自2012年開始，國內兩大涼茶巨頭“加多寶”與“王老吉”的價格大戰打響。雙方為爭奪涼茶市場份額，紛紛通過變相降低渠道商批發價格方式提升市場佔有率。雖然雙方均對單箱涼茶產品的批發價格進行明碼實標，但伴隨著“買十（箱）送二”、“買十（箱）送三”不等的營銷策略，涼茶產品在渠道商之間的流通價格實則搖擺不定。
本月27日，加多寶總裁李春林在接受媒體採訪時表示，從今年5月開始，加多寶與王老吉便不再進行價格戰，雙方歷時多年的價格戰正式終結。李春林同時表示，經過數年價格戰，提價對雙方都有好處，下一步希望通過漲價和王老吉進行新一輪競爭。
今日（11月29日），在廣藥王老吉舉辦的190週年創新發展大會上，王老吉大健康董事長徐文流告訴《每日經濟新聞》記者，之前由於與競品在渠道方面有著激烈競爭，所以公司銷售費用較高，雖然終端價格沒有變化，但是從經銷渠道來說產品的出廠價是下滑的，而目前廣藥王老吉正在經銷渠道控制銷售費用，也就是在出廠價方面會有一些提升。“現在王老吉主要是考慮兩方面：一方面是迎合消費者升級，打造出來一些高端產品，符合年輕消費者的品味，比如說‘1828’品牌；另一個就是控制銷售費用，同時隨著現在整體成本的上升未來也在考慮提升終端價格。”
而控制產品銷售費用，加多寶方面之前也釋放過相似信號。李春林11月27日告訴媒體，上任後決定不再打價格戰，將全國的出廠價從70元下調至50元，“看似是降價，但此前由於渠道採取買贈的方式，市場批發價最低曾到過40元左右，實際上是漲價。”
廣藥集團董事長李楚源今日也向媒體表示，“提價”與“高端”是未來廣藥王老吉發展的兩大關鍵詞。而《每日經濟新聞》記者瞭解到，廣藥王老吉今日一舉推出了兩款涼茶新品及一款純植物精華飲料，欲通過單品品類的擴充與產品線的擴充實現市場投放的多元化。
每日經濟新聞
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