dafu2322
你好,很高興和你交流這個問題:
首先,做個簡單的自我介紹:
我本人之前一直從事諮詢行業,對餐飲也算是比較瞭解。歡迎大家有關商業模式,互聯網營銷,職場等領域的話題來交流。
好,回到今天的主題:傳統餐飲行業難做,如何轉型?
我簡單闡述一下自己的觀點:
1.餐飲行業是傳統行業,這個沒錯,但是,你見過互聯網餐飲嗎?沒有吧。
所以,在今天的互聯網盛行的大背景下,餐飲沒有傳統和互聯網之分。今天的區別有2種:
1)傳統模式,傳統思維。這一點,不用在展開論述,我們常見的夫妻店,小餐廳,包括一些正餐,都是比較傳統的。至於,為什麼傳統,我在新模式中會說。
2)轉型。
轉型,餐飲行業最本質的3點,出品,環境,服務。這也是最基本的3點。
今天的轉型,更多說的是餐飲+互聯網的一種模式。
以前,我們注重的是廚房師傅,這也是大家這幾年來一直在掙的,一個好的師傅就是核心競爭力,但是,今天的餐飲玩法已經徹底改變了。
說到底,出品很重要,但在餐飲這條鏈上。它已經不是第一,也不是最重要的,只是一個環節。
互聯網時代的餐飲,最需要的就是數據。用數據來說話,這也是很多餐飲老闆不重視的一點。
你要知道,純互聯網公司已經進入了dt時代。
好了,給到一些建議和互聯網時代的玩法。
1.建立自己的粉絲社群
這個最好的形式是有自己的公眾號,而且用心去經營公眾號。以前,幹餐廳那裡用的到這個,但是互聯網時代就是不一樣了。這些粉絲,就是你的上帝,多和他們互動,多聽聽他們的發聲,粉絲時代
2.建立自己的會員系統
這就是很重要的一步了。所有的客戶數據都是通過會員後臺來分析的。我的客戶集中在哪個年齡段,人均消費,翻檯率,桌均,那些是常客,那些是主要消費群體。記住,只有數據不會騙人,用數據做分析,這是傳統模式不敢想象的。
3.品牌化
品牌化,不是說你註冊個商標就是有品牌了。
一個品牌,到品牌的建立是有很長一條道路要走的,而且,有了品牌,就會有品牌溢價,怎麼說了,就是會有一部分客戶為你的品牌,為你的故事買單,而不是出品,這個要重視
3.互聯網化
以前,我們注重的是服務,員工有什麼露面經理,經理,部長,店長,太多。為什麼不扁平化了,矯情,自己把自己搞複雜了,這個模式是從酒家發現出來的。其他人多經營者都是在搬抄,沒有一些創新。
所以,在今後的經營中,一定要有運營人員,我知道的頭部玩家都是運營部,策劃部,而且規模都不小,象太二酸菜魚,小龍坎,西貝等等。
4.老闆思維的轉變
這也是最重要的,你不改變,下面做什麼都沒用。既然改變,要慢慢去放手,今天的餐飲行業太傳統,最大的原因就是老闆一言堂,覺得其他人都是打工的。如果還有這種想法,根本是做不大的。
5.接受改變
我上面,也提到了社群化,品牌化,互聯網化,但是很多做起來,去落地的時候不是一件簡單的事。
就拿系統來說,很多人就不重視,沒有用起來。市面上象二維火,嘩啦啦,天財商龍,美味不用等,等等互聯網公司。各有千秋,怎麼去選擇,選擇的原因是什麼,都是一件重要的事。
今天的回答暫時到這裡,歡迎餐飲經營者前來私信溝通,
也歡迎大家多多關注,覺得好,可以點個贊哦
拾萬實驗室創始人
作為一個二十年的餐飲人,非常負責任的說幾句:
1.轉型就是一個偽命題,不存在的。這個行業不可改變的太多,可改變的又太少。所有一切源於現場體驗!所以口味、品質、服務、衛生、環境、原料、人員士氣……都不可變!只能想盡一切辦法讓之更好。而這些都是傳統的,轉什麼型?至於所謂的互聯網餐飲,只不過是方法而已,充其量能解決宣傳和外送以及找零三個問題,本質上與電視、電臺廣告、自己養外送員、用現金沒有區別!
