在8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記再次強調，要“提高文化軟實力和中華文化影響力”。電影文化軟實力是國家文化軟實力中的重要組成部分。近年來，中國電影發展呈現出井噴式的局面—電影票房的收入、電影銀幕的數量、電影觀影的人次等都呈現出前所未有的盛況。但在這令人欣喜的成績背後，是中國電影在品質、品格、品位等諸多方面所不斷招致的詬病。簡而言之，中國電影文化軟實力還有待提升。
一、何謂“電影文化軟實力”
電影文化軟實力由“五力”構成，分別是競爭力、原創力、傳播力、影響力和引領力。電影文化軟實力正是由以上“五力”共同作用而形成的綜合實力。
競爭力是電影文化最基礎的部分。簡單來說，它意味著構成電影市場和產業最基礎的力量，包括電影的基礎設施、電影人才隊伍、電影的技術支撐等類屬硬件的部分。競爭力即電影文化發展中關乎人、財、物等方面的儲備與實力。原創力即原始性創新的能力，是指電影創造主體在影視內容、形式等方面原始性創新的能力。傳播力則指的是電影通過一定的渠道和方式，在空間、區域、範圍的到達與覆蓋能力。影響力，簡單來說，是指電影作品在觀眾和社會中所產生和釋放作用的程度，其意味著知名度、美譽度及認同度。引領力，指的是電影文化所產生的一種價值認同與引導，具體體現為關乎信任和信服程度的公信力，以及關乎認知和認同效果的吸引力，這意味著價值觀和更深層次的價值傳播。
二、中國電影文化軟實力的“硬”與“軟”
電影文化軟實力的五“力”，每一力都由相對的“硬件”與“軟件”構成。“硬件”指的是諸如票房收入、觀影人數、銀幕數量等外部能力，“軟件”則是指電影在藝術創新、社會傳播、審美輻射、價值引領等方面的內在能力。
一方面，我們看到中國電影文化軟實力“硬件”部分的建設在改革開放以來尤其近年來取得了令人矚目的成就。在票房收入方面，2017年，中國電影從十幾年前的票房收入不足10億元成長為年票房收入接近600億元的令人欣喜的局面。這一票房紀錄，使中國一躍成為全球第二大電影市場；而在觀影人數與銀幕數量方面，2017年觀影人數達到了16.2億人次，銀幕數量達到了50776塊，都遠超號稱全球電影第一大市場的北美市場（北美票房觀影人數13.2億人次，電影銀幕數量40400塊）。
另一方面，中國電影文化軟實力當中的“軟件”建設部分，相比較於發達國家與地區，則存在著明顯“過軟”的情形。如電影從業隊伍具有國際競爭力的類型人才數量遠遠不足，整體素質有待提高；如電影生產體量不小，每年有數百部之多（2017年內上映影片483部），但同時大量影片的同質化、迷信於IP的問題也不容小覷；如中國電影的知名度、美譽度都還遠不能與我們在世界舞臺上的政治地位、國際地位相匹配；如在西方體系為主導的當今世界，以好萊塢為代表的歐美電影，在廣度、深度和高度上更具有強大的引領力，國際主流院線中頻繁出現其身影；而近年來令國人為之驕傲的、票房收入在世界名列前茅的部分影片如《戰狼2》《紅海行動》等，在國際市場上並沒有得到如期的反應，而是呈現出一種令人相當尷尬的狀態。
“硬件”比較過硬，“軟件”相當疲軟，這就是當前中國電影文化軟實力的總體現狀。正因此，中國電影文化軟實力亟待提升。
三、如何提升中國電影文化軟實力
如何提升電影文化軟實力？在筆者看來，應當從“五力”入手，針對中國電影文化軟實力中的過“軟”部分，採取有針對性的對策與舉措。
1.競爭力
提升競爭力是提升中國電影軟實力的基礎。而目前，中國電影競爭力的提升具體來說包括三個方面的建設：人才隊伍、經費管理、基礎建設。
