傳媒內參導讀：今年國內旅行類
真人秀再度迴歸，成為不折不扣的主流節目樣態。從年初的《我們是真正的朋友》《我最愛的女人們》《青春的花路》《各位遊客請注意》到年末的《漫遊記》《蜜食記5》《野生廚房2》《小小的追球》，幾乎是全年貫穿“無休”的節奏。在綜藝圈，節目類型的流行往往是一種奇妙的輪迴。
今年特別明顯的是旅行類真人秀的迴歸與創新。無論是年初還是年末，此類節目幾乎成為串聯全年的節目樣態，但也形成了較新的表達，在製作手法、主題表達、互動共鳴上，都悄然地發生著變化。
中外旅行類節目又流行？
經典迴歸與升級迭代
綜藝節目類型的輪迴，其實是一件再正常不過的事情。但如果深究原因，大都有一定的現實原因和背景支撐。對於旅行類節目的再度迴歸，一方面，旅行類真人秀本身就是主要的節目品類，且成熟案例較多。另一方面，治癒類綜藝頗受大眾的偏愛，那麼以旅行為載體的綜藝創新，更易呈現出治癒系效果。此外，從體量上來說，中部或腰部的旅行類
真人秀，在試錯成本上來說相對可控，且基本上也會獲得不錯的收益，至少做到收支平衡。據瞭解，韓國KBS-2 TV經典挑戰類綜藝《兩天一夜》第四季確定將於韓國時間12月8日下午6時首播。該綜藝自2007年首播以來，在韓國綜藝史上留下了重要位置，也是備受觀眾喜愛的旅行類節目的代表。第四季則由金鐘民、延政勳、金善浩、文世允、DinDin、RAVI等6人出演，致力於將韓國隱藏的著名景點展示出來，為觀眾繼續帶來令人愉悅的旅行滿足感。
與此同時，今年國內的旅行類真人秀也再度迴歸，成為不折不扣的主流節目樣態。在主題選擇上，聚焦更為垂直的親密關係。在製作手法上，側重旅行真實體驗感的分享和通感共鳴。在敘事節奏上，趨向於治癒感的慢綜藝。
從上半年的項目覆盤來說，諸如原生友誼關係類《我們是真正的朋友》，婆媳相處類《我最愛的女人們》，拜師學藝類《我們的師父》和《少年可期》，房車旅行類《青春的花路》，星素互助旅行類《各位遊客請注意》，代際成長旅行類《一路成年》，老友自助旅行類《熙遊記》等。
而最近四季度上新綜藝片單，也囊括了不少旅行類節目，諸如散文體美食旅行記錄綜藝《漫遊記》、實境旅行美食慢綜藝《蜜食記5》、野生料理紀實真人秀《野生廚房2》、先鋒青年試驗旅行真人秀《小小的追球》等。
近兩年隨著微綜藝這一形態的崛起，大量此類節目紛紛湧出，而其中以旅行為主題的微綜藝，更是佔據了重要位置，成為其創新的主要出口和落點，諸如文化+旅行《丹行線》、探險+旅行《雷探長非洲大冒險》、夫妻+旅行《甜蜜的行李》、訪談+旅行《思念物語》、極限運動+旅行《極刻出發》等。
無論是省級衛視、視頻網站、社交新平臺，大家都愈發關注對旅行類節目的佈局考量，這背後的原因或許在於：
從內容品類上的佈局來說，旅行類節目是穩健性類型，一般不會出錯。
從創新角度來說，旅行類節目還有很多亟待開發的垂直主題，這對於創作主體來說，天然具有吸引力。
從受眾角度來說，對相對陌生化的旅行目的地和深度體驗有著一定的執念，這也是旅行主題節目一直存在的根本原因。
旅行類節目傳達什麼最重要？
如果從縱向審視國內旅行類節目的發展軌跡，較早可以追溯到電視風光片，主要展示的是旅遊景點的自然風光和風土人情。之後便是以“不看不知道，世界真奇妙”為口號的《正大綜藝》為新的轉折點，採用的是嘉賓外拍的旅遊節目，一度成為那個時代國人通過電視媒介瞭解世界多樣性的新“窗口”。
