紅牛，中國最成功的功能飲料品牌，20年來一直雄踞功能飲料的王者地位，全國300萬銷售網點，鋪滿世界上最大的商業網絡，2015年紅牛的營收達到231億，超過可口可樂。
然而紅牛這些光輝在2016年由於商標授權到期戛然而止，能否續約成為近兩年功能飲料市場最熱議的話題，“後紅牛時代”，“成為下一個加多寶”，“續命難”等負面言論紛至沓來，受此影響。2017年紅牛營收跌出了200億俱樂部，為196億元，同比下降7%，市場份額也降到了58%。一時間功能飲料群雄並起，似乎已經做好準備做下一個紅牛接班人。
但近日，中國紅牛用華麗的數據回應了一切質疑。
200億，11個月完成全年任務
11月7日，在中國飲料工業協會，華彬快消品集團總裁盧戰透露，2018年中國紅牛11月提前完成年度目標，全國銷售額重上200億人民幣。
不僅如此，12月28日，在2018年終總結會上，華彬集團公佈了飲品板塊2018年銷售業績,全品銷售額完成226.8億，同比增長約13%，紅罐戰馬增長近2倍。
這個成績甚至超乎業內人士的想象。據第三方數據統計，2018年全國飲料全行業銷售規模儘管有所擴大，但增速明顯放緩（由約9%降至約4%），功能飲料的大品類保持了約6%的增速。華彬飲品在股東糾紛和輿論危機等情況下，中國紅牛全年銷量重新站上200億，整體增速高於行業，著實來之不易，這也是華彬集團回應一切質疑最好的方式！
紅牛不會死
中國近20年的功能飲料市場，可以用兩句話概括。
第一句話：草色遙看近卻無。無數論證證明功能飲料是飲料消費的未來趨勢，但品類市場卻依然只有紅牛一枝獨秀。
第二句話：跳得很高落在原地。各種創新產品都是高調上市，慘淡收場，K可不可、激活不活、尖叫失聲、勁跑摔倒。
儘管進入功能飲料市場的大多是中國飲料行業的頂尖企業，從資金、渠道、傳播、市場運作等資源上看，都是牛刀殺雞，但實際的結果卻大跌眼鏡，很多新產品連雞卵子都沒吃到。年銷量超過1億元的功能飲料新品屈指可數，堅持銷售超過3年以上的產品更是寥寥無幾。
紅牛雖然面臨授權問題，但依舊是功能飲料一枝獨秀，處於行業老大地位，同時通過各種風波之後，華彬紅牛依舊堅挺，從此可以看出，紅牛死不了，因為不管紅牛商標續簽不續簽，依然會留在中國，配套商，經銷商，品牌商，都需要紅牛，沒理由離開。
泱泱華彬，家大業大
成立34年以來，如今的華彬集團資產規模超過千億元，其中“紅色板塊”華彬快速消費品集團是中國功能型飲料的開拓者與奠基人，除年銷售200億的紅牛之外，還彙集了海內外一流飲品品牌：
1
戰馬
戰馬飲料是華彬飲品2015年研發、2016年推出，2017年正式上市並重點打造的自主品牌。目前，戰馬在市場上共有三款產品，包括400毫升PET瓶裝（含氣及不含氣）兩款產品，今年3月又正式推出310毫升紅罐裝產品。
戰馬飲料紅罐裝2019年仍將延續2018年“壹元樂享”主題的促銷戰，消費者買的產品中獎後可以只加一元錢再購買一罐本品。經過兩年的運營，戰馬已從默默無聞晉升到國內能量飲料第二梯隊，同時2019年將在海外市場進行佈局。
2
芙絲（VOSS）
2015年，華彬集團收購了原產自挪威、享譽國際的飲用水品牌芙絲（VOSS），計劃國產，使之成為自主品牌，並選址中國湖北省竹溪縣建廠。
6月17日，VOSS芙絲天然礦泉水正式上市發佈，經過兩年多的建設，VOSS在中國的品牌推廣和建設進入全新階段，未來一個月將陸續在武漢、北京、上海、廣州、深圳、成都等全國24個城市率先鋪市。據悉，此次上市的VOSS芙絲國產高端瓶裝水有330ml與500ml兩個規格，該產品為塑料瓶包裝，均為不含氣產品。華彬VOSS水項目一期總投資6.57億元，預計年產25萬噸高端礦泉水。
據瞭解，在此基礎上正策劃二期工程，確保在5到8年內，使產能達到100萬噸，產值100億元以上，取得紅牛百億輝煌指日可待！
3
唯他可可（VitaCoco）
2014年， 歐美地區最暢銷的時尚天然椰子水第一品牌，頂級名流、文體明星的必備飲品唯他可可（VitaCoco）進入中國市場，掀起時尚風潮。2018年，無糖低熱高蛋白、針對乳糖不耐受人群的VitaCoco椰子奶也在中國上市。目前在椰子水品類，唯他可可依然一枝獨秀，市場份額佔據70%左右，目前還沒有任何品牌能形成競爭威脅。
4
果倍爽（Capri-Sun）
果倍爽源於德國，在全球有約50年的行銷歷史，儘管國內果汁飲料市場規模已經佔到飲料行業13%，但在國內高品質的少兒果汁飲料細分市場仍處培育期，等風口到來還要培育幾年。
最後，對200億紅牛，家大業大的華彬集團，有什麼想說的，請在尾底留言！
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