類企業合作,引進國內外具有品牌知名度的成熟項目,如臺灣文創鄉村、荷蘭特色農業小鎮等,易獲得政策支持和流量導入,最典型的是【蘇州樹山鄉伴】案例。項目位於蘇州西北郊,由鄉伴文旅開發,導入“鄉伴”品牌,用現代手法復原鄉村生活,引領全新的基於田園生活方式的轉變,促進城鄉一體化建設。

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05.營銷引爆

無品牌、無區位、無人氣的地區可選擇將一個點做到極致,通過主題節慶活動強勢拉動鄉村地區的知名度,建立節慶品牌和區域品牌,形成IP,增加對投資方、開發主體的吸引力,帶動區域農民共同富裕。主要盈利設計是項目門票、文創產品、餐飲住宿的收入。



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