2.餐飲確實面臨史無前例的大變局。紅利期結束,一片紅海。新品牌雨後春筍卻又無比短命,老品牌勉強活著已無力前行。人工與地租是兩座大山,扛著連氣都難喘!一個人一頓飯只能進一個餐館,所以餐廳間的競爭是刺刀見紅的…
唯有品質可以使之長存,唯有員工可以做出品質,唯有讓員工都成為“合夥人”,才可以調動員工的積極性。無他,僅此而已。
用戶3805738000
傳統餐飲應該向移動互聯網轉型。
不是上個外賣平臺就叫加上互聯網的 。不是上個支付平臺,就算是加上移動互聯網的。應該更深層次的理解移動互聯網。
移動互聯網最重要的體現在手機可以上網。微信是通訊工具,文字信息圖片視頻,變得每個人垂手可得。這個變化很集中的體現在最近三年。差點老闆很忙。早上買菜,晚上經營到很晚,每天都如此,所以一直有三年前的經營方式在經營今天的餐廳。
客戶的生活習慣變了,你還用這老一套的方法在經營餐廳,豈有不難之理。
建議傳統餐飲,學會寫年輕人喜歡的故事,升級菜品或燈光方便客人拍逼格照,活動做成有意思的互動。(文字,圖片,小視頻)
希望對大家有幫助!歡迎大家關注私信互相學習。
企業轉型暴利設計
知行創優®原創經營問答系列(292)
我是黃翰德,國家高級營銷師,實體經營實踐15年。歡迎關注我(知行創優黃翰德)!
問題所問:生意越來越難做,傳統餐飲應該如何轉型?
生意難做:商品售賣同質化,同等需求供大於求。
問題關鍵詞:傳統餐飲、轉型。
傳統餐飲:勞動密集型/出品售賣型/地理區域服務型。
轉型:(經營理念/經營模式)的轉變
開宗明義:餐飲轉型的前提是明確經營理念。其次是改變經營模式,最終達到提升經營效率的目的。
我從經營角度闡明問題觀點。
第一點:當下市場環境,傳統餐飲遇到的問題。
⑴消費升級
①替代性業種層出不窮
舉例1:串串火鍋
替代出品:麻辣燙
②剛需替代休閒
舉例2:茶餐廳
替代對象:咖啡廳
⑵消費個體閒暇時間增多
①有消費能力的追求場景體驗
②沒有消費能力的追求性價比
③大眾家庭自己動手做
⑶經營方向同質化,缺乏差異性的經營理念
①同業抄襲
舉例3:明廚亮灶(湘菜)
三年不到,湘菜體系門店基本全部實施
②追求規模
拓店數量/加盟商家
③忽略質量
營收效率/存活率
第二點:傳統餐飲轉型的路徑
⑴專注‘’小而美‘’經營
①縮減經營面積
②精簡出品結構
⑵建立新型關係
①員工(僱傭 變 合夥)
②股東(契約 變 投資)
③供應鏈/供應商(標準 變 訂製)
⑶創建‘’社群‘’
①經營理念驅動代替利益誘導
②加強人文關注代替營收指標
③契合顧客消費習慣代替強迫顧客適應
⑷提升經營者/創始人‘’心性‘’
①經營以人為本
②不抱怨市場
③遇到問題先反求諸己
綜上所述:傳統餐飲轉型的本質是改變(創建)經營理念,關鍵在於經營者(人),可以這樣認為:一切的改變都是人的改變,否則淪為‘’穿新鞋走老路‘’。
您的每次點贊和轉發都是利他之舉!請幫助更多的人!
餐飲經營問題可以發私信給我,願意為您答疑解惑!