《如懿傳》又延播了！
今日，原傳8月14日播出的《如懿傳》被港媒報道疑因“網臺更新不同步”再度延播，報道稱，關於《如懿傳》的播出模式，已經拿下版權的騰訊視頻和江蘇衛視、東方衛視可能並沒有達成一致。
雖有網友表示，《如懿傳》並未官宣定檔，何來延播一說？但是《如懿傳》定檔8月14播出確實並非營銷號在“碰瓷”。微博網友@烏拉那拉如懿曾發現，騰訊視頻APP此前的“新劇嚐鮮”顯示，《如懿傳》上線時間為8月14日。
此外，百度貼吧爆料的《如懿傳》宣傳物料也顯示《如懿傳》將於8月14日全網獨播。
可以看出，關於《如懿傳》定檔8月14日，網上所有的證據都是跟騰訊視頻相關的，此前網友曝光的江蘇衛視招商圖中也有顯示衛視定檔8月14日，但因圖片並未有江蘇衛視蓋章，可信度有待商榷。
今日港媒的報道指出《如懿傳》延播是因“網臺更新不同步”，但當下古裝劇難上星已經成了常態，宮鬥劇受到的審核也在今年趨嚴，《如懿傳》遲遲未在衛視定檔，或有可能仍未通過審核。
作為新麗傳媒今年的頭部劇，《如懿傳》投資高達3億，僅是兩大主演片酬就超過1億，目前，不堪多次IPO未果壓力的新麗傳媒已經打算賣身閱文集團，而《如懿傳》一再延播，也讓新麗傳媒失去了耐心。有知情人士告訴鏡像娛樂（ID：jingxiangyule），目前新麗傳媒正在規勸兩家衛視放棄《如懿傳》。
在《延禧攻略》提前播出搶佔市場的情況下，《如懿傳》“三觀不正”的劇情設定已經遭到了不少網友吐槽，加之此前“涉嫌抄襲”的風波，《如懿傳》當下的處境可謂極其不利，如果再被電視臺周播的長期戰線拖累，恐怕最終難逃撲街命運。如此來看，不管是新麗傳媒還是騰訊視頻，都是希望《如懿傳》能“擺脫衛視”並儘早播出。
在招商廣告早已放出的情況下，江蘇、東方衛視或許面臨招商違約風險，自然不願輕易放棄《如懿傳》。但就算衛視堅持聯播，《如懿傳》通過審核成功上星的可能性也並不大，今年以來，沒有一部宮鬥劇成功上星，如此看來，最終衛視或許仍會“放手”。
還有傳言稱，《如懿傳》的劇粉曾私下舉報競爭對手《巴清傳》，在業內樹敵頗多。如此一來，《如懿傳》上星後或許還會受到“敵人”舉報，這可能也會使得《如懿傳》凶多吉少。
《延禧攻略》先發制人
同題材《如懿傳》優勢已失
在2018年到來之前，誰也沒有想到《如懿傳》的命運會如此坎坷。當《巴清傳》深陷改名、被舉報、主演相繼爆出負面事件等風波時，《如懿傳》同樣被爆出三審未過，吃瓜群眾紛紛稱以《如懿傳》劇情的“暗黑”程度，審核未過並非沒有理由。此前，鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）在《如懿傳》三審不過缺席跨年檔，三觀不正、抄襲、注水成影視劇三大雷區一文中，就做了詳細的梳理。
雖然《如懿傳》微博官博在今年2月16日後就停止了更新，但2018年僅剩下不到5個月的時間，留給80集左右的《如懿傳》的時間並不多了。據今日港媒報道稱，電視臺對每週電視平臺更新4集，網絡平臺更新8集感到非常不滿，因而向製作方提出抗議，而原定8月14日播出的《如懿傳》再度延播。
目前，《如懿傳》的市場優勢其實已經不多了。再度延播的消息被爆出之後，不少網友表示“愛播不播”、“想看的興致已經被磨沒了”、“看了《延禧攻略》後不期待了”、“繼續作死吧”。
在同題材的《延禧攻略》率先播出併成為網劇爆款之後，《如懿傳》的日子並不好過。《延禧攻略》開播前，還有不少人質疑於正碰瓷《如懿傳》，但現在反而是於正贏得了好評。首先，富察皇后的“白月光”形象通過《延禧攻略》深入人心，《如懿傳》中黑化富察皇后的設定已經遭到了粉絲的牴觸。
此外，關於令妃、乾隆的形象塑造和愛情故事，網友也認為是《延禧攻略》較為符合歷史。《如懿傳》中的“婚姻圍城”，講述的是乾隆和第二任皇后輝發那拉氏的感情故事，但以歷史記載來看，二人並未有過深厚感情。
也就是說，在經歷過審查和《延禧攻略》這兩道大砍之後，《如懿傳》恐怕是離劇王的目標越來越遠了。即便成功過審，以《如懿傳》“暗黑系”的劇情、涉嫌抄襲、歪曲歷史等問題，後期被舉報再出意外也並非沒有可能，《武媚娘傳奇》當年播出後依然被勒令下架整改。
新麗傳媒傾向網播
東方、江蘇兩大衛視不願放棄
在已經處於劣勢的情況下，如果再以周播的方式播出，《如懿傳》走向“涼涼”基本已成定局。目前，騰訊視頻上《如懿傳》的集數是80集，但是豆瓣和百度百科顯示的都是87集，網臺播出集數或有差異。但即便以80集計算，一週4集的情況下播完也需要20周時間，耗時長達5個月。
這可以說是“自殺式”的播出安排了，如果跟著電視臺的步伐，視頻網站自然會被拖垮。目前，雖新麗傳媒已經準備放棄在衛視播出，轉而交由騰訊視頻網播，但是電視臺這邊仍不願“放手”。
