09.12 提前上市,加多寶6年噩夢終結束

近日加多寶集團總裁李春林在接受媒體採訪表示,針對今年年初加多寶提出的3年內上市計劃,如果今年四季度是加多寶業績能達到預期,加多寶很可能提前完成上市計劃。今年年初加多寶剛剛提出上市計劃,而如今公司已經邀請了國際專業審計機構幫助公司做好上市準備工作,看樣子加多寶準備今年年底或者明年年初正式掛牌上市。

提前上市,加多寶6年噩夢終結束

加多寶和王老吉的紅罐之爭

加多寶與王老吉之間的恩怨情仇持續了十幾年之久,2012年7月6日,廣藥集團與加多寶公司於同日分別向法院提起訴訟,雙方都主張享有“紅罐王老吉涼茶”的包裝權益,並據此訴指對方生產銷售的紅罐涼茶商品的包裝構成侵權。十天之後,北京市第一中級人民法院最終裁定,加多寶使用“紅罐王老吉涼茶”的包裝涉及侵權,要求加多寶禁用王老吉商標,隨後加多寶將產品更名“加多寶涼茶”。

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但是這次的判決並沒有平息兩家企業的爭端,反而加劇了王老吉和加多寶的惡意競爭,2013年8月27日,杭州加多寶的業務員郝某被蘇州市吳中區人民法院於以故意傷害罪判處有期徒刑一年二個月。原因是在2012年的一次涼茶促銷活動中,加多寶業務員和王老吉的業務員產生了糾紛,加多寶公司的業務員郝某手持美工刀將王老吉的業務員臉部劃傷,在接下來的幾年裡,雙方企業員工又在蘇州和南昌等地產生了肢體衝突。

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隨之而來的就是王老吉起訴加多寶使用虛假廣告,王老吉認為是加多寶的廣告詞“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”涉及虛假宣傳,這一次王老吉勝訴。在加多寶和廣藥的商標權之爭、廣告語之爭後,雙方又將戰火蔓延到了包裝“紅罐之爭”上:一直以綠盒示人的廣藥集團在得到“王老吉”商標後,隨即推出紅罐王老吉,市場上出現了加多寶紅罐涼茶和廣藥生產的紅罐涼茶兩種包裝十分相似的產品同時銷售的局面,由此引發了廣藥集團與加多寶關於商品“包裝裝潢”的法律爭端。

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加多寶為什麼急著上市?

2017年,最高人民法院做出了由廣藥、加多寶“共享”紅罐的判決,但廣藥不甘於此,並於2018年2月向最高人民法院提出再審申請,希望進一步獲取更清晰的歸屬判決,爭取改判。2018年6月,最高人民法院正式受理廣藥集團的再審申請,最終最高人民法院作出了駁回廣藥集團的再審申請的決定。這一行為預示著紅罐之爭終於塵埃落定,市場紛紛看好加多寶的前景,而這短暫的觸底反彈黃金時段是加多寶最佳的上市時機,於是加多寶加快了上市的節奏。

提前上市,加多寶6年噩夢終結束

加多寶將上市時間從3年壓縮到9個月,給人的第一感覺就是缺錢,加多寶與王老吉6年的恩怨情仇,最終落得了個平手的結果,但對於王老吉和加多寶來說,失去的遠遠比得到的多。這場糾紛持續的時間太長了,而雙方企業在這期間的種種野蠻行為也使消費者感到厭惡。在兩者還在法院糾纏不清的時候,國內零售市場已經發生了翻天覆地的變化,沃爾瑪、家樂福這樣的傳統超市不斷衰落,盒馬鮮生、豆便利無人超市這樣的新零售門店不斷崛起,這就意味著渠道改變了,再來說這幾年越來越火爆的手工奶茶店也在一步步蠶食涼茶的市場份額,所以說加多寶的這次緊急上市,確實是不得已而為之。


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