值得一提的是，2014年成為旅行類節目集中爆發的一年。這一年，電視歌唱類選秀節目在政策調控下，逐漸迴歸理性市場。此後，旅行類節目乘勢而起，迅速成為大熱的節目品類。諸如湖南衛視《花兒與少年》，東方衛視《花樣爺爺》《花樣姐姐》《兩天一夜》，浙江衛視《出發吧愛情》《一路上有你》《西遊奇遇記》，江西衛視《帶著爸媽去旅行》，深圳衛視《極速前進》，江蘇衛視《前往世界的盡頭》，東南衛視《茶道真兄弟》《真愛在囧途》，旅行衛視《魯豫的禮物》，湖北衛視《如果愛》等等，旅行
真人秀成為綜藝節目競相追逐的創新高地。
內容創新，總是出於某種動機，期待收穫一些效果。由此來看，動機與效果，往往促成了行業創新實踐的價值鏈。具體對於綜藝內容創新而言，創新主體的創新動機和效果會形成怎樣的效應，積極或消極，最終決定了內容創新的結局。
對於旅行類節目創新而言，更是創作者們在主動創新與被動創新之間的一次次自我挑戰和突破。韓國綜藝大神羅英石PD頗為專注和深耕旅行類
真人秀，從早期的《兩天一夜》到“花樣系列”，再到《西遊記》《尹食堂》《姜食堂》等，在他看來，從《兩天一夜》開始，他一直在積累旅行的經驗和節目素材，並且從這檔節目中收穫了不少的感受，尤其是向觀眾傳遞旅行真實感之後的有效反饋。
此外，他還曾表示，觀眾在打開電視時，能輕而易舉地分不出真實和作假，可以一眼看穿他（或她）是不是真的想去旅行，還是隻是做做樣子。舉個例子，相識五十年的好朋友一起去自助旅行，任誰來看都能感受到真實性，觀眾自然會覺得溫馨或真情實感，在旅行中的人也會覺得溫馨好玩，這樣的嘉賓本質上是有趣的組合。
旅行類真人秀多為非頭部項目
商業變現成關鍵點
雖然今年旅行類真人秀成為主要的節目形態，佔比全年綜藝體量的重要位置。但不可忽略的問題是，無論是長綜藝，還是微綜藝，旅行類主題的綜藝，大多為腰部項目，且基本上沒有成為爆款綜藝。
不難發現，縱觀當下旅遊節目品類，平臺更為關注的是把文化和旅遊相結合的創作落點，而純粹以娛樂為主內容輸出的節目創作，顯然已不是市場和導向上的剛需。
實際上，曾參與過旅遊真人秀項目的業內人士透露，一方面明星參加真人秀時越來越吝嗇，不再願意展現真實的自己。另一方面，他們給節目組的拍攝時間也非常有限，而真人 秀恰恰需要一定的時間磨合才能碰撞出吸引人的內容。美食探索類戶外真人秀《吃光全宇宙》總導演曾表示，目前綜藝節目的製作總體上以招商為導向，相比於把節目做得好看，說服品牌客戶買單變得更為重要。在這樣的製作導向下，旅遊類真人秀一定不是討巧的類型。旅遊類真人秀正在走向非頭部路線，採用上升期嘉賓，主打垂直分眾可以在一定程度上降低招商金額，招商金額變小，難度相應也會降低。
對於旅行類節目來說，一邊是內容生態上的“繁榮向上”，另一邊則是商業回報上的“天花板”，商業上的成熟穩定的變現，或許成為其進一步發展的關鍵破局點。
總之，對於國內幾乎全年無休的旅行類真人秀，創新速度確實不算慢，但也需要同體量的品質感，這才是大家需要好好思考的重點。
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