近日，北京、上海、陕西中国入境旅游枢纽全球发布会在西安成功举办，这是国内首个以入境旅游为主旨的省际合作机制，是落实国家“大力提振入境旅游”要求的务实举措，也是旅游行业通过入境旅游载体加强文化传播力建设、坚定文化自信、担当文化使命的具体行动。
APEC北京峰会、G20杭州峰会、“一带一路”北京峰会、金砖五国厦门峰会等一系列主场外交的成功，都在不断彰显我国的国际影响力越来越强。如果说上个世纪后期的入境市场大规模增长源于国际游客了解“传统中国”、“神秘中国”的朴素愿望，大国形象的再塑则激发了国际游客认知“现代中国”和“崛起中国”的原生动力。
入境旅游是传播中华文化的重要渠道，展现悠久灿烂历史文明和现代化建设成就的重要窗口，外国游客入境往往会选择休闲度假、文化体验、自然探索、医疗养生等旅游产品，也会倾向于选择一两座城市开展深度体验游。因此，打造一个著名的国际旅游目的地，自然离不了立足于全盘考量的旅游内涵式发展，非遗或扶贫、乡村振兴、基础设施完善等方面“短板效应”的提升和弥补。
如果说出境游有点“狂躁”，是国民久久不能消退的热点，那么入境游无疑是我们久久不愿触及、不能解决的痛点。日本以美景、美食、温泉、和式服务为特色，泰国以佛教文化、热带风情、海岛旅游等为名片，马来西亚、菲律宾和印度分别以“真正的亚洲”“亚洲之家”和“不可思议”为标签，在欧美市场主打亚洲牌。吸引了国内不少游客纷纷前往，对我们建设旅游强国的入境旅游这一关键指标形成直接的压力。
旅游目的地需充分运用地域文化素材，统筹规划和建设一批具有示范引领作用的文化地标，把有形、无形的文化遗产保护好、传承好，并以创新手段和方法，传承地域文化，讲好中国故事。
比如，外国游客前往体验印度传统医疗项目时，印度文化中重要的冥想精修、印式音乐、传统餐饮等主题元素会被安排穿插在旅行体验中。相对而言，外国游客入境中国进行医疗旅游，也需有针对性的药疗配合中国璀璨的养生食疗文化、中式提倡的平和养性作息方式及相关历史沿袭观览、古法生活方式体验等旅游项目，从而放大国内医疗旅游的复合魅力。
对于国际旅游合作与发展，不仅要加大旅游人才培养力度，还要找准跨文化的普遍性文化母题，承载独特的、原汁原味的民族文化和民族叙事，以城市文化故事感染每一个外国游者，通过跨文化交流与外国游客建立良好的互动氛围。
旅游城市要充分挖掘大国旅游资源优势，打造国家精品旅游带和跨国精品旅游线路体系；加强“海陆空”旅游交通体系，保证旅游环境的安全性；进一步围绕“一带一路”倡议，加强旅游合作共同体与城市旅游合作机制；加大新业态市场主体培育，创新营销推介方式；政府需加大对国内文化旅游企业的鼓励机制和扶持力度，促进文化旅游产业规模化、品牌化、网络化经营，不断加速提升中国文化旅游市场的国际化水平，打造具有国际竞争力的著名旅游目的地。
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