最近，綜藝市場湧現了不少在形式創新、製作水準、傳播效果上表現不俗的平臺自制綜藝，在豆瓣上均收穫高分評價。第三季度《幸福三重奏》《心動的信號》豆瓣得分7.5，十月開播的《奇遇人生》《一本好書》分別獲得9.2分和9.3分，都在用戶群體中獲得了不錯的聲量和口碑。這些節目均以“要有立得住的價值觀”為創作前提，將內容創造與價值傳遞做了一次深度勾連。
隨著網綜市場與受眾群體的成熟，受眾對網綜的需求逐步從滿足單一的休閒娛樂，演變為尋求價值共鳴和文化滋養的更高層次需求。
“真實的生活”自有力量
當鏡頭進入個體的情感空間和自我世界，對於生活原本面貌的真實投射，更易讓受眾在心理層面“走進去”。
真實的婚姻狀態帶來煙火氣的幸福。九月收官的《幸福三重奏》讓三對處於不同婚姻階段的明星夫妻在一個特定的空間獨處，以平視的方式將他們所代表的不同婚姻價值觀呈現出來。不論是蔣勤勤對陳建斌的“嫌棄”與崇拜並舉，還是大S給到汪小菲的“送命題”和“剝蝦理論”，抑或是福原愛與江宏傑的甜蜜互動，節目的呈現是“生活化”的、真實的，在柴米油鹽的日常記錄中，於細節中所滲透出的“煙火氣”。這樣的“煙火氣”也帶動了人們去思考自己所希望的“幸福”是何種模樣。
真實的探索帶來真實的感受。剛剛上線不久的紀錄式綜藝《奇遇人生》目前已播出三期，在豆瓣評分9.2，有人說“看的過程中，它讓人很平靜”。或許每個人心底都渴望一次追尋自然、擁抱精神自由的奇遇，在非洲的野生世界尋找迷失的小象、在科羅拉多的公路上追尋龍捲風、在雨中攀登5000米高的查亞峰……其中的每一段奇遇，不僅讓身處其中的人可以用探索世界的腳步丈量內心的維度，也與萬里之外的觀眾建立起聯結。用記錄片+綜藝的形式，記錄明星面對未知最真實的反應，烘托出奇遇之下的探索命題，關於“人生”“愛”與“自我”。
關注人物的情感與內心，《幸福三重奏》《奇遇人生》凸顯出“生活化”與“紀實感”的特質，在“共鳴深度”這一維度線上，表現不俗。
當內容迴歸質樸時，立意愈加凸顯，由此可見，“真實”“溫暖”或許是視頻平臺挖掘創造力的一個突圍方向。
“青春表達”與“文化質感”
青春、年輕向的節目一直是網綜市場的活躍類型，對於年輕用戶需求的洞察是此類節目出發的基點。在騰訊視頻的網綜評估模型中，“需求的創新”要求節目能夠滿足一種新需求或用新的方式來解決“痛點”。
愛情是創作中永恆的母題，社交則滲透在每個人的點滴生活中——可以說，戀愛與社交是理解年輕人的一個重要樣本。以滿足年輕人社交需求為創作點，《心動的信號》以信號小屋中的素人真實社交故事為主體，邀請明星嘉賓和心理學專家以場外觀察員的身份，反觀8位單身男女日常相處的生活細節和情感走向，從而進行推理分析和心動連線。不論是小屋內“西紅柿CP”的互動，還是“天亮”“天選”CP間不同相處模式體現出的選擇與思考，再或是觀察屋裡張雨綺的霸氣金句，都是青春表達的方式。而節目所捕捉到的真實社交細節或許會對年輕人的戀愛與社交有“方法論”上的啟示，同時在這個過程中，年輕人的生活方式、情感態度、個人追求也得到了呈現。
除了愛情與情感表達，年輕人也離不開內在對人文渲染和氣質昇華的需求。
“讀一本好書是一種怎樣的體驗？”這個知乎上的問題本身似乎反映出現代人閱讀體驗的缺失，然而與此同時，年輕人尋求文化滋養的需求其實日漸變大。
《一本好書》選擇聚焦於場景式閱讀，通過老戲骨的舞臺戲劇演繹一本書的精華。在演播室的環形舞臺上，戲劇表演、片段朗誦、影像圖文插播，作品中的情節衝突、人物性格、優美語句在多種手段的綜合運用下得到立體化的呈現。“在閱讀的過程中，很容易全身心地投入而忽略周遭的一切”，這是一種得遇好書的感受，沉浸式舞臺或許能在影視內容上給人以通感。第一期趙立新與黃維德以很強的藝術表現力演繹了《月亮與六便士》、第二期王勁松巧將三代萬曆同臺呈現，節目播出後許多網友評論稱要重新閱讀這些經典，由此可見，《一本好書》就像一個引子，引導受眾閱讀與思考。
“正能量本身就是一種需求”
“表達正能量並不是一句流於空泛的口號，對我們來說，這本身就反映著很強烈的用戶需求”，在企鵝影視天相工作室副總經理邱越看來，“觀眾花時間從網綜中獲得的並不是簡單的娛樂，而是要對他們來說有價值和意義的內容”。
同時，邱越也提出了綜藝的五維價值評估模型，即從內容價值出發，聚焦需求創新、品牌銳度、共鳴深度、用戶價值與商業潛力等五個維度，進而提高節目成功的概率。
溫暖、真實、理性是內容迴歸的方向，這些內容本身便傳遞出跨越多個維度的正向價值。例如，對於“幸福”的追求是人們普遍的情感訴求，《幸福三重奏》引發人們思考“幸福”、關注彼此、珍視愛情；對於遠方與內心的探尋不會停止，《奇遇人生》裡有對自然的敬畏、對人性的審視；知識與閱讀的需求是個體成長的養分，《一本好書》關注文化價值的構建……
傳遞出價值之後，讓價值觀落地，則需要具體到不同節目的不同環節中。拍攝的手法、敘述的節奏、人物的表現、場景的創建……在內容表達上更具感染力，才能讓內嵌的價值為觀眾感知與內化。就如在《奇遇人生》中，當小S直觀地看到一頭大象被獵殺後的場景忍不住哭泣時，這種由人物傳遞出的心靈震動，令距離非洲百萬公里外的我們也希望做點什麼。
傳遞正向價值觀，以優秀的手法落地，引發觀眾的情感共鳴，這大概就是這些綜藝獲得高口碑與高聲量的原因。
視聽內容在一定程度上是社會文化的鏡像反映，但並非是完全、被動的反映：貼合年輕人的需求尋求他們的關注和共鳴很重要，但通過自身創新完成一定的價值引領則更為關鍵。
在這個邏輯基礎上，騰訊視頻三季度的內容佈局，進一步延伸了“不負好時光”的品牌價值。
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