來源：GPLP(ID:gplpcn)
10月30日，光明乳業公佈了三季報，公告顯示，前三季度實現營業收入155.64億元，同比下滑5.71%，歸屬於上市公司股東淨利潤3.94億元，同比下滑25.53%。特別是第三季度，歸屬於母公司所有者的淨利潤為5891.28萬元，較上年同期減63.75%，這樣的成績令市場大失所望。
值得注意的是，這是濮韶華接任光明乳業董事長交出的第一份成績單，成績並不理想，看來這個被稱為“外行”的領導扭轉頹勢並不簡單。
就在三季度成績單披露的同時，光明乳業發佈公告稱，公司董事會於2018年10月29日，收到公司董事桑樹德，副總經理、財務總監王偉的辭職報告。
而這並不是公司經歷的第一次人事巨震。此前，8月21日晚間，光明乳業曾發佈公告稱，公司董事長張崇建、總經理朱航明因工作原因申請辭去公司職務。作為兩位核心高管同時辭職，彼時引起震動不小。
二人此輪的任職期限則均為2016年5月20日至2019年5月19日，此次卸任提前了9個月。GPLP君注意到，在二人任職期間，光明乳業業績已經經歷了較大波動。
財報顯示，2014年—2017年，光明乳業營收分別為206.5億元、193.73億元、202.07億元、216.72億元，淨利分別為5.7億元、4.18億元、5.63億元、6.17億元。2018年上半年，其營收105.71億元，同比下降3.23%;淨利潤3.35億元，同比下降8.58%。
對於上半年業績雙降的原因，光明乳業方面表示，2018年上半年乳製品行業競爭異常激烈，各競品促銷措施層出不窮，特別是在華東、上海等公司傳統強勢區域也加強了投入力度。競品也繼續加大在廣告和渠道的投放充分利用其在傳統渠道的優勢提升市場佔有率。受到競爭壓力，公司的莫斯利安酸奶和部分低溫酸奶銷量出現下滑。
因此有業界傳言，朱航明辭職與光明乳業業績不斷下滑有關。對此，光明乳業母公司光明食品集團新聞發言人潘建軍表示，張崇建和朱航明的離職與光明乳業業績下降無關，二人將出任光明食品下屬子公司的監事會主席。事後看來，潘建軍的發言有點自欺欺人。
不過，曾經三大乳業巨頭之一的光明，現在不僅僅業績下滑，市值更是連伊利的零頭都不到。2005年回爐奶風波曾重創光明，直接打擊消費者信心。
光明的“衰落”，有兩方面的原因。
其一，僵化的體制。
在國有化的體制中，做事的是經營者，拍板的是大股東，這種經營與股東分離的體制一度讓王佳芬無所適從。比如說，別的私營企業上市後，創始人的身價動輒過億，這種事在光明是難以想象的，在光明的體制下，員工的能動性很難調動起來。
其二，研發投入的不足。
如今，曾經風光無限的光明冷飲的品種只有30多款，一些超市敢進的也只有最具情懷的那幾種，光明冷飲淪落到這個地步也可想而知了。
而新當選的董事長濮韶華，作為70後當時任職上海水產集團有限公司黨委書記、董事長、總裁，上海開創國際海洋資源股份有限公司董事長，曾任上海市商業委員會外經處處長、上海市經濟委員會外經處處長、上海市商務委員會商貿行業管理處處長、外貿發展處處長，上海水產（集團）總公司黨委副書記、董事、總裁等職務。沒有任何乳業經驗的濮韶華在乳業圈子並不看好。
不過，新任董事長濮韶華還是發出最新的上任宣言：
傳承著上海人夢想的光明乳業，將從源頭到銷售終端，打造出“優質奶源、科技研發、品質產品、冷鏈配送”的全產業鏈模式。濮韶華表示光明乳業已經建立了大質量系統，圍繞光明“PAI質量體系”升級各環節數據化評價模型，對質量安全管理水平進行精準評價；智能化提升監測系統，實現實時、遠程、多向監測數據和異常警示、自主分析。
在營銷端，光明也開始進入體育營銷的領域。
從上表格看，光明贊助的體育營銷力度稍欠火候，這也說明了光明乳業向來低調的個性。同時，光明乳業營銷手段的使用也過於謹慎，儘管品牌升級，光明已經通過贊助極限挑戰、簽約五月天、冠名奧運獎牌榜、明星代言等方式，加強市場宣傳，擴大產品知名度，提升品牌影響力，但對比伊利安慕希冠名熱門綜藝《奔跑吧，兄弟》、伊利“穀粒多”冠名 《奇葩說》，同時邀請新生代男神彭于晏代言；鄧超代言蒙牛純甄酸牛奶；就連原本是河北地方企業的君樂寶都請來黃曉明代言開啡爾；味全“嚴選牧場”的“傳承60年奶農精神”的非常規產品定位，光明的營銷操作方式顯得過於謹慎，無形中讓消費者在和競爭品牌印象對比時形成較大的差距感。
光明，能否重振輝煌？期望光明未來前途光明。
閱讀更多 GPLP 的文章
