传媒内参导读：今年国内旅行类
真人秀再度回归，成为不折不扣的主流节目样态。从年初的《我们是真正的朋友》《我最爱的女人们》《青春的花路》《各位游客请注意》到年末的《漫游记》《蜜食记5》《野生厨房2》《小小的追球》，几乎是全年贯穿“无休”的节奏。在综艺圈，节目类型的流行往往是一种奇妙的轮回。
今年特别明显的是旅行类真人秀的回归与创新。无论是年初还是年末，此类节目几乎成为串联全年的节目样态，但也形成了较新的表达，在制作手法、主题表达、互动共鸣上，都悄然地发生着变化。
中外旅行类节目又流行？
经典回归与升级迭代
综艺节目类型的轮回，其实是一件再正常不过的事情。但如果深究原因，大都有一定的现实原因和背景支撑。对于旅行类节目的再度回归，一方面，旅行类真人秀本身就是主要的节目品类，且成熟案例较多。另一方面，治愈类综艺颇受大众的偏爱，那么以旅行为载体的综艺创新，更易呈现出治愈系效果。此外，从体量上来说，中部或腰部的旅行类
真人秀，在试错成本上来说相对可控，且基本上也会获得不错的收益，至少做到收支平衡。据了解，韩国KBS-2 TV经典挑战类综艺《两天一夜》第四季确定将于韩国时间12月8日下午6时首播。该综艺自2007年首播以来，在韩国综艺史上留下了重要位置，也是备受观众喜爱的旅行类节目的代表。第四季则由金钟民、延政勋、金善浩、文世允、DinDin、RAVI等6人出演，致力于将韩国隐藏的著名景点展示出来，为观众继续带来令人愉悦的旅行满足感。
与此同时，今年国内的旅行类真人秀也再度回归，成为不折不扣的主流节目样态。在主题选择上，聚焦更为垂直的亲密关系。在制作手法上，侧重旅行真实体验感的分享和通感共鸣。在叙事节奏上，趋向于治愈感的慢综艺。
从上半年的项目复盘来说，诸如原生友谊关系类《我们是真正的朋友》，婆媳相处类《我最爱的女人们》，拜师学艺类《我们的师父》和《少年可期》，房车旅行类《青春的花路》，星素互助旅行类《各位游客请注意》，代际成长旅行类《一路成年》，老友自助旅行类《熙游记》等。
而最近四季度上新综艺片单，也囊括了不少旅行类节目，诸如散文体美食旅行记录综艺《漫游记》、实境旅行美食慢综艺《蜜食记5》、野生料理纪实真人秀《野生厨房2》、先锋青年试验旅行真人秀《小小的追球》等。
近两年随着微综艺这一形态的崛起，大量此类节目纷纷涌出，而其中以旅行为主题的微综艺，更是占据了重要位置，成为其创新的主要出口和落点，诸如文化+旅行《丹行线》、探险+旅行《雷探长非洲大冒险》、夫妻+旅行《甜蜜的行李》、访谈+旅行《思念物语》、极限运动+旅行《极刻出发》等。
无论是省级卫视、视频网站、社交新平台，大家都愈发关注对旅行类节目的布局考量，这背后的原因或许在于：
从内容品类上的布局来说，旅行类节目是稳健性类型，一般不会出错。
从创新角度来说，旅行类节目还有很多亟待开发的垂直主题，这对于创作主体来说，天然具有吸引力。
从受众角度来说，对相对陌生化的旅行目的地和深度体验有着一定的执念，这也是旅行主题节目一直存在的根本原因。
旅行类节目传达什么最重要？
如果从纵向审视国内旅行类节目的发展轨迹，较早可以追溯到电视风光片，主要展示的是旅游景点的自然风光和风土人情。之后便是以“不看不知道，世界真奇妙”为口号的《正大综艺》为新的转折点，采用的是嘉宾外拍的旅游节目，一度成为那个时代国人通过电视媒介了解世界多样性的新“窗口”。
值得一提的是，2014年成为旅行类节目集中爆发的一年。这一年，电视歌唱类选秀节目在政策调控下，逐渐回归理性市场。此后，旅行类节目乘势而起，迅速成为大热的节目品类。诸如湖南卫视《花儿与少年》，东方卫视《花样爷爷》《花样姐姐》《两天一夜》，浙江卫视《出发吧爱情》《一路上有你》《西游奇遇记》，江西卫视《带着爸妈去旅行》，深圳卫视《极速前进》，江苏卫视《前往世界的尽头》，东南卫视《茶道真兄弟》《真爱在囧途》，旅行卫视《鲁豫的礼物》，湖北卫视《如果爱》等等，旅行
真人秀成为综艺节目竞相追逐的创新高地。
内容创新，总是出于某种动机，期待收获一些效果。由此来看，动机与效果，往往促成了行业创新实践的价值链。具体对于综艺内容创新而言，创新主体的创新动机和效果会形成怎样的效应，积极或消极，最终决定了内容创新的结局。
对于旅行类节目创新而言，更是创作者们在主动创新与被动创新之间的一次次自我挑战和突破。韩国综艺大神罗英石PD颇为专注和深耕旅行类
真人秀，从早期的《两天一夜》到“花样系列”，再到《西游记》《尹食堂》《姜食堂》等，在他看来，从《两天一夜》开始，他一直在积累旅行的经验和节目素材，并且从这档节目中收获了不少的感受，尤其是向观众传递旅行真实感之后的有效反馈。
此外，他还曾表示，观众在打开电视时，能轻而易举地分不出真实和作假，可以一眼看穿他（或她）是不是真的想去旅行，还是只是做做样子。举个例子，相识五十年的好朋友一起去自助旅行，任谁来看都能感受到真实性，观众自然会觉得温馨或真情实感，在旅行中的人也会觉得温馨好玩，这样的嘉宾本质上是有趣的组合。
旅行类真人秀多为非头部项目
商业变现成关键点
虽然今年旅行类真人秀成为主要的节目形态，占比全年综艺体量的重要位置。但不可忽略的问题是，无论是长综艺，还是微综艺，旅行类主题的综艺，大多为腰部项目，且基本上没有成为爆款综艺。
不难发现，纵观当下旅游节目品类，平台更为关注的是把文化和旅游相结合的创作落点，而纯粹以娱乐为主内容输出的节目创作，显然已不是市场和导向上的刚需。
实际上，曾参与过旅游真人秀项目的业内人士透露，一方面明星参加真人秀时越来越吝啬，不再愿意展现真实的自己。另一方面，他们给节目组的拍摄时间也非常有限，而真人 秀恰恰需要一定的时间磨合才能碰撞出吸引人的内容。美食探索类户外真人秀《吃光全宇宙》总导演曾表示，目前综艺节目的制作总体上以招商为导向，相比于把节目做得好看，说服品牌客户买单变得更为重要。在这样的制作导向下，旅游类真人秀一定不是讨巧的类型。旅游类真人秀正在走向非头部路线，采用上升期嘉宾，主打垂直分众可以在一定程度上降低招商金额，招商金额变小，难度相应也会降低。
对于旅行类节目来说，一边是内容生态上的“繁荣向上”，另一边则是商业回报上的“天花板”，商业上的成熟稳定的变现，或许成为其进一步发展的关键破局点。
总之，对于国内几乎全年无休的旅行类真人秀，创新速度确实不算慢，但也需要同体量的品质感，这才是大家需要好好思考的重点。
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