錯失內地互聯網發展黃金時機的谷歌，還會錯過下一個8年嗎？
文 |《中國企業家》記者陳睿雅
谷歌重返中國一事迎來了“高光時刻”。《人民日報》在Twitter發文稱，歡迎谷歌回到中國大陸，但它仍需遵循當地法律。所有國外互聯網公司在華開展業務都應尊重中國的網絡管理。而且，這則推文還伴隨著一個Facebook的鏈接，長文闡明歡迎谷歌返回中國的先決條件。此時，距離Facebook落戶杭州被緊急叫停不足半月。
8月7日，百度創始人兼CEO李彥宏在微信朋友圈回應《人民日報》歡迎谷歌迴歸一事，他認為，“這些年來，百度一直被認為是佔了Google退出中國的便宜……如果現在Google回來，我們正好可以真刀真槍地再PK一次，再贏一次。”
在中美貿易戰對峙進程中，美國互聯網巨頭谷歌的入華可能性顯得撲朔迷離。就在不久前，已闖關八國的高通收購恩智浦一案，最終未被中國政府放行，此事被視為中國對抗全球芯片壟斷問題上的策略，亦是中美貿易戰註腳。
截至本刊發稿，谷歌方面尚未對此時做出相關回應。
Alphabet下一個增長點
闊別中國8年，谷歌已不是當年的谷歌。
早在2015年8月，谷歌宣佈成立新的母公司Alphabet。按照官方解釋，Alphabet可以拆分為Alpha-bet，Alpha指的是基準以上的投資回報，而bet是賭注。Alphabet的成立是一次期望回報率高於大盤基準的主動下注。
目前，Alphabet旗下除了最大的“現金牛”谷歌外，還有谷歌風投、谷歌資本、自動駕駛公司Waymo和Google X等公司。谷歌作為Alphabet最大和最具盈利性的業務部門，包括搜索、YouTube、雲計算、Gmail和開發Pixel手機等產品的硬件部門等。
完成重組後的Alphabet由聯合創始人拉里·佩奇(Larry Page)擔任CEO一職，而谷歌CEO則由桑德爾·皮查伊（Sundar Pichai）擔任。
在2016年，Alphabet實現營收903億美元，實現淨利潤194.78億美元；在2017年實現營收1109億美元，較上年增長了23%，但淨利潤為126.62億美元，低於上年同期。
總體而言，谷歌業務發展仍然強勁。以2018年Q2為例，谷歌廣告收入增長大約24%，此外，作為新的增長點，谷歌雲計算業務在Q2大幅上升至44.3億美元。
不過，也是在2018年Q2，谷歌再次收到了來自歐盟的罰單。7月18日，歐洲競爭事務專員維斯特格(Margrethe Vestager)宣佈對谷歌處以歐盟史上最高的反壟斷罰款——43.4億歐元。其依據是：利用安卓系統市場絕對佔有率，推廣使用谷歌自家的搜索引擎，打壓其他競爭對手。據此前公開報道，財報公佈前，市場人士曾預計，這筆罰款將吞噬Alphabet約75%的預期淨利潤，每股盈利也將隨之狂降。但最終二季度淨利潤降幅低於預期，僅下降61%。
路透社曾指出，像印度、印尼、中國等人口眾多的國家將成為谷歌下一個十億級的市場。但對於谷歌、Facebook等公司而言，入華是難題。《人民日報》發表在Facebook上的文章指出，谷歌曾經犯了兩個錯誤：一是選擇在2010年撤出中國大陸搜索市場，錯過了內地互聯網發展的黃金時機；二是谷歌對自身的錯誤定位。無論是選擇退出還是進入大陸市場，谷歌一直是一個政治化品牌，這無疑是這家知名跨國公司的悲劇。
事實上，退出中國的谷歌從未完全離開。2010年1月12日早上6點，谷歌首席法律事務官大衛·多姆德（David Drummond）發佈了《對待中國的新策略》，揭開了谷歌退出中國的序幕。3月23日，谷歌公司宣佈將在中國的搜索服務由內地轉至香港。此後，儘管谷歌搜索引擎、Gmail等應用幾乎從中國互聯網消失，但谷歌並未完全撤離中國。2015年，前Alphabet/Google的執行主席Eric Schmidt出席中國活動時表示，谷歌在中國留有500名僱員。
回到中國？
皮查伊在2015年接受The Verge採訪時，曾被問及入華態度，“你的哲學仍然是：我們希望能到達那裡，但我們會拭目以待？”
對此，皮查伊表示，谷歌將繼續在中國儘可能地提供安卓，中國市場是一個巨大的市場、特別的市場，所以谷歌非常關注當地的投資。“顯然，我們也很樂意用谷歌服務為中國用戶提供服務。我認為這將是一個特權，但我們需要考慮我們如何做到這一點。我們對新的方法持開放態度。我們得等著瞧。”也是在皮查伊任上，谷歌開始緩和此前退出中國的強硬立場。
2017年，AlphaGo來到中國，對戰中國頂尖棋手柯潔；2017年12月，谷歌AI中國中心在北京成立；今年3月，皮查伊出席“中國發展高層論壇2018年會”，與蘋果公司首席執行官庫克、高通公司首席執行官莫倫科夫等一眾外方代表一起受到國務院總理李克強的接見；5月，谷歌先後發佈底層應用開發計劃ARCore和文件管理器File Go的中國安卓版，而且ARCore與小米、華為達成了合作；6月，谷歌宣佈向京東投資5.5億美元，以獲取京東不到1%的股份。
近期，傳言谷歌計劃推出“特殊版”搜索引擎或中文信息流產品。傳言並未獲得谷歌方面的確認，但市場反應強烈，《彭博社》援引北京一家諮詢公司負責人安迪·馬克的話說：“谷歌終於睡醒了，聞到了咖啡的味道。不進入中國市場是一個重大的戰略判斷錯誤。”
對於廣告營收仍然佔80%以上的谷歌而言，搜索引擎或中文信息流產品入華的價值自然不言而喻。但是谷歌雲計算或許將是谷歌入華的關鍵一步。
據彭博社本報道，谷歌正在與騰訊、浪潮及其它中國公司的合作伙伴協商，以提供雲服務的方式重新進入中國市場。根據協議，Google的雲合作伙伴將負責通過自己的服務器向中國客戶託管和提供Google Drive和Google Docs等服務。
如果是谷歌雲計算入華，亞馬遜AWS和微軟Azure的入華途徑無疑可為其提供借鑑。亞馬遜的AWS服務目前通過北京光環新網技術提供，而微軟Azure雲則通過世紀互聯提供。
此外，據澎湃新聞，就在今年7月，上海市經信委主任陳鳴波率團訪問硅谷，拜訪一眾科技互聯網公司和風險基金，代表團還邀請谷歌CEO桑達爾·皮查伊等人工智能相關企業高層參加2018世界人工智能大會，並爭取谷歌Waymo無人駕駛等一批重大項目落戶上海。
眼下，谷歌重返中國的關鍵看點在於，下一步棋子究竟落在何處。錯失內地互聯網發展黃金時機的谷歌，還會錯過下一個8年嗎？
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