《天天向上》再次換檔了，據官方消息確認，該節目將從4月22日開始，調整為每週日晚十點播出。
這樣一檔老牌常青節目，擁有巨大觀眾基礎，因此任何變化都不免引發猜測。換擋是否就意味著湖南衛視對節目重視程度下降？其實事實並非如此。從收視數據來看，近期《天天向上》23期蟬聯全國網省級衛視收視第一，“因為收視下滑而調檔”的謠言也不攻自破。從新調整的時段來看，這應該是湖南衛視一次重要的戰略佈局調整，利用優質節目拉動週日檔時段的效率提升，而這恰是目前各大衛視必爭的增量市場。
隨著節目投資量級、用戶行為習慣的改變，衛視平臺之間的角逐已經很難再由一檔節目定乾坤，構建內容矩陣、打通週末綜藝帶，成為現階段乃至下一階段，平臺提升用戶黏性以及品牌競爭力的重要抓手。
從最初各大衛視搶佔週六黃金檔，再到激烈爭奪週五、週六後晚間檔，直到今日湖南衛視首先憑藉《天天向上》節目，挑起週日後晚間檔的爭奪戰，這意味著該時段已逐漸成為“週末綜藝帶”爭奪的最後一環。各大衛視只有把這個時間檔拿下，平臺的週末綜藝帶才能形成有效閉環，實現對觀眾週末觀看需求的全覆蓋。
而排兵佈局，對每個平臺來說都需要認真思量。作為週五綜藝檔的開拓者，深耕綜藝近十年的《天天向上》是湖南衛視的老牌綜藝節目，不管是節目主旨、形式、落點，還是與該時段受眾的觀看需求貼合度，將其作為平臺打通週末綜藝帶的先鋒，都是一個不錯的選擇。
主題兼顧娛樂與公益
新天天兄弟漸入佳境
不同於其他娛樂脫口秀，《天天向上》最難能可貴之處在於製作團隊並沒有把目光僅僅侷限在明星、娛樂圈這些容易產生爆點、熱點話題的人和事上，而是放開眼界，關注各行各業的特殊人才，在堅守傳統的同時又一直追求創新，節目內容有態度、有情懷，幽默當中傳遞正能量，是少數不靠字幕強行煽情，卻依然能夠深入人心的綜藝節目。從近兩年《天天向上》所播出的節目看，節目組對各種社會選題都有獨特視角的深度挖掘和創新呈現。
例如，在對主旋律和正能量的展現上，去年國慶節時《天天向上》就曾推出“厲害了，我的國”專題節目來獻禮國慶。所邀請的嘉賓是製作央視紀錄片《輝煌中國》的幕後團隊，由他們為觀眾講述該紀錄片在拍攝過程中所遭遇的曲折和有意思的趣事。此外，節目組還特別邀請到高鐵設計團隊做客，揭秘中國高鐵背後的傳奇故事；更有“中國智造”團隊分享為快遞業帶來變革的智能分揀機器人的故事。這些嘉賓無疑都是新時代中國人“工匠精神”的最佳代表。更重要的是，這些內幕故事都是一般人難於接觸到的，從而給節目增強了可看性。再比如，節目創意中有邀請“外國朋友”讓其投票“最想把中國的哪項新發明帶回自己的國家”，則是從外國人的視角展現了中國高鐵、網絡移動支付、共享單車和網購等所提供給國人的便捷生活。
“大型禮儀公德類脫口秀節目”，是《天天向上》的自我定位，也是製作團隊一直秉承的選題原則。在中國社會經濟快速發展的今天，進一步推動生態文明建設顯得尤為重要。《天天向上》就曾以“綠色生活、綠色發展”為主題，邀請在廣袤的土地上代代耕耘，將“窮山惡水”變成“綠水青山”的塞罕壩護林員來到節目組講述人生故事。
節目組邀請的嘉賓還有在無人區保護野生動物達十五年之久的英雄，他們為防止盜獵者非法盜獵，曾趴在屋頂上等待最佳狙擊時機，直到身體被完全凍僵。這樣的人和事，如果不是被《天天向上》所挖掘和展現，其事蹟被人知曉的範圍會非常有限。正是《天天向上》以年輕觀眾更容易接受的娛樂脫口秀的形式，四兩撥千金，傳遞出正確的人生觀、價值觀、世界觀。可以說，節目對有關禮儀、公德等主題釋放出的正能量，是很多綜藝節目無法比擬的。
