摘要：國際品牌王老吉商標爭奪戰中，圍繞著商標侵權問題，廣藥集團搶回了“王老吉”商標，但是他失去了在剛剛結束的國際品牌王老吉商標爭奪戰中，圍繞著商標侵權問題，廣藥集團搶回了“王老吉”商標，但是它失去了鴻道集團完美的銷售渠道。為此，鴻道集團推出了同樣是紅裝的“加多寶”品牌。兩個冷飲涼茶巨頭拉開了一場曠世之戰，這場戰爭的導火索是什麼
呢？
一、公司背景
1、廣藥集團 廣州醫藥集團有限公司是以中西成藥製造和銷售為主要的公司，該公司有著許多超億元的老字號產品包括王老吉藥業的王老吉涼茶等。
2、加多寶集團 加多寶集團是一家基地在香港的大企業，它主要以飲料生產和銷售為主營業務，旗下有紅色罐裝王老吉、茶飲料系列。
二、商標爆發的原因
1997年2月，廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了“王老吉商標許可使用合同”。而在拿到配方和商標使用權後，鴻道集團開始以加多寶集團為平臺，藉助其發達的銷售渠道，迅速打開了內地紅罐王老吉的涼茶業務。藉此機會，廣藥集團與鴻道集團在2000年時再籤合同，雙方續約到2010年5月2日。由此，廣藥集團、王老吉家族和加多寶三方正式形成三角業務關係。然而事發有因，在2001年和2002年，光藥原董事長李益民抵不住金錢的誘惑，分別收受香港鴻道董事長陳鴻道100萬港元，並在2002年11月，雙方簽署了補充協議，使商標續展期延長到2013年。2003年6月，李益民再次收受香港鴻道董事長陳鴻道100萬港元，雙方簽署了第二次補充協議，使商標續展期延長到2020年。這就為這次商標權之爭埋下了隱患。
公開數據顯示，加多寶集團2002年?銷售還不及2億元，2003年銷售額迅速升到了6億元，2007年則飆升至50多億元，，2008年在汶川大地震捐款中豪擲1億元后，其銷售額更是達到了140億元，廣藥集團看到了王老吉的品牌價值，2005年它也順水推出了綠盒王老吉，因此，市面上有兩種“王老吉”，廣藥集團在近幾年中也賺得缽滿盆滿。在這十年的發展中，王老吉的品牌價值迅速飆升，市面上的“王老吉”成為了涼茶冷飲的帶頭大哥。
三、戰爭開始
據公開資料顯示，從2000年到2010年，紅罐王老吉從2億的銷售額增加到160億元，而同期加多寶給廣藥集團的年商標使用費僅從450萬增加到506萬元，即使合作到2020年，也只有537萬元。?這種利益極度不平衡的合同合作關係正接受著嚴峻的考驗。
2008年開始，廣藥集團與鴻道集團交涉，廣藥集團王老吉為國有資產，有國有資產流失，因為之前李益民的受賄有關，雙方交涉後並未得出一致結果
2010年在8月30日，廣藥集團向鴻道集團發出律師函，申述李益民簽署的兩個補充協議無效，11月，廣藥集團啟動王老吉商標評估程序，這時的王老吉品牌價值被評估為1080.15億元，躋身目前中國第一。其實這時加多寶從長遠發展戰略考慮，兩個集團完全可以協商提高商標使用費，雙方繼續合作，續展合同。但是，為何最終這個提案沒有得到採納呢？2011年11月起，廣藥集團大舉“大健康產業戰略”，這一舉動不僅搶了加多寶的功勞，而且使得加多寶集團的紅罐王老吉的品牌價值受到很大的影響。真正的商標之戰從此刻開始到達了高潮。
四、最後結果
2012年5月12日，廣州藥業發佈公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會(簡稱“貿仲”)已裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的商標使用補充協議無效，加多寶將停止使用王老吉商標。至此，這場曠日持久的中國第一商標案終於落幕，一手締造了王老吉神話的加多寶，不得不接受這個“為他人作嫁衣裳”的結局。
五、誰是最後的勝利者
這場爭鬥，看似以廣藥奪回“王老吉”品牌使用權大獲全勝為結局，然而，果真如此嗎？從過去的經營模式來看，加多寶負責紅罐王老吉的品牌運營與產品營銷，廣藥負責綠盒王老吉及其他涼茶的品牌延伸與市場銷售，兩家公司聯而不爭，相輔相成，不斷提升著王老吉的品牌力量。現在雙方走向決裂，且廣藥在紅罐王老吉的生產經營、品牌運作等方面經驗欠缺，不僅導致了王老吉的品牌的生硬解體，而且大大損害王老吉的品牌美譽度，王老吉的品牌可謂前途未卜。即使已有加多寶苦心經營多年的市場，離開加多寶，回到廣藥集團懷抱的王老吉還能火多久
六、沒有勝利者的結局（雙輸）
根據最新資料顯示由於長期訴訟消耗了雙方很大精力，而涼茶行業也正在經歷增幅放緩。為紅罐拼得你死我活的兩“兄弟”，誰都不能算是贏家。另據《中國經營報》記者獨家獲悉，在北方地區某著名連鎖商超的內部數據：在2017年1~7月份，加多寶的銷售數據同比下滑30%以上，加多寶內部人士向記者表示，不僅僅是加多寶，康師傅、紅牛、娃哈哈的銷量都在出現下滑。面對激烈的競爭環境和低迷的消費市場，流動資金不足的因素已經顯而易見。
涼茶行業兩大巨頭多年的競爭，也在透支這一行業的利潤。孫巍分析，一罐涼茶原本能夠賣到4元，現在的價格已經跌至不足3元，整個行業的利潤大幅減少，進而影響整個品類的發展。與此同時，競爭品類正在奮力崛起，搶奪涼茶行業的市場份額。
最後小編的觀點：小編認為一致對外 ，發展國產飲料品牌，搶佔國內市場，最後走向國外 ，走向世界！
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