企業要想把品牌做成功，不是起一個名字做一套形象這麼簡單。什麼是品牌呢？當消費者在購買某一產品時，在他的心智認知裡能記得的才能是品牌！品牌是留在消費者心中的一個烙印。這個烙印是什麼呢？當品牌只有等於某一品類，被更多的消費者記住的時候，才能形成品牌烙印！才能稱之為品牌。所以要想做好品牌，下面這五步必不可少！
［1］研究品類發展趨勢
品牌只有等於某一品類。在消費者心智中形成烙印，才能成為品牌。所以品類的大小及發展趨勢決定著品牌未來的價值大小。因此品類發展趨勢研究，對於做品牌來說，一定是站在一個戰略定位的高度上去研究和思考的問題！
［2］研究強認知競爭對手
商場就是戰場，客戶不來我這裡買，他們都去哪裡，知己知彼才能百戰不殆，品牌要想做成功必須清楚的界定市場上消費者心智中的強認知的競爭對手是什麼？仔細研究競爭對手強勢中的弱勢，才是我們品牌做成功的機會點！從而確立自我品牌的清晰戰略定位，區隔於競爭對手，同時能和強競爭對手產生對立或關聯，可以讓我們快速的讓消費者記住我們的品牌！比如東阿阿膠的滋補有三寶，人參，鹿茸與阿膠！
［3］研究消費者品牌心智認知
今天的商業時代已經是心智認知時代！所以對於做品牌來說，企業的重點任務是研究並關注消費者的心智認知。從消費者的心智認知之中，找到真正競爭對手以及它在消費者心智中的品牌認知品類及特性，從而界定企業自身品牌的機會點品類及特性！
［4］研究企業自身優劣勢
當我們通過品類的研究，競爭對手的研究，以及消費者心智認知的研究，同時企業要研究自身的優劣勢，拿出企業最優勢來做品牌，會讓我們事半功倍。也會讓企業清晰認知，品牌一旦確立，將運用什麼樣的商戰模式來打開市場！
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