對電視而言，一方面是不願意放棄《如懿傳》這部重量級IP，另一方面，或許也有招商的考量。早在今年6月，就有微博博主爆出了《如懿傳》的招商價格，江蘇衛視在招商通知上給出了A、B兩個套餐，由於播出頻次的不同，價位分別為1660萬和786萬，優惠價為1280萬、600萬。
《如懿傳》的招商價格，在當下的電視劇市場已經是頭部價格了。作為今年被眾所期待的劇王，《如懿傳》的招商很大可能早已開始，如果失去《如懿傳》的播出權，對電視臺而言不僅意味著失去廣告收入，可能也會涉及招商違約，這對電視臺來說是相當不利的。
但這次的《如懿傳》，衛視要守下來並不容易。《如懿傳》是新麗傳媒今年的重點劇集，投資高達3億，從新麗傳媒披露的招股書來看，其付給天津欣喜相逢文化和東陽橫店連俊傑影視的採購金額便是《如懿傳》主演周迅和霍建華的片酬，二人片酬合計超過了1億。
雖天價版權費和天價片酬被津津樂道，但是電視臺和視頻網站的劇款向來不是一次性到位的，而是在播出後慢慢回款。錢一直落不到口袋，則會使得新麗傳媒的現金流緊張，影響到公司後期的投資活動和項目進展。
在文娛行業監管收嚴的情況下，新麗傳媒此前三次衝擊IPO均以失敗告終，今年3月，光線傳媒作價33億清空所持新麗傳媒27.6%的股份，隨後騰訊接盤光線所持股份。日前，騰訊旗下閱文集團擬以155億全資收購了新麗傳媒。
不管是IPO失利還是計劃賣身閱文，都可見新麗傳媒當下的壓力並不小。也是因此，新麗傳媒自然是希冀《如懿傳》早日播出好緩解壓力，故而才會選擇放棄衛視播出方。
當下古裝劇市場“凜冬已至”，宮鬥劇更是受到了嚴格審核。可以發現，今年上星播出的古裝劇《鳳求凰》《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》《武動乾坤》等劇，沒有一部是純宮鬥題材的。
政策不與衛視便的情況下，出品方新麗傳媒已經不想再等衛視過審了，而對騰訊視頻而言，《延禧攻略》已經率先播出，《如懿傳》再積壓無疑會更不利。從騰訊視頻的立場來看，自然也是不希望和衛視聯播的。
《延禧攻略》播出時，粉絲高呼一週四天時間刷劇不夠過癮，倒逼愛奇藝加更《延禧攻略》，將播出時間增至週二至週日播出。這也是視頻網站獨播的好處，可根據觀眾需求隨時調整排播計劃，讓市場效益最大化。
一再堅持，一再失守
電視臺的處境將愈發被動
此次《如懿傳》的播出溝通中，如果兩家衛視最終放棄，該劇轉為騰訊獨家網播，那對電視臺而言無疑又是一次衝擊。在關於“先網後臺”的戰爭中，電視臺一直在堅守，也一直在失守。
去年，優酷的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》播出前，優酷曾宣佈將在6月15日領先一週播出，但最終“搶先十集”的計劃倉促夭折，僅領先於19.5個小時播出，也就是視頻網站在當日凌晨更新，而衛視則在晚間跟播。
到了今年，原定先網後臺播出的《巴清傳》和《天下長安》均未如願播出，但《扶搖》和《武動乾坤》則成功先網後臺。以《扶搖》為例，在先網後臺的模式下，《扶搖》平均收視率僅有0.833%，雖然拿到了浙江衛視周播劇收視冠軍，但是周播劇市場一直不景氣，這個冠軍含金量並不高。
電視臺收視率不理想，視頻網站卻拿到了搶先播出的優勢。截至目前，《扶搖》已經拿到了138億的網播量，成為騰訊視頻獨播劇集播放量TOP1，並創下了騰訊視頻VIP拉新第一的新紀錄。
當下，視頻網站的觸手已經升得越來越長了，除了《扶搖》和《武動乾坤》，未開播的《大潑猴》《長安十二時辰》《全職高手》等頭部劇中不乏優酷、企鵝影視的身影，而像《扶搖》《武動乾坤》這種有視頻網站參與投資製作的劇集，電視臺是守不住先網後臺防線的。
目前，視頻網站背後的BAT上建IP高地，下收影視公司，正在慢慢打通上游IP孵化與下游影視開發的完整產業生態體系，對電視臺的威脅日益增強。以騰訊為例，騰訊在泛娛樂領域有五大板塊：閱文集團、騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊影業、騰訊電競，分別對應著IP，遊戲、動漫、電影、電競領域，唯獨少了電視劇方面的佈局。而新麗傳媒的100%注入，自然補齊了騰訊泛娛樂領域唯一缺少的電視劇板塊。
當越來越多的頭部劇背後都開始出現視頻網站的身影，當越來越多的影視公司和視頻網站掛鉤，電視臺先網後臺的陣地，是堅守不了多久的。站在BAT背後的三大視頻網站，近幾年成長速度驚人，市場壟斷能力也在不斷提升。
從藉助小眾網劇對打電視臺到走向大劇“網臺聯播”，從不斷髮起“先網後臺”進攻，再到放棄電視臺走向獨播。回顧視頻網站和電視臺這一路的對壘，也可見強弱雙方正在換位。而當視頻網站越來越不願意妥協時，電視臺的出路又在何方？
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