區塊鏈應用是傳統媒體轉型的歷史性機遇
在國內，除了中國人民銀行推動基於區塊鏈的數字票據交易平臺測試成功外，也有多家知名企業試水區塊鏈，比如：迅雷推出“鏈克口袋”；2018年初網易推出 “網易招財貓”，成為其為佈局區塊鏈的重量級產品；暴風影音則推出暴風播控雲，推動股價迅速上升等等。
總的來看，在區塊鏈與媒體的結合上，國內外均處於前期探索階段。根據當前研究，我們認為，至少將在以下領域對現有媒體生產與運作模式產生巨大乃至顛覆性改變。進一步說，區塊鏈應用是傳統媒體融合轉型的歷史性機遇：
1.形成更為巨大的內容生產平臺和更精準的報道服務，解決互聯網時代媒體服務“誰”的問題。客觀而言，傳統媒體所建的新媒體，不同於其線下的精準定位，一直為定位所困。而在區塊鏈的應用中，通過分佈式數據庫，不僅為更多人自發生產內容提供遠超今日的廣闊渠道和巨大平臺，更可以使傳統媒體或媒體集團在大數據及其專業優勢的基礎上，通過精準對接信息使用者，使媒體從業者能夠對報道模式與內容進行重新架構，為需求方提供更為準確高效的信息服務。
2.形成開放式公眾審核和媒體來源可追溯機制，解決媒體產品“真”與“信”的問題。隨著新媒體和眾多自媒體平臺的湧現，層出不窮的網絡謠言成為網絡治理中的一大難點，“真”與“信”的問題始終困擾互聯網虛擬世界。區塊鏈應用可為解決這一問題提供方案，一方面，利用區塊鏈可追溯特性實現最大限度追蹤新聞來源，保證信源上的“真”。實際上，國內的京東商城已經搭建區塊鏈防偽追溯技術平臺，零售商品和新聞產品看似差異極大，但在信息表現上並無本質區別；另一方面，通過區塊鏈技術構建一個公開的分佈式新聞數據庫，讓任何一個連接網絡的用戶都可以參與到新聞審核的過程中，形成互聯網上如同線下的權威聲音，解決好“信”的問題。國外已有一些探索，如美國近期正在推進的DNN(去中心化新聞網絡)建設。如何結合中國實際，進行區塊鏈類似探索，值得研究。
3.形成一體化數字版權，解決媒體產品如何取得收益的問題，併為解決贏利模式問題提供可能。信息本身不受版權保護是付費模式的硬傷。《紐約時報》的數字訂閱收入也只是基本抵消了傳統廣告收入的損失。通過區塊鏈，每個原創內容的生產者都可以建立自己的數字版權“區塊”，搭建起串聯信息的創作者、傳播者、使用者的閉環結構，不僅利用區塊鏈解決信任問題，而且根據分佈式計算的結果獲取相應收益。媒體各種形式的作品，還可作為數字資產獲得融資回報。同時，除了可能重新形成廣告刊播優勢外，結合虛擬貨幣等的實踐，也為媒體轉型解決贏利模式問題提供廣闊的前景。
2018年是媒體深度擁抱區塊鏈技術的“黃金窗口期”
彭蘭教授認為，媒體融合需要三個階段:“一是在達到理念上的共識之後進行‘圈地’;二是要以傳媒與用戶關係再造為目來實現媒體的產品革命,以獲得全新的市場空間;第三步，媒體需要認識到信息終端技術帶來的變革,通過對信息終端的選擇與運用,來找到媒體融合時代新的產業槓桿上的支點。這個三部曲,是媒體融合日益深化的三個階段。”
但事實上, 從互聯網到手機移動端，再到大數據“算法”推薦，傳統媒體要麼集體缺位，要麼姍姍來遲。發展到今天，與網絡新媒體特別是移動端新媒體相比,傳統媒體已經很難有時間和條件去完整走完這三步。
根據預測，區塊鏈技術應用有望在2018年開始獲得快速成長，新產品、新服務不斷湧現，相關監管法則也將陸續出臺。在此態勢下，對於傳統主流媒體來說，一方面，區塊鏈通過去中心化的方式集體維護一個可靠數據庫的技術方案，同時作為一種可以構造信任的科技創新形式，與主流媒體在互聯網時代專業信息生產角色定位有著極高的匹配度；另一方面，區塊鏈為媒體行業與互聯網的深度融合提供了“彎道超車”的機會。傳統主流媒體或許是在融合轉型歷程中第一次站到重大顛覆性技術的起點上，如能快速響應、應對、創新性使用，在重大新技術使用之初就積極參與，有望對現有互聯網信息傳播格局形成顛覆性重構，從而進一步適應互聯網新技術時代公眾對傳統主流媒體的傳播需求，重新賦予傳統主流媒體應有的地位與價值，完成中央賦予我們的媒體融合的歷史使命。
閱讀更多 一千零一夜區塊鏈故事 的文章
