國外的可口可樂暫且不說，國內貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、伊利股份、海天味業……，投資者可以發現在消費領域的大牛股竟然如此之多。為什麼消費領域容易出大牛股，長牛股？今天談談我的看法：
大牛股貴州茅臺
首先，消費股的週期性比較弱。消費類公司的產品大多屬於生活消耗品，經營業績不容易受經濟週期的影響。
改革開放已經有40年了，隨著中國國力的增強和居民生活水平的提高，人們越來越敢消費、能消費。回顧這些年人們日常消費的變化，我們可以發現中國消費升級的脈絡：
改革開放之初，人們的消費點主要在吃，吃的好點、品種多點是當時的主要訴求。
隨後，大家滿足吃好的訴求之後，開始對用的東西產生了興趣。比如冰箱、彩電和空調，希望能讓自己的生活更加舒適一些。
新世紀以來，人們的消費訴求更加多元化，對休閒娛樂的需求越來越多。例如，影視、旅遊等行業開始快速發展了起來。
到現在，兒童消費、養老消費、醫療消費快速發展。
每個時代有每個時代的消費特徵，但不變的是消費領域產生了一個又一個的大牛股。並且，消費領域一般具有剛性，俗話說“由儉入奢易，由奢入儉難”，很多消費一旦產生就很難回頭。比如冰箱空調是每個家庭的必備，剛性是擺在那裡的，只不過是增速快慢的問題而已。
其次，受新技術的影響比較慢，比較小
吃的方面。這些公司的典型特徵是，一旦人們的味蕾和消費習慣形成，就會形成巨大的慣性，短時間內很難改變。比如A股市場當中的白酒股，奶製品龍頭伊利股份，調味品類的海天味業，沒上市的老乾媽等。
用的方面，新技術對單個公司有影響，但對整個行業影響不大。比如空調，大家總體感覺和20年前比沒有顛覆性創新，但也沒有影響消費者的使用習慣，各家空調廠的技術可能有小差異，但沒有哪一家能絕對領先，大家拼的是售後、服務和效率。
所以整體來看，技術對消費領域的影響是不大的，品牌和服務所形成的消費習慣才是最強大的。
再次，充分競爭之後容易形成牢固的品牌效應
一個新的消費子行業出現，會有大量的企業和資本進入，試圖搶佔一塊市場。當行業混戰到了一定階段，部分企業就會形成品牌壁壘和規模效應，獲得壟斷地位。一旦因為品牌壟斷延伸出文化壟斷，則起壟斷地位是不可能動搖的。
壟斷會有壟斷利潤
比如貴州茅臺牢不可破的白酒龍頭地位，調味品行業的老乾媽在7-9元市場形成獨佔地位。
最後，形成品牌後能掌握行業定價權
行業定價權體現在我們日常消費活動中，比如空調就是格力、榨菜就是烏江、辣椒醬就是老乾媽。一旦獲得市場一致認可，價格就不是影響消費的最主要因素了，即使提高售價，人們的消費傾向也不會變，市場不會變小。體現在財報當中就是現金流極好，毛利率很高，負債很少等等，經營非常穩定，長期向好。
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