前言：最靠譜的山東人，成就最具公信力、最穩定、最實用的山東衛視。長久以來，山東衛視的氣質一貫是沉穩不張揚、親民而接地氣，如今二輪改革、青春化轉型又讓這個平臺增添了青春活力和人氣。“有內容，有乾貨，有創新”，成為業界對山東衛視在冰城哈爾濱這場資源會的一致評價。
“穩健有力！”
這擲地有聲的四個字是山東廣播電視臺副臺長、山東衛視總監徐龍河對山東衛視上半年經營狀況的描述，也是行業在不知不覺中對山東衛視形成的全新感知。
2018年，山東衛視全面深化改革，成效顯見，具體到數據上層面，1-8月，山東衛視的晚間收視居CSM全國網省級衛視第二，在推及人口12.5億的29省網，山東衛視市場份額同比增長，收視排名從去年的第三位上升到第二位，CSM52及CSM35城收視則穩居省級衛視第六。
山東衛視正在逐漸變強是有目共睹的事實，而這樣的成績背後離不開平臺對內容和運營模式的深耕佈局。
9月26日，山東衛視2019優質資源共享會在哈爾濱舉辦，“攻守有道 美美與共”的主題更顯沉穩和大氣，活動現場也是人頭攢動，格外熱鬧，絲毫不見電視行業的低迷氣氛，而山東衛視隨即披露的2019年的內容編排和戰略打法，更讓現場觀眾眼前一亮、讓業內信心倍增。
“6+1”編排，強勢佈局常態周播+重點季播節目
2016年以來，山東衛視在綜藝市場的表現可謂驚喜連連。《國學小名士》《育兒大作戰》一炮打響，並逐漸成為品牌節目，在文化、育兒節目領域形成了強大的影響力，開拓了平臺獨特的競爭優勢。
而從共享會公佈的項目來看，似乎昭示著山東衛視的好戲還在後面。一方面，山東衛視將加大綜藝創新力度，另一方面則對節目排播模式全面升級，以“6+1”的編排方式，強勢佈局周播常態和季播節目。
週一至週六晚間將播出《拜託了媽媽》《育兒大作戰》《花漾劇客廳》《此時此刻》《調查》等周播節目，週日晚間黃金檔則籌備了《超級品牌官》《美麗中國》《聽得到的美食》《老媽請上座》《燦爛的少年》《父母愛情》等多檔特色季播節目。
其中，《調查》作為山東衛視的王牌新聞欄目，已成為“調查報道的齊魯樣板”；“新時代生活日記”節目《此時此刻》，真實記錄普通人的美好生活，聚焦民生話題，強化了綜藝節目的社會服務功能；熱播劇衍生品《花漾劇客廳》在內容和形式上大膽創新，以熱播劇演員為主體，挖掘電視劇臺前幕後的故事。
今年8月，現象級文化節目《國學小名士》第二季強勢來襲，並刷爆網絡，再度打造億級傳播，引發全民熱議。共享會上，《國學小名士》第三季確認將在週三檔播出。《拜託了媽媽》《育兒大作戰》深耕育兒垂直領域，多次登陸微博話題榜，也鎖定了週四和週五晚間黃金檔周播位置，並將以創新升級版本，為觀眾帶來更多驚喜。
全新節目《燦爛的少年》《成語有戲》《老媽請上座》《父母愛情》將延續創新方向，囊括文化、美食、愛情等多種題材，滿足觀眾多元訴求。
其中，《燦爛的少年》由知名演員陳紅首次跨界擔任節目監製，節目用30天記錄6位留學生在異國他鄉為夢想打拼的心路歷程，展現新一代留學生的精神風貌；素人觀察類真人秀《父母愛情》通過角色置換、時空穿越等手段，讓嘉賓演繹父母的愛情故事；
素人親子廚藝真人秀節目《老媽請上座》挑選各行各業的精英人士，現場為母親製作“一菜一湯”感恩美食，以飯為媒，凸顯人間真情；兒童成語體驗觀察真人秀《成語有戲》則組織兩支隊伍在一座城市體驗兩個成語故事，以舞臺劇的形式創新弘揚中華優秀傳統文化。
此外，由《一張照片》《功夫王中王》《神秘的味道》等構成的節目矩陣，也將著眼於中國記憶、中國功夫、特色美食等典型中國元素，承載和普及傳統文化。
十餘檔優質節目構成的強大綜藝陣容和一週七天不間斷的排播模式，讓業內看到了山東衛視的野心和氣勢，而這也將成為山東衛視穩固收視、創益增收的重要依託。
形成節目矩陣，打造教育成長第一平臺
去年以來，山東衛視聚焦教育成長品類節目，推出了多檔優質節目。《拜託了媽媽》作為國內唯一一檔用娛樂方式提供育兒解決方案的節目，整合頂級育兒專家及各路明星，深耕低齡幼兒育兒領域。
《育兒大作戰》採用真人脫口秀的方式，由主持人與明星花漾育兒團、育兒專家共同探討解決真實的家庭育兒問題，通過現場激烈的非正式辯論形式，分享家庭育兒經驗與教訓。
國內首檔名校國學少年競技節目《國學小名士》更是實現收視與口碑雙豐收，再塑現象級文化精品。