第一是加大對電影人才隊伍的培養與引進力度。目前來看，中國電影的從業人員已經有了相當大的一個體量。但是，在這龐大的從業人員規模中，真正的高端人才數量與質量都是遠遠不足的。具體說，就是要大力推進目前緊缺的三類人才的培養與引進：熟悉國際電影發展規律的國際型人才、在專業領域有精到專門特長的精專型人才以及一專多能的複合型人才。
第二是加強經費科學性、合理性管理。在電影經費的投入方面，還存在著演員片酬過高、企業變相洗錢等廣受社會詬病的問題。這一方面有電影從業者、投資者等的問題，更有監管的問題。我們應該加強對經費投入的管理，通過法律法規的制訂、市場監管的強化、行業規範的約束等，使不合理的片酬、不合法的洗錢等現象不再阻礙電影生產的正能量的釋放。
第三是強化基礎設施的專業化與多樣化建設。近年來，中國電影的基礎設施有了較大的發展，伴隨中國綜合性商業地產發展的推進，伴隨性的影城正如雨後春筍般成長。一方面，我國電影的觀影條件正不斷完善、銀幕數量也在大幅度提升；但另一方面，同質化、低端化等的建設景觀也令人憂慮—大同小異的相似性影院居多，較多的影院在環境、視聽效果等方面遠遠達不到專業水準。因此，我們可以嘗試從專門的藝術院線、兒童院線、老人院線等個性化院線進行創新建設，通過投資、質檢等方式，強化影院在環境、視聽效果等專業度方面的建設。
原創力的提升涉及多個層面。第一是政策層面。以政府為主導，加大電影原創的鼓勵力度，比如設立相關政策，扶持藝術原創；設立多種專項獎勵基金，促進原創電影脫穎而出。第二是在專業、行業層面。在行業評價方面加大力度，提高原創類創意、作品的價值，開闢更多渠道推進原創創意、作品的發掘、培育與獎勵。第三是在社會層面。廣泛動用社會各種力量，搭建影視批評、媒體輿論、展演競賽等多種平臺，開展國際論壇、講座、電影節展等活動，營造有利於電影原創的社會文化環境。
3.傳播力
傳播力的提升，離不開渠道和載體等的建設與推進。中國電影以往的傳播渠道多是外交、節展等小眾渠道，隨著中外經濟、政治交往活動的日益活躍，中國電影可通過購買、租賃等方式，拓展我們的商業院線、主流媒體等傳播渠道，充分利用互聯網做全球覆蓋。特定語言的譯製是有效提升中國電影國際傳播不可或缺的載體。充分調動多語種專門人才，提供高質量的譯製精品，才能保障中國電影國際傳播的品質與水平。
4.影響力
中國電影文化影響力的提升，可在學術、文化等層面展開推進。在學術層面，通過教育交流、學術交流，加大中國電影與世界電影同行在學術層面的溝通，從而促進中國電影的知名度、美譽度及認同度，擴大影響力。在文化層面，近年來，伴隨孔子學院、公共外交等概念的不斷深入，“一帶一路”建設的深化發展，中國在全球語境中的人文交流也正不斷增加。中國電影可以作為一個藝術符號、一種交流手段，加入國際文化交流與傳播的行列—在領導人出訪、大型體育賽事、經貿商談等重要活動中，發揮其公共外交的獨特影響力。
5.引領力
當今以美國好萊塢電影為標誌的歐美電影，在文化與價值引領力方面依然是世界電影的主導，這是不爭的現實。當然，這並不意味著中國電影在引領力方面無所作為。提升中國電影的引領力需要我們動用中華文化的智慧，以中華文化的包容和“美人之美、各美其美”的理念，在互動與對話中，讓世界來體驗中華文化的智慧和魅力，進而去接近、認同中國電影中所引發出的中華文化的核心價值，這將是中國電影文化軟實力提升的核心訴求。
當前，中國電影正在從電影大國向著電影強國邁進。而要實現電影強國的中國夢，我們需要以更謙遜的姿態、更恰當的方式去與世界對話；需要以更生動的故事、更直觀的形象和更具有審美吸引力的影像世界，來呈現中國電影的形貌與風範，進而整體提升中國電影的文化軟實力。
本文作者系北京師範大學藝術與傳媒學院院長、長江學者特聘教授、中國高校影視學會會長。
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