開播至今，《天天向上》的“天天兄弟”成員雖有退出有加入，但整體風格在汪涵的帶領下能夠一直保持不變。而新人大張偉、王一博的加入，也給“天天兄弟”和老觀眾帶來了新鮮點。作為綜藝達人，大張偉的個人特色鮮明，梗多、幽默、熱場效果一流。通過一年的磨合，話密的大張偉和其他“天天兄弟”已經達成了更多默契，其插科打諢的風格與汪涵、錢楓等偏嚴肅正經的主持風格相互補，給節目帶來了更多笑點。
此前，偶像團體UNIQ成員王一博加盟“天天兄弟”之初，被不少觀眾認為因性格過於內向、話少而淪為節目“花瓶”。不過經過幾十期節目的歷練，王一博也漸入佳境。實際上，天天兄弟在主持節目中各有分工，功能不同。王一博的功能是拉近節目與90後、00後觀眾的距離。
貼近年輕受眾
湖南衛視打造週末綜藝帶
目前各衛視綜藝類節目都編排在晚上10點以後播出，這一時段在電視播出的傳統意義上來說並非黃金檔。不過從年輕人的作息規律來考量，卻恰恰是他們的黃金檔。那麼如何編排週五週六週日三個晚10點檔，成為了各大衛視所要用心思考的問題。
此前，週末黃金檔爭奪的是週五晚上。隨著各大衛視將大型季播綜藝類節目放置在這一時段，觀眾已經初步形成守候式追看週五黃金檔的習慣。隨後這一競爭趨勢的戰火，又逐漸擴展到週六日的黃金檔時段。
隨著觀眾觀看需求的多樣化，週日22點檔已然成為新的價值“窪地”，是客廳爭奪戰和構建平臺綜合競爭力的又一關鍵節點。湖南衛視正是因為意識到了這一點，才煞費苦心的希望通過優質內容來填補此前這一時段沒有頭部節目的空白。
《天天向上》恰好就是這樣一檔節目，它播出十年，擁有固定的觀眾群，內容豐富，是常規節目中的優質內容。而週日後晚間，收視人群面臨由週末態向周間態轉換的心理狀態，也更符合《天天向上》的節目氣質。
分析調檔後的時段特徵，節目製片人沈欣對內容把控及選題方向有了更清晰的創作思路。他認為，到了週日的這個時間段時，人們基本就要為第二天的工作做心理準備，因此節目總體調性應該是對上一週回顧總結並開啟新一週的規劃。沈欣表示，他希望將《天天向上》打造成一個生動的課堂，談古論今、時事熱點、社會話題等，可以包羅萬象。
《天天向上》製片人 沈欣
因為面向的主要觀眾是年輕和精英人群，湖南衛視將《天天向上》放在這個時間檔，既可以通過優質內容提升平臺吸附力，又能夠更好地兼顧這一時間段受眾的觀看需求。
這也與湖南衛視在今年的節目編排上著重打造“週末綜藝帶”的意圖吻合。所謂打造“週末綜藝帶”，需要平臺從整體編排和策略上進行考量和佈局，希望其幾大頭部節目能夠形成矩陣，做到週五至週日各時段無漏點，內容銜接流暢、張弛有度，不能頭重腳輕。
如今，《天天向上》即將調檔，其持續23期蟬聯全國網省級衛視收視第一的成績，顯然讓湖南衛視對其有了更多期待，並被賦予帶動“週末綜藝帶”的重任。未來，相信持續的創新能力、穩定的內容品相，外加與節目定位貼合度更高的受眾人群，《天天向上》在維持高收視表現的同時，為平臺打通週末節目帶、搶佔週日檔綜藝價值窪地，會發揮更大作用和推力。
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