以“教育成長”為主題的節目矩陣，賦予了山東衛視獨特的標籤。共享會現場，無論是項目開發還是內容導向都能明顯感受到山東衛視打造教育成長第一平臺的決心。
此外，公益一直是山東衛視節目創新的重要方向。在節目創作過程中，山東衛視直擊社會剛需，借節目影響力傳遞公益理念。《奇蹟時刻》在科學普及之外，設立“助夢基金”，助力素人圓夢，將公益落到實處；《美麗中國》舉辦的全國首檔“撿拾慢跑”公益活動也風靡全國。
據透露，山東衛視還聯合中國紅十字基金會及中創前海資本有限公司圍繞“中國紅行動”達成了戰略合作，三方將發揮各方優勢，探索中國公益新模式。
將文化、公益將納入節目主題當中，賦予綜藝節目在娛樂之外的更多社會價值，山東衛視始終如一的堅守主流媒體的責任擔當，將社會效益、價值引領放在首位。品牌節目《育兒大作戰》《國學小名士》《奇蹟時刻》等多次受到中宣部、廣電總局書面表揚、表彰，既肯定了山東衛視的內容價值也堅定了平臺的創作走向。
2019年，山東衛視將以“突出公益特色、聚焦教育成長”為節目創新理念，在“小正大”的方向下，進行多方面的探索，努力“成為人民美好生活的一部分”。
劇場青春化，堅守溫暖現實主義
如果說山東衛視的綜藝是市場上的一股“暖流”，那劇集則更像是一股“暖流”。2019年，“將溫暖現實主義進行到底”是山東衛視花漾劇場的編排之道。
基於品牌年輕化的需求，花漾劇場將繼續深耕青春化轉型路徑。
由羅晉、鄭爽主演的《為了你我願意熱愛整個世界》，改編自唐家三少同名自傳體小說，講述了張長弓和李木子20年相知相愛相伴的情感點滴；此外，都市情感劇《我的冤家住對門》《我的臺北前妻》《熟男養成記》《越活越來勁——我挺好的》《桔子街的斷貨男》也將於2019年陸續上線，演繹關於青春、愛情的多彩故事。
年代傳奇劇向來是山東衛視的一大亮點，2019年山東衛視也收錄了《那年小米正芬芳》《富貴盈門》《燕陽春》等具有歷史厚重感的品質劇目。
由任重、萬茜主演的當代涉案劇《第十二秒》將上演一場迷霧重重的懸疑愛情；《守衛者之諜影重重》作為一部公安題材的劇集，結合時下熱點，在險象環生的對決中，直面國安偵查人員的情感世界，頗具看點。
除了精準聚焦的強勢節目，山東衛視的電視劇也不甘示弱。今年1-8月，省級衛視黃金劇平均收視，山東衛視同比提升11%，穩居第二，在推及人口12.5億的29省網省級衛視TOP30黃金劇目中，山東衛視12部劇全部入圍，劇目佔比40%。
然而，山東衛視並不滿足於現有的成績，而是立足於成就最受歡迎的劇播平臺，在劇集排播上再度升級，全面覆蓋青春、情感、爆笑、懸疑多重題材，佔據收視高地的同時還試圖確立在觀眾心中的獨特偏好。
三維營銷戰略發力，為平臺價值賦能
資源分享會最後，山東廣播電視臺電視衛星頻道 廣告經營部主任郭常宏毫不吝嗇的分享了山東衛視的三大重點營銷戰略。
其一是粉絲營銷。山東衛視通過多檔垂直綜藝的深入佈局，聚焦核心受眾人群，形成小圈層文化，與粉絲建立起強關係、深綁定，實現精準營銷，為合作伙伴帶來了高轉化率。
二是定製營銷。山東衛視開發了多檔為廣告客戶量身定製的節目，讓品牌成為IP的原生內容。如，為眾泰汽車T300專屬定製季播汽車闖關競技欄目《挑戰300秒》，從賽道到關卡的每一個細節都是對產品的特別呈現；明星職場挑戰真人秀《超級品牌官》則讓品牌成為主角，講述品牌故事、傳遞品牌價值，將營銷價值最大化。
三是整合營銷。山東衛視盤活公益片、新聞客戶端、大型活動、新聞欄目等全臺資源，為品牌打造多樣的宣傳方式和廣泛的傳播渠道，實現品牌的強勢曝光。此外，山東衛視還積極探尋全新的合作方式，《功夫王中王》節目與阿里體育強強聯合，能夠為客戶提供更優質的內容，更強勁的傳播力。
除節目內容的創新優化，山東衛視在營銷戰略上也不斷探索升級，進行產業化運營的創新嘗試，為平臺價值賦能，也為電視經營開闢新的路徑，顯露著大平臺的格局和胸襟。
共享會最後，“最靠譜的山東人，成就最具公信力、最穩定、最實用的山東衛視”，讓在場客戶及媒體人印象深刻。長久以來，山東衛視的氣質一貫是沉穩不張揚、親民而接地氣，如今二輪改革、青春化轉型又讓這個平臺增添了青春活力和人氣。
內容有乾貨，營銷有新意，秉持這樣的幹勁，相信山東衛視一定會走得更長、更